金秀贤中国代言广告高达35个 被斥透支消费

　　今晚8时，第二届青年奥运会将在南京开幕。韩国演员金秀贤将与中国歌手张靓颖和张杰、俄罗斯歌手噶丽娅一起压轴演唱主题曲《点亮未来》。

　　凭借韩剧《来自星星的你》，“都教授”金秀贤在今年红遍中国。不到半年时间，金秀贤的名字和形象出现在我国的各个角落：公交站、地铁站、影院、购物中心等公共场所，随处都能看到金秀贤的广告。

　　据统计，目前金秀贤有35个代言，内容涵盖了饮食、服装、汽车等各种行业，广告更是横扫各大电视台。《法制晚报》记者统计发现，在金秀贤代言的商品中饮食类最多，达到了12个，包括了饮料、蛋糕、冰激凌、巧克力等众多零食。

　　【产品分析】

　　35个代言 国内遍地金秀贤

　　在中国迅速走红后，金秀贤的行程比拍戏时还忙，在中国的粉丝见面会及商业活动络绎不绝。精明的商家们自然不会错过这个好机会，国内外的知名品牌纷纷盯上这位新晋男神，想凭借其在中国的超高人气助自己营销一臂之力。

　　据统计，金秀贤目前的35个代言产品，包括了饮食、服装、数码产品、汽车等多个领域。对于这样的统计，金秀贤内地代理公司回应称他们也不会直接给媒体一个具体的数字，只会一个个慢慢地公开。

　　不过，一个不需“公开”也可以看到的事实，就是如今国内遍地都是金秀贤。

　　饮食类最多 大品牌为其破例

　　根据《法制晚报》的统计，在金秀贤所代言的35个产品中，有中国本土品牌，如知名乳业和服饰品牌；还有不少为了打开或扩大中国市场的韩国品牌；此外，可口可乐、哈根达斯这种全球知名的大品牌也相中他。

　　金秀贤代言的这些产品，覆盖了日常生活的方方面面，其中饮食类产品最多，达到12个，包括可口可乐在内的5种饮品。

　　值得一提的是，像可口可乐这样的大品牌，历来不允许代言人同时再为同类品牌代言。但是，对于“教授”这边端着可乐、那边又推销其他饮料的行为，可口可乐竟然没有介意。

　　为众多饮食产品代言造成了一个效果，当你打开电视，刚刚看到金秀贤举着巧克力在微笑，转眼就变成了他捧着冰激凌美滋滋地乐，一会儿他又开始喝咖啡、喝可乐。

　　【原因解读】

　　势头正猛之时 广告效应最强大

　　这些产品是否会因为金秀贤代言而销量大增呢？昨日，《法制晚报》记者咨询了多位相关品牌在天猫旗舰店的客服人员，得到的答复都是肯定的。

　　从事多年财经类报道的媒体人尚雨在接受《法制晚报》记者采访时指出，代言人确实能增加产品的关注度，但是否能增加销量则有很多不确定因素。

　　而金秀贤代言的这些品牌，大多数在中国原本就比较有影响力，金秀贤的广告即便不能增加它们的销量，也会让他的粉丝关注到这些品牌，成为潜在消费群体。

　　就连同类商品都争抢金秀贤，完全不顾广告界历来的排他性这一惯例，尚雨认为，这是因为金秀贤的粉丝以女性居多，不仅包括90后、80后甚至还有70后和60后女性，而这些饮食及日用品的受众群，正与这群粉丝有相当大的重合度。

　　此外，目前金秀贤影响力所产生的广告效应正是最强大的时候，商家找代言人必定要在他的势头正猛之时。

　　【业内观点】

　　“透支消费”自我

　　知名娱乐策划人田金双昨日接受《法制晚报》记者采访时表示，金秀贤凭借一部“星你”火到现在，广告代言接到手软，这种现象本身就不正常，是比过度消费更甚的“透支消费”，如果这样下去，他的热度不会持续太久。

　　田金双分析，今年上半年中国内地的消费呈现一种“男神式”消费，并且集中在金秀贤身上，金秀贤和“星你”的女粉丝比较多，相比男性，这些庞大的女粉丝是生活用品和时尚用品的受众群，因此不难理解金秀贤为什么会有那么多广告代言。

　　但是物以稀为贵，商家越多，他的人气就越会被分散，反而达不到预期效果。

　　金秀贤的代言品牌繁多，而且同类商品重复代言，这种情况明显是在“透支消费”自己。田金双表示，一般来说一个成熟的艺人在选择商业代言时，会选择某一领域的品牌，量少而精。

　　所以，金秀贤首先要做的是，不能任何广告照单全收、不加甄别，这会为他带来负效应，给粉丝带来审美疲劳。

　　有新作品才能走得远

　　韩国资深经纪人闵庚元昨日接受《法制晚报》记者采访时表示，金秀贤做了这么多广告代言，这在韩国艺人中，可以说是前所未有的，另一个目前在中国大热的韩星李敏镐，虽然代言也很多，但远不及金秀贤，而他们在韩国的代言数量，也远远比不上在中国的。

　　闵庚元认为，中韩两国国情不同，中国的市场大，企业多，广告业发展如日中天，而在韩国除非是大企业会请艺人代言，一般的企业根本没有这个预算，这也是金秀贤能在中国接到这么多代言的一个原因。

　　而据闵庚元介绍，金秀贤公司大本营在韩国，老板也在韩国，在中国的演艺活动都是代理公司在帮忙打理，有不少广告代言不乏是在代理公司的忽悠下接的。

　　但对于金秀贤未来在中国的热度还能持续多久，闵庚元认为还是个未知数，而且目前很多网友对于韩国艺人大举进军中国持反感态度，金秀贤接下如此多的广告代言，对其自身演艺发展没有太大帮助，“接广告只是挣钱的方式，要走得更长远，还是得有作品。”

　　闵庚元认为，金秀贤凭借《来自星星的你》红遍中国甚至全亚洲，后面选择什么作品很关键，但另一方面他的戏路也变得窄了，很难再找到能超越《来自星星的你》的作品。对于金秀贤来说，当下最重要的是沉下心来寻找新的作品。制图/刘江