暑期档关键词:"以小博大"成中小成本影片突破口

　　2014年暑期档三大关键词

　　女性电影对抗好莱坞？

　　进入暑期档，国产电影迎来“集中爆发期”。其中，主打“闺蜜牌”的女性电影热度渐显，成为国产中小成本影片“以小博大”的突破口；而续集、翻拍电影的蜂拥而至，也暴露出国产电影在打造系列品牌过程中不成熟的一面。

　　中小成本电影：以小博大

　　按照惯例，国庆档、贺岁档是“中国式大片”集中瞄准的时段，暑期档则为中小成本国产电影提供了“以小博大”的更多可能。邓超跨界执导的《分手大师》和《变形金刚4》分庭抗礼；韩寒执导的《后会无期》讲述了几个青年男女的人生旅程；“筷子兄弟”的《老男孩之猛龙过江》仍然讲述草根追逐梦想的故事……尽管暑期档给予中小成本电影较大发挥空间，但对于会否有下一个《失恋33天》在鏖战中突围，业内人士认为，中小成本电影要想“突围”，必须在细分市场中找准自己的类型定位。

　　女性电影：对抗钢铁战士

　　几年前的“小妞电影”屡获市场垂青，至今已经慢慢发展成为受众群体更广的“女性电影”，让中国电影人看到更多商机。

　　进入暑期档，多位导演在女性电影上继续发力：《闺蜜》讲述闺蜜情怀；《我想结婚的时候你在哪》把视角投向适婚一代的内心世界；连《笔仙3》的导演安兵基也表示，影片“惊悚”的外壳下表达的是女性的痴和怨、爱与悲。

　　业内人士认为，“女性电影”将是今后中小成本影片发展的重要趋势，甚至可以凭借情感软性武器对抗好莱坞大片中的钢铁战士。

　　续集电影：避免审美疲劳

　　今年暑期档，《窃听风云3》《笔仙3》《小时代3》等国产续集电影相继出场。有评论称，这说明中国电影产业已经初步具备了打造系统化制作的操作流程。

　　“系列片和品牌化将是中国电影市场未来的一个发展方向。”光线影业董事长王长田认为，好的续集、翻拍会使观众对其产生信任感和安全感，一批新观众也会因已有的口碑和亮点走进影院。

　　相比好莱坞的成熟体系，国产系列化、品牌化电影面临的最大问题仍是如何应对观众的审美疲劳，保持优良的口碑。比如，《窃听风云3》被指完整度远不如前两部；《小时代3》则以争议作为营销手段，“一边被骂，一边数钱”。对于今后可能涌现的系列、品牌电影，业内人士认为，不能急于吸金而砸了自己苦心经营的招牌，要在剧本上下更多功夫。