评论：MTV奖钟情“当红炸子鸡”

　　2014年的MTV音乐录影带大奖揭晓了各个奖项。与去年贾斯汀·蒂姆布莱克独揽四项大奖不同，今年的MTV音乐录影带大奖，没有一个歌手获得一个以上的奖项，十个奖项分属十组艺人，也是选手中奖比例最高的一届。

　　MTV音乐录影带大奖，既和音乐有关，也和音乐关系不大。反正要说到音乐与影像的关系，肯定是影像大于音乐。这也决定了MTV音乐录影带大奖外在美永远比内在美重要的属性，也让它在一众欧美音乐奖项里显得独特、另类以及不合流。

　　所以，和往年一样，形象和造型两点，也成了作品能在MTV音乐录影带大奖获奖的必备要素。比如获得“最佳歌词录影带奖”的“五秒盛夏”，虽然后者是一支新晋的流行朋克乐队，但你千万不要以为他们是凭借着很有摇滚精神的歌词获得。“五秒盛夏”的最终胜出，其道理和两年前MTV音乐录影带大奖力捧英国的“单向组合”可谓异曲同工，就是因为他们的外形既够活力又够嫩。在音乐视觉这个平台，尤其能受到年轻歌迷的喜欢。而年轻歌迷，历来恰恰就是MTV音乐录影带市场的主要受众。

　　不仅歌迷新，MTV音乐录影带的获奖歌手，往往也是新人居多。今年获得“最佳流行录影带奖”的亚丽安娜·格兰德，就和去年获得此奖的赛琳娜·戈麦兹一样，都是90后的新生代歌手。而她获奖作品的MTV灵感，则是来自于偶像“小甜甜”布兰妮。后者，恰恰是十几年前MTV音乐录影带大奖力捧的歌手。这也说明这个奖项在审美性上是有传承和固定标准的。

　　MTV音乐录影带大奖不同的颁奖标准，在“水果姐”凯蒂·佩里这里，同样有很好的呈现。这位多次获得过格莱美提名，却始终没有拿到过一个奖项的艺人，一直是MTV音乐录影带大奖的宠儿。今年，凯蒂·佩里又拿到了“最佳女歌手录影带奖”。她的造型、人气以及MTV花花绿绿的大世界，无疑就是拿到大奖最好的凭证。

　　从音乐的角度来说，拿到MTV音乐录影带大奖，其实并不是音乐人特别值得炫耀的事情。不过，从商业的角度，能够拿到MTV音乐录影带大奖的，除了那些话题性很强的说唱明星之外，往往说明了你是当红炸子鸡以及明日之星。不过，随着网络视频平台的强势兴起，并因此也衍生出更新的音乐视觉文化、审美观以及新一代的受众群体。MTV音乐录影带大奖在未来几年，同样会受到YouTube音乐视觉潮流的影响。　(爱地人）