娱评：电视养生节目如何才能不走样

　　自2015年1月1日起，电视养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务，宣传联系电话、方式、地址等六类行为的，均属于变相发布广告，需严格按照广告管理规定进行管理。(相关新闻见A2/14版)

　　近年来，一些养生节目打着医疗的擦边球，以保健为幌子，捧生出不少所谓的“养生明星”，也在夸大宣传中误导了观众，损害了群众利益。于此而言，重拳出击，严苛整顿自然是极有必要的。只是，让人生疑的是，切断了社会公司制作渠道、限定了主持人身份、设定了咨询电话位置，就真的可以避免“变相发布广告”的问题吗？养生节目真的就能从此改颜换面了吗？

　　社会公司的制作，基于逐利性的生产逻辑，出现节目变味的情况，当然是有可能的，但是也必须看到的是，在传媒的市场环境中，出现制播分离，已经成为大势所趋，换言之，社会公司的制作，并不能成为节目变味的根本因素。在经营压力的冲击下，谁又能保证电视台策划制作不会逐利而动呢？而限制主持人的范围，看上去是个不错的改变，但让人不解的是，养生节目的走样，跟谁是主持人，到底有多大的关联呢？从近几年那些倒下的养生明星来看，真正的问题在于：这些堪称不学无术的骗子是如何登堂入室的呢？

　　制作方是谁，主持人是谁，咨询电话放在哪，这都是养生节目的形式安排，最关键的问题，在于节目内容的监管。如果在严厉的监管之下，制作方心有法度，主持人心有敬畏，养生节目同样能够扮演好“向公众传播疾病预防、控制、治疗以及养生保健等健康知识和科学常识，满足了广大群众的信息需求”的角色。正如此次发布的管理规定中，对电视台资质，对专家的资质有了明确的门槛规定，只要有严规在侧，养生节目还如何成为无序的江湖，江湖骗子又如何还可能成为“专家”呢？高亚洲