国产动画“6·1档”票房惨淡 《我是狼》仅收40万

　　今年六一儿童节，七部国产动画一拥而上形成混战局面，战果如何？根据统计机构“电影票房”公布的数据，6月1日当天动画电影总票房勉强过5000万元，与去年同期3部国产动画6100万元的票房相比还差了一截。在银幕有所增长、六一端午双节档等客观推力作用下，今年六一国产动画片的票房数字不涨反降。外界普遍认为，这批动画片的表现不尽如人意。其中有什么原因？对于战果，片方怎么看？近日，记者采访了相关片方以及业内人士，就今年六一国产动画大战做一个小结。

　　为何7部动画挤一堆？因为去年六一票房好

　　《潜艇总动员4》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》、《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪》、《太空熊猫总动员》、《我是狼之火龙山大冒险》、《新地雷战：神勇小子》，七部国产动画今年一窝蜂挤入六一儿童节。为什么要凑这个热闹？《综艺报》电影主编朱玉卿接受记者采访分析说，因为去年六一动画片的票房成绩特别抢眼(6月1日当天动画片票房高达7344万，接近当日总票房的50%，其中国产动画超过6000万)，这让很多片方心动不已，“很多片方误以为这个档期票房特别容易出来。之前在国产动画推介会上，这批片方和院线老总都来了，我们试图进行沟通建议，不要全都挤在一起，但最后他们还是没接受。”

　　片子多了蛋糕会变大？票房没涨反而缩水了

　　有人说，对于国产动画片来说，这是最热闹的儿童节，也是最残酷的儿童节。今年七部国产动画的票房表现，还没有去年三部国产动画做得好。根据统计机构“电影票房”公布的数据，6月1日当天动画电影总票房勉强过5000万元，还不及去年三部国产动画(《魁拔2》、《潜艇总动员3》、《辛巴达历险记》)创下的6100万元。影片数量多了，创造的票房价值不涨反降。其中，《潜艇总动员4》尽管以1850万元的票房成绩在所有动画电影中领跑，但相比在去年当天的《潜艇总动员3》的2712万票房，缩水超过三成。《辛巴达历险记2》报收1005万元，比去年同日《辛巴达历险记》的票房少了700多万。

　　可见，现实并不如想象中那么美好。朱玉卿分析指出，一方面因为去年六一就《星际迷航：暗黑无界》在节前三天开映，但今年六一恰好是端午节小假期则有《X战警：逆转未来》、《窃听风云3》两部有号召力的新片上映，使国产动画排期受到很大的影响。“六一当天，动画片的排片率不足40%，去年是超过50%的，人次也占到55%。”另一方面，七部国产动画挤在一起，内部形成激烈的竞争。“影片类型、受众都类似，使得观众分流，上座率就会偏低，这样影院经理就会缩场次。同质化竞争本身就瓜分了市场，很难有好的成绩。同期同类影片市场容量的最高限度是四部电影，多了对彼此都是伤害。”

　　第一名都降了能赚钱吗？“盈利肯定没问题”

　　从票房数据上来看，即便排第一的《潜艇总动员4》的产出都不如前部，片方对这样的票房满意吗？

　　《潜艇总动员4》出品方环球数码深圳公司董事长金国平接受记者采访时表示达到预期，“票房三连冠，连续三年《潜艇总动员》成为儿童节国产动画片的票房冠军，继续对这个系列品牌创造佳绩，达到我们的目标。”《潜艇总动员4》赚钱了吗？金国平说，“具体的制作宣发成本我不方便透露，可以肯定地说，盈利是没问题的。”他说，比较遗憾的就是同期国产动画过多，“摊薄了票房，对大家都不好，很难形成多赢，三到四部就差不多了。”

　　《猪猪侠2》的出品方广东咏声文化传播有限公司宣传负责人刘维述，也对记者表示，《猪猪侠2》的票房也达到了盈利点，“我们上一部的票房才1300多万，加上这次我们定档比较晚，在上映前不到一个月才确定的，一开始信心不太足。由于时间比较仓促，我们都没法做大面积的广告，只把营销宣传的重点放在影院终端。目前来看，我们这次的营销效果特别好，6月2日的单日票房超过《潜艇总动员4》，这让我们挺兴奋的。”

　　卖得惨的片子冤不冤？“我是狼”不适合放儿童节

　　《我是狼之火龙山大冒险》曾于今年春节大年初三上映过，两天后就撤档了，5月初宣布将于儿童节重新归来。不过票房很惨，六一当天才40万票房(还有《新地雷战：神勇小子》尚未查到票房数据)。朱玉卿向记者透露，在国产动画片推荐会上，与会的院线与业内人士为这部电影出谋划策，“我们都说是一场‘救狼行动’。”他说，业内看过该片后认为，影片制作优良，可以再上，但必须“重新定位，包装、宣传”，“因为这部动画片比较适合大人，不太适合小孩。动漫形象不是传统的，台词也不是小朋友式的，故事情感讲的是兄弟情。大家认为应该定位在成人动画，而且不赞同在六一上映。”至于为何采用零宣传且扎堆六一的策略，记者联系片方，但至截稿前并未获得回应。

　　2013年六一票房1.4亿，3部国产动画约占41%2014年六一票房1.84亿，7部国产动画约占28%

　　2013年《潜艇3》六一当日收2712万2014年《潜艇4》六一当日收1850万