华鼎奖创始人:进军好莱坞为求中国电影世界话语权

　　美国洛杉矶时间6月1日（北京时间6月2日），第12届华鼎奖全球电影满意度调查颁奖盛典在好莱坞蒙特班剧院举行，这是中国电影奖项首登好莱坞，著名影人哈莉·贝瑞、奥兰多·布鲁姆、华裔影星刘玉玲等近百位明星出席颁奖礼。给好莱坞明星颁发中国网友投票评选的大奖，这种尝试在引发全球媒体关注之时，也引来不少质疑。对此，华鼎奖创始人、秘书长王堃通过微信接受了京华时报采访。除了回应质疑，他还揭秘了众多台前幕后的故事。

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　　为何进军好莱坞？

　　谋求中国电影世界话语权

　　京华时报：华鼎奖走出国门的必要性在哪里？

　　王堃：华鼎奖走出国门非常必要，也很紧迫。中国电影市场发展很快，超出了很多西方专家的预期。再过几年，很可能到2017年，我们就是世界电影的第一大市场了。但与之地位匹配的电影评价体系是否与世界接轨?是否有足够强大的话语权?显然，我们过去重视不够。这个跟不上，将来就会付出很大的代价，甚至影响整个产业的健康发展。几年前，我与广电总局电影局的张宏森局长交流过这个观点，他很赞同，我国应该有与国际接轨独立的电影评价体系。

　　京华时报：去年华鼎澳门颁奖礼之后的国际研讨会上，文隽不太赞同华鼎奖这么快走出去，您怎么看？

　　王堃：文隽先生的观点我注意到了，因为他做过香港金像奖的主席，不但了解华语电影的发展现状，也比较清楚当今世界电影的发展趋势。他不太赞同华鼎奖过快走出去，是对这个奖的一种爱护，怕走出去死掉。从我们这次在好莱坞遇到的困难来说，我认为文隽先生的担心并不无道理，他希望我们在国内再好好锻炼几年，然后练扎实了再走出来。我赞同他的观点，但在走出来的时机选择上，我觉得今年不能错过。在未来世界电影话语权的竞争上，华鼎奖有不能退却的使命，必须勇往直前。

　　京华时报：美国媒体对华鼎奖在美颁奖怎么看？

　　王堃：对于大多数美国民众来说，有突如其来的感觉。因为我们之前没有做太多宣传。媒体反应也较热烈，美联社派出了5个人的采访团队，全球发出300多张图片和一段5分钟的视频；法新社惊呼：‘在美国几乎无人知晓的华鼎奖，昨晚上百位好莱坞国际巨星和电影人来捧场。’几天来，除了华文媒体外，华盛顿邮报、纽约时报、洛杉矶时报、CNN等西方主流媒体报道了这次盛会。

　　去年，我曾拜访国际最大的艺人公司CAA，他们派出最高级别接待我的人是一名主管，敷衍而已。今天，他们一位负责国际战略合作的高层主动安排见我，表示愿意与华鼎奖全面合作。

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　　投票数据是否可信？

　　用甄别系统抵制水军刷票

　　京华时报：此次华鼎奖全球电影满意度调查的评选机制是什么？入围榜单又是如何产生的？

　　王堃：这次好莱坞的华鼎奖颁发的是全球电影，主要想对外树立一个概念：这是14亿中国人的选择。换言之，就是一个崛起的中国电影市场的选择。首先，来自中国媒体的30多位资深娱乐工作者，他们针对上一年度的电影提出一个名单。这个名单再经过专家提名委员会投票，由此一份全球百强电影的调查名单产生了。专业调查机构会根据这份名单，在全国10个城市进行街头拦截问卷调查、分析，最终出炉一份排行榜。华鼎奖的奖项就是根据这份排行榜进行奖项提名。最终以开放的方式，交由腾讯、新浪等网站做活动专题，吸引网友参与。

　　京华时报：这些年大家都在谈大数据，华鼎奖项的出炉也和数据有很大关系，但与此同时，数据也会受网络水军的污染，如何让人信服？

　　王堃：一份健康的数据是华鼎奖权威和公信的保障。华鼎奖的评选方式是开放式的，全部放在网络上公开投票，网友有充分的自由。不可避免会有水军刷票，但我们有甄别系统，会去筛选。目前，我们也正在研制华鼎奖的投票系统，相信会更有利于观众参与。

