“光棍节”票房低于预期 院线：网购是原因之一

　　“双11”“光棍节”，这个由网络电商引入的概念，自2011年《失恋33天》票房大卖后，也渐渐融入了电影营销领域。在刚刚过去的2014年11月11日，截至当天24时，内地单日票房报收8600万元人民币，远超过去两年，与2011年同期持平。不过，在看似一片大好的票房形势下，8600万的票房数字却让不少业内人士流露出了失望的情绪，大多数片商、院线经理都表达了同一观点——“低于预期”。昨天，在接受记者采访时，我市万达院线负责人也道出了问题的实质，“工作日和网购是导致‘光棍节’票房欠佳的根本原因。”

　　根据最近几月统计数字显示，周一至周四工作日内地单日票房大多维持在四千万上下。按此比较，今年“光棍节”能报收8600万殊为不易。在新区范围内，CGV滨海店工作人员透露，“光棍节”当天票房总体表现比往日超出50%左右。而扩大到全市范围，票房表现则更为出色。分析原因，我市万达院线负责人认为，影片与档期的契合度，以及恰当的定点营销策略是成功的关键，“片子的可看性与票房产出是成正比的。去年‘光棍节’，《雷神2》《金蝉脱壳》两部好莱坞动作科幻片一统江湖，虽然在内地市场好莱坞电影总能受到更多的青睐，但归根结底风格与‘光棍节’档期并不相符。”而今年，《单身男女2》则将首映日选择在了“光棍节”当天，首日即收获4670万票房，更创造了杜琪峰作品内地首映日的票房纪录。同时，高希希的《露水红颜》和“光棍节”当天全国点映的《撒娇女人最好命》也对市场予以了有效补充。“此外，微信的普及也为商家的定点营销提供了更便捷的途径。通过微信发起的网上‘脱光’行动，为国内多条院线带来了票房的大幅提升。”

　　上周，在谈到今年“光棍节”票房之时，多位业内专家都给出了单日过亿的预测。正因此，8600万的数字也让业内在高兴之余，难免稍带遗憾。对此，这位万达院线负责人认为，一些客观因素制约了票房的进一步提升，“当然，周二工作日是最主要因素。我今天上午看了一下数据，发现南方的表现远远高于北方。近日北方天气突然转冷，人们习惯性懒惰，不愿意晚上出门到影院。另一方面，就是网购的诱惑。我看有媒体说，今年双十一全网交易额达到800亿，这么大的数字，表明有大量影迷选择留在家中抢购商品了。”记者 王淞