网络自制剧仍无法盈利 成功模式稀缺

　　土豆自制剧《午夜计程车》主创班底脱胎于日本现象级作品《深夜食堂》，主演成泰燊更是奥斯卡和戛纳双料影帝提名，不同以往自制剧给人低龄山寨的印象；腾讯视频自制综艺《你正常吗？》冠名赞助过亿，昨日宣布点播量破2亿，从明星到广告都直追一线卫视；优酷邀来梁冬、袁腾飞、宋鸿兵分别挂帅的三档全新脱口秀，人文、历史、经济全面出击对垒投奔爱奇艺的高晓松。“自制元年”的说法由来已久，但上海电视节期间，各家视频网站齐齐发力，让人看到了他们对自制长剧和综艺的投入，的确不输电视台分毫。但另一方面，它们中还没有一家真正盈利。

　　可喜自制全面升级

　　电视节期间，优酷土豆集团宣布打造以青春偶像、古装玄幻、悬疑推理三大题材为主的周播自制剧剧场，一口气推出《分手大师》《小时代》《午夜计程车》《霸气女销售》《球爱酒吧》《万万没想到2》《冷宫传》《天才J》等17部自制剧。部部都有来头有讲头，其中与日本规模最大的综合性娱乐演艺制作公司A—MUSE合作《午夜计程车》甚至还未上线就被旅游卫视买下上星首播权，对网站自制剧来说开了先河。腾讯视频也联合了克顿、新丽、慈文、海润、于正工作室等国内一线影视制作公司，进行自制剧的生产制作，一改前些年自制剧小打小闹的格局，《微时代之恋》就启用了在“90后”中颇具号召力的杨幂来担任制片人兼主演。

　　制作升级也明显体现在视频网站综艺节目上。《你正常吗？》和《隐秘而伟大》是腾讯视频和搜狐视频前后脚推出的两档真人秀，同卫视许多综艺节目一样，这两档节目的模式也源自国外。前者由唯众传媒制作，原版是美国互动节目《Are You Nor—mal?》；后者来自韩国的《隐藏摄像头》，韩国制作团队也被一并“引入”。

　　可叹目前无人盈利

　　尽管声势浩大，全线出击，但目前看来成功的先例寥寥。腾讯视频总经理孙忠怀在自家主办的“视频网站与影视产业的第二次‘握手’”论坛上大吐苦水：“曾经有一段时间我极度绝望，因为这是一个少有的从上游制作方到终端播出方多输的模式，唯一赚钱的只有演员，已经有好几家网站撑不下去了，要么卖掉要么转型。”据他透露，去年某公司一年亏损20亿元，连行业老大优酷土豆集团也只是在去年第四季度首次实现了单季度盈利，令人遗憾的是，今年第一季度又亏了。

　　如何扭亏为盈，萦绕视频行业已有数年。论坛的头脑风暴和专家的见招拆招都未必有用，只是想提醒如今“高举高打”的各家网站，制作升级自然好，但只有拥有互联网气质的作品才更容易获得网友的青睐。比如《你正常吗？》是以真实网友参与的数据调查为依据，将网友偏好融入到问题设置中，才直捣用户内心；比如《万万没想到》王大锤“皇家草根”的人物定位，每一点都击中互联网主流用户群体85后、90后的特性，再加上边拍边播的形式，可以紧跟热点，和社会紧密结合的段子也就容易引发传播。但遗憾的是，像这样接近成功模式的节目凤毛麟角。(记者 孙佳音)