　　京华时报：这些年华鼎奖一直在细分类型，会不会令奖项越来越多反而影响力减弱呢？

　　王堃：华鼎奖就像一个先锋，正在探索一场全球的文娱评奖变革。没有一个奖像华鼎奖有那么多的细分和设计。这也是华鼎奖的特色。我们定位未来目标是“全球观众口碑奖”。所以，就要通过奖项丰富来吸引更多不同需求的观众参与。这说起来，分别像美国的奥斯卡、格莱美、艾美奖，只不过我们这些内容都统一在了华鼎奖这个品牌之下。

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　　存在利益输送？

　　只输送中国梦和核心价值

　　京华时报：好莱坞明星们怎么看待华鼎奖的影响力？王堃：法新社的一篇报道中很客观地讲道，华鼎奖在美国几乎无人知道，但却有众多的好莱坞国际巨星来捧场。很多西方媒体都对此困惑。我们的奖已经办了12届，在中国乃至亚洲很有影响，在西方却没有人知道。这就是西方媒体对中国的态度，不好的就大肆渲染，好的就经常睁着眼忽略掉。所以，美国的观众并不真正了解中国，也不了解华鼎奖。过去几个月，我们和不少好莱坞明星、经纪人沟通，他们了解了华鼎奖的理念、评选方式及目标后，都认为这个奖未来不得了。实际上，很多好莱坞明星非常重视华鼎奖，如去年参加澳门华鼎奖的尼可·基德曼、尼古拉斯凯奇、艾薇儿、昆汀·塔伦蒂诺等巨星,他们在更新自己的公开资料时，把华鼎奖与奥斯卡、金球奖并列为三大成就。

　　京华时报：您认为中国人到美国给好莱坞影星颁奖的意义在哪儿？是否想通过这样的颁奖，实现与美国娱乐圈的对接？

　　王堃：这几天在满世界充满友好的报道中，也有一些声音质疑华鼎奖：为什么这么多国际巨星愿意捧华鼎奖的场？背后一定有利益输送。我说，我们从不搞利益输送，但这次真的有。不过，我们输送的是中国梦！输送的是中国核心价值！中国这么大的娱乐消费市场，你为什么不来呢？我们华鼎奖到好莱坞来，就是要缩短两个市场的距离，在中美之间架起一座合作的桥梁。

　　京华时报：您认为中国成为一个电影强国的要素有哪些？打造一个有公信力的颁奖盛典是否也是中国成为电影强国的必要一环？

　　王堃：票房增幅全球最快、故事片产量世界第三，中国已经开始从电影生产大国走向电影产业强国。一个电影强国有三大要素:全球力、竞争力、影响力。中国要达到这样一个标准，至少还需要15年的时间。虽然这几年中国电影在国际上频频获奖，但真正进入到国际主流社会，还有很长的路要走。如果不能在国际上传播，不能叫电影强国。所以，我们创办了华鼎奖，这也是中国成为电影强国的重要一环。我们这次在好莱坞星光大道最好的位置上，做了一块华鼎奖的广告牌，广告语就是“14亿中国人的选择”。我觉得，这才是中国梦想。

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　　花费不菲？

　　暂未实现收支平衡

　　京华时报：此番华鼎奖赴美颁奖耗资不菲，又不能有冠名赞助，是否通过视频转播等方式回本了？

　　王堃：这次花费不菲，活动没有商业赞助，因为外方不同意，说是好莱坞的做法。其实，这就是所谓的好莱坞话语权。双方为这个问题讨论了很久，没有结论，又影响进度，我们最后做了妥协。目前，有不少电视台和视频网络对这次颁奖感兴趣，我们也在洽谈版权合作。

　　京华时报：如何实现收支平衡？

　　王堃：8年来，华鼎奖累计投入了3个多亿。虽然我们有一些商业赞助，但目前还是很难实现收支平衡。作为一个奖项，要保证公信力，就必须最大限度保持它的公益性。同时，由于它是市场运营，我们必须让它有收益。未来，我们准备从三个方面着手：首先，加强国际版权合作，让全球电视平台转播华鼎奖；第二，华鼎奖衍生品的商业开发；第三，成立华鼎奖基金会，争取有识之士的支持与捐助。

　　京华时报：民间公司打造这样一个奖项是不是不易？

　　王堃：国际上的奖项，按照惯例主要由第三方机构主办，很少由国家来办。我们国家则主要由政府主导的社会团体来主办，几乎没有民营机构的奖项。民营机构颁奖所受限制也特别多。这样要依靠一个机构的力量将一个奖项可持续办下去，还是很困难的，我呼吁政府能给华鼎奖必要的支持。我们知道在整个产业链条上，评奖是最顶端的，这更需要品牌打造，华鼎奖必须成为一个响亮的品牌。目前，我希望政府在启动的文化体制改革方面，能给予民间评奖一个合法地位，这样将有利于中国评奖业健康发展。