“盗墓”借鉴仨欧美片 成龙李连杰功夫片最好卖

　　在刚落幕的第67届戛纳电影节上，《西游记之三打白骨精》《盗墓笔记之七星鲁王宫》等片虽尚未开拍，但海外概念海报已抢先亮相戛纳电影节场刊。《太平轮》《一步之遥》等也纷纷推出国际版海报和预告片。一部电影的宣传营销离不开海报、预告片等宣传物料，它们或多或少左右着观众对于一部影片选择与判断。这些物料制作幕后有哪些故事和谙熟的法则？本报采访了物料制作团队的资深人士及电影片方负责人。

　　□炮制法则

　　预告片

　　暴力情欲最吸睛美国也在忽悠阶段

　　物料素材制作团队在整个营销价值链条中，扮演着越来越为重要的角色。一部电影到了宣传期，总是隔三差五推出先导、主题、正式、角色、终极版海报、预告片等，它们直接影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断。

　　近日，伯乐营销举办了一场以电影物料为主题的电影沙龙。到场嘉宾“中国电影预告片第一人”魏楠直言，海报、预告片其实就是一部影片的广告，主要目的用于宣传。他称，预告片允许忽悠、夸大的成分，“全世界电影界都这样，美国电影预告片也停留在忽悠的阶段。”曾为《白日焰火》《太极》《狄仁杰》系列等打造预告片的天工异彩首席预告片剪辑师朱烨称，预告片需要最大限度地表现出影片的特色，吸引大家去看。从他的经验来说，做预告片最吸引大家的两个元素是暴力和情欲。

　　谈及预告片的制作流程，魏楠称会按照宣传总监和整体营销方案来做切合的预告片。他透露很多电影从开拍之前，预告片剪辑师就会开始做功课，找素材做方案。电影开拍后，工作人员会到现场参与剧组会议，以便真正融入到电影中。

　　海报

　　“盗墓”借鉴仨欧美片成龙李连杰功夫好卖

　　海报影响一部电影在国内的发行和票房，对海外版权销售也起着重要作用。在刚过去的第67届戛纳电影节上，《西游记之三打白骨精》《盗墓笔记之七星鲁王宫》等片尚未开拍，但海外概念海报已相继亮相戛纳电影节场刊《银幕》《好莱坞报道》。《太平轮》《一步之遥》《痞子英雄2》《我是路人甲》也纷纷推出了国际版海报和预告片。

　　《西游记》出品方星皓电影运营总裁竹聿名称，相较于国内海报对演员阵容的重视，海外版需要在片名和整体设计上讲究国际化，结合海外片商感兴趣的元素，“海报要非常清晰地表达出要卖哪些元素，哪些对国际买方有吸引力。比如《西游记》一定是卖孙悟空这个点，外国人可能不知道演员是谁，但都知道孙悟空。”他介绍，第一部《大闹天宫》海报是金箍棒把天宫砸烂了，重点表达动作元素，“《三打白骨精》还是要卖孙悟空这个品牌，猴子被金箍箍住又有魔幻的感觉，对国际买家会有化学作用。”

　　《盗墓笔记》海外概念海报则主打现代魔幻悬疑，对此，海报设计者、新艺联兄弟的创始人之一王旭坦承进行了借鉴，“颜色质感用了好莱坞式的表现手法，把《指环王》《哈利·波特》《霍比特人》杂糅在一块儿，这种暗黑系风格在很多欧美大片海报中都存在”。

　　新艺联兄弟的另一位创始人王大宁认为，从整体来说，一张海报能吸引国外买家的还是成龙、李连杰这些演员，以及功夫片和武侠片元素。

　　□行业现状

　　制作水平落后只能借鉴不能照搬

　　国产片预告片、海报的原创问题一直遭人诟病，之前曾有网友整理出中外海报对比图，直接展现一些国产片海报的山寨风，《让子弹飞》《非诚勿扰》《全城热恋》《最爱》等片都在列。新艺联王旭直言，某些海报确实抄得太低端了，完全照搬。他同时坦承，从目前阶段来说，由于国内的预告片、海报制作水平落后于好莱坞，还处于学习阶段，所以难免去学习、借鉴优秀的作品，几乎不可能百分百是原创，“但借鉴不能没有一点原创，每一部电影都有不同的特质，在借鉴的同时应该根据自身影片的特质进行发展。”

　　新艺联王大宁也表示，制作海报需要真正去理解电影本身，找出每部电影的特质和导演想表达的东西，用创意的方式来呈现它。他直言，如果照搬国外海报，出来后造成的负面影响是多少努力都无法弥补的。

　　魏楠的观点十分直接，他称预告片、海报必须借鉴好莱坞，那些说没抄过好莱坞的人都很虚伪。他举例说，他做的《特殊身份》先导预告就借鉴了《铁甲钢拳》的手法，包括最后的标题设计。他直言：“看起来没辙的电影我才选择去借鉴，这是比较俗的题材，那我就去看看好莱坞怎么做这种俗题材。”他强调，可以借鉴，但绝不能原封不动地抄袭，那会涉及版权问题。

　　朱烨也称，模仿、借鉴国外是一条比较方便的路，但需要谨慎再谨慎，不能抱侥幸心理，不能模仿得太过分。

　　■幕后故事

　　悬疑《致青春》被赵薇毙掉

　　魏楠认为，预告片不需要追求太多艺术感，是给观众看的，不是给导演看。他曾为《致青春》制作先导预告片，“电影拍摄时，片方和赵薇找我聊，希望做一款大家没见过的青春题材预告片。”他做了一款非小清新预告片，被赵薇评价“有悬疑、恐怖色彩”，“这款预告片遭业内人士唾骂，但一晚上转发量是100多万，具有话题性。赵薇认为这款预告片不是特别理想，我的下一款预告片也不是小清新，被导演毙掉，最后不欢而散。”

　　徐克会画画亲笔改海报

　　新艺联是徐克导演的长期合作伙伴，从《狄仁杰》到《智取威虎山》的海报都是新艺联负责制作。王旭透露，制作《龙门飞甲》海报时，为了突出3DIMAX的核心卖点，专门制作了人物蹿出屏幕的海报，“徐克当时在图上自己画了一下，他要从银幕里面斜着飞出来的感觉。他跟别的导演不一样，他会画画，这对我们来说是非常幸福的一件事，他用笔和纸就可以告诉你接下来要怎么做，不用拿语言描述，显得非常直观”。