湖南卫视为夺收视调整电视剧周播模式

　　2011年11月份起，湖南卫视(芒果台)开辟了国内首个“周播剧场”。今年初，又加入了“栏目剧”的概念，并首度实践边拍边播的模式。湖南台用了近三年的时间，试图改变观众的收视习惯。最近又推出了第二个周播剧场——钻石独播剧场。既然周播整体成绩不太显著，湖南卫视又为何不断地推出新的编排模式和制作模式呢？我们不妨探究一下芒果的“剧”变之路。

　　芒果台各种剧场“变脸”频繁

　　2011年11月份，湖南卫视推出了国内首个周播剧场“芒果周播剧场”，其制作的《藏心术》被寄予厚望，但该剧并没有奏效甚至剧还没播完，“芒果周播剧场”就被取消。2012年暑期档，湖南卫视用《轩辕剑》强势回归周播，并更名为“第一周播剧场”，首播之日创下了惊人的收视率，当时被誉为周播剧的“灵药”。该剧场一直延续至2013年年底。但在这期间播出的剧，成绩平平，让湖南卫视在2014年继续寻找更适合的模式。

　　2014年2月2日，“第一周播剧场”被更名为“青春星期天”。这次他们淡化了“周播”字样，并增加了栏目剧、单本剧、单元剧等多种形式。7月3日，湖南卫视再次打造周三周四晚10点档的“钻石独播剧场”，而目前《古剑奇谭》将成为试金石，首周收视率十分亮眼。

　　“钻石独播剧场”实为应对“暑期档限播古装剧”的临时举措，但也不排除这让湖南卫视嗅到了更契合周播的剧种。

　　打造高收视树立新“台标”

　　在周播剧场之前，十点档几乎是综艺节目的天下。从砸钱做选秀，再到引进国外模式的真人秀，综艺竞争已经进入到“大片时代”，小打小闹的综艺节目已经无法在电视台立足，因此湖南卫视看到了周播剧市场的前景，并仿照综艺节目的模式进行推广和宣传，试图在综艺之外，找到新的属于湖南卫视的“标志”，就像《超女》、《快男》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》一样，提起这个，大家首先想到的就会是湖南卫视。

　　娱评人舞美师认为，“以前各家都是靠综艺节目立台，《非诚》之后江苏一下跻身一线，《好声音》之后浙江也跻身一线，但综艺上的竞争格局基本已经形成，那其他块呢？湖南卫视又先想到了周播剧这一块。”事实也的确是，当其他卫视还在砸钱做综艺的时候，湖南卫视已经对准了新的领域。

　　锁定“遥控器”培养新观众

　　湖南卫视靠选秀节目起家，从2005年《超女》开始，就拥有了强大的年轻观众群体。然而选秀10年，90后们渐渐走入社会，曾经湖南卫视的年轻观众至少长大了10岁。这一切的原因，都意味着观众正在更新换代，电视台需要作出改变。

　　据业内人士分析，湖南卫视开始着手做自制周播剧，正是看准了这一点——为争取下一代观众做准备。此外，也有业内人士分析称，湖南卫视拥有强大的电视剧幕后制作资源以及演员资源，这就造成了每年有很大的电视剧产量，仅仅依靠一个“金鹰剧场”不足以容纳那么多剧，故开辟周播剧场也算是消耗庞大剧储备的方式之一。

　　著名编剧于正对周播剧的前景也十分看好，他认为这一部分将会是“兵家必争之地”。于正认为，目前各家卫视不敢轻易“剧”变的主要原因还是周播没有被重视起来。