2014暑期档影市：观众群年轻化 青春片渐抢眼

　　下一部好莱坞大片 《驯龙高手2》将在8月14日上映，在此之前，暑期档进入国产片时间。作为全年两大吸金档期之一，与贺岁档大片云集不同，今年暑期档国产影片投资最高不超8000万元，一批主打青春题材、瞄准年轻观众的中小成本影片，体现出“年轻人拍年轻人看的电影”的新气象。上海大光明电影院副总经理邱岭认为，这些电影的创新精神值得肯定，培养了一批青年导演、演员。

　　“筷子兄弟”肖央的电影长片《老男孩之猛龙过江》上映首日票房2250万元，四天累计破亿。1980年出生的肖央由此凭借处女作跻身“亿元俱乐部”。今年以来，已有《同桌的你》郭凡、《北京爱情故事》陈思诚、《前任攻略》田羽生、《分手大师》邓超等一批新导演作品取得过亿票房。

　　出生于1980年前后的这批年轻导演谙熟网络传播规律，更深入地参与影片营销过程。《老男孩之猛龙过江》上映之前就有MV《小苹果》在网络疯传，甚至成为流行文化现象。《小时代3》、《后会无期》等片都在营销尤其是网络营销上有一套，国产片博取票房越来越依靠精准定位及营销，而不是大制作和大明星。日益庞大的年轻观众基础，令这批与主流观众共同成长的导演有了更大发挥空间。资深发行人、时代今典院线副总经理吴鹤沪指出，无论是暑期档整体票房的提升，还是单片票房的提升，都和观众人次的逐渐增多及观众日益年轻化密切相关。分析如今电影市场的主流观众构成，首先是男女比例的变化，数据显示，女性对票房的贡献比例超出50%；其次是观众年龄层的更替，根据分析，我国主流电影观众的平均年龄从2009年的25.7岁下降到21.4岁。注重情感因素的青春片无疑最能讨好女性及80后、90后观众。此前，《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等片取得优异票房，就在一定程度上反映了观众口味的变化。

　　部分新人新片也引发口碑争议，如“拜金至上”的《小时代》、恶俗与搞笑同行的《分手大师》。吴鹤沪就表示，“有些国产片票房高，并非艺术质量高而吸引观众，只是那段时间创造了社会话题”。也有电影研究者指出，“即便是好莱坞也要接受年轻观众‘绑架’电影产业的现实”。对于国产电影来说，需要全局式的设计和调整，吸引更多、年龄层次更丰富的观众走进影院，调整和改变现有观众结构和欣赏习惯。（记者 施晨露）