“六一档”国产动画票房低迷 起洋名仍难留观众

　　刚刚过去的端午节小长假影市又创造出票房新高。由于今年的儿童节与端午节相邻，在档期内上映的11部新片中有7部国产动画片。然而，面对并无进口动画入影市的情况下，多数家长在看完一长串的电影名之后，发出了这样的疑问：“这些到底是中国动画片，还是洋动画片？”

　　端午节小长假前后，7部国产动画片接踵上映，其中表现最好的《潜艇总动员4》儿童节当天的单日票房也仅为1780万元，《猪猪侠之勇闯巨人岛》儿童节当天的单日票房为1600万元。而表现差劲的影片票房都不足百万元。

　　从排片情况看，在儿童节当天的“刚性需求”下，几部国产动画片获得不错排片量，但儿童节一过，多部动画影片的排片量都下滑至5%左右。5日，排片量最高的《潜艇总动员4》也已不足2%，预计这些国产动画片不日就将被市场淘汰。

　　“总动员”、“大冒险”、“历险记” ……

　　国产进口？观众混淆不清

　　在今年端午节假期暨儿童节前后，《潜艇总动员4:章鱼奇遇记》、《新地雷战：神勇小子》、《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪》、《太空熊猫总动员》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》、《我是狼之火龙山大冒险》等7部国产动画片公映。虽然没有进口动画，但咱们的国产动画人很“聪明”，他们把片名都取得像进口片，或许能以此吸引小观众也未可知。

　　从片名上看，“总动员”、“大冒险”、“历险记”———与进口动画片起名方式极为类似。不仅是家长，就连不熟悉动画电影的媒体人都产生一种错觉———这些应该是好莱坞的动画电影。尤其是《玩具总动员》、《汽车总动员》、《里约大冒险》等进口动画片早已名声在外，这种土动画起洋片名的方式很容易让观众混淆。

　　此外，像《魔幻仙踪》，还很容易让人误以为与著名的好莱坞电影《魔境仙踪》有关，而与《辛巴达历险记2》同名的电视剧2003年英国人就拍过了，使用相同片名，容易让观众误解这部国产动画是其电影版。

　　其实，国产动画使用“洋片名”在2013年时就很盛行。当年，国内上映了26部国产动画片，其中就充斥着2部“总动员”(《潜艇总动员3:彩虹宝藏》、《昆塔：盒子总动员》)、2部“大冒险”(《终极大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》)和1部“历险记”(《辛巴达历险记》)。

　　原因 沾洋气利于电影类型定位

　　国产动画为何总要起个洋片名呢？曾担任国产动画电影专场推介会暨高峰论坛的《综艺报》主编朱玉卿坦言，把“大冒险”、“历险记”以及“总动员”这样字眼放在片名中，主要是为了让观众能够对这部动画片产生迅速的类型定位。

　　朱玉卿指出，如今动画片也有很多细分类型，如迪士尼有“公主”系列、“总动员”系列、“大冒险”系列等，进口动画进入中国这么多年来培养了一批忠实的观众。很多观众看到“总动员”、“大冒险”这样的字眼就会明白这部电影是说什么的，能够对影片的类型进行定位。

　　朱玉卿透露，去年上映的《昆塔：盒子总动员》就是在他的建议下从原本的《昆塔》变身成了“总动员”系列中的一员。“很多观众对《昆塔》根本一无所知，光看名字根本不知道这部动画电影在说什么，对影片不会太感兴趣。”

　　此外，他指出，另一部在2012年上映的电影《神秘世界历险记》也是因此从《奇异家族》改名而来。

　　效果 只靠名字忽悠难获支持

　　那么，用了洋片名的国产动画能否获得观众的喜爱呢？有院线人士表示，起洋片名有沾洋气的嫌疑，或许对票房有一定帮助，但最终票房的高低还是要看影片本身。更有专家指出，系列动画的生命力，绝不只是挂上一个观众熟悉的片名就可以延续，更需要在内容和制作上灌注新鲜元素。

　　根据统计机构“电影票房”公布的数据，6月1日当天动画电影总票房勉强过5000万元，还不及去年3部国产动画创下的总成绩。其中《潜艇总动员4》尽管以1860万元的票房成绩在所有动画电影中领跑，但相比在去年大出风头的《潜艇总动员3》，收益近乎被腰斩；《辛巴达历险记2》报收960万元，不到去年《辛巴达历险记》票房的一半。而《太空熊猫总动员》等多部影片上映首日票房甚至不到100万元。观众普遍反映《潜艇总动员4》的故事已经基本与潜艇无关，题材普通、话题性弱。《辛巴达历险记2》的画面则粗糙到“不忍直视”。

　　中国动画学会研究部副主任宋磊认为，依靠续集来积累和开拓观众群，这是国际动画电影通用模式。“续集”本身并没有问题，“关键在于能不能给续集在内容上持续灌注好的新鲜元素”。延续数十年的系列电影至今依然卖座，并不只是“招牌”响亮的缘故，更是因为制作团队的持续创新，为这块“招牌”不断“上光”。国产系列动画的后续力，还需要“且行且打磨”。 (张婷婷)