刘欢：流行音乐要引领，而非一味迎合

　　近年来，多档音乐选秀节目收视率屡创新高，然而人们却发现，其中新创作的好作品寥寥。中国流行音乐产业是否真的摆脱了停滞状态？原创音乐发展瓶颈何在？如何能让好作品获得艺术上、市场上的认可？日前，音乐人刘欢做客人民日报、人民网《文化讲坛》，分享他的思考。

　　没有再投入只是消耗

　　中国流行音乐面临产业失衡

　　其实，大家都能看到近年来中国唱片业的萎缩。唱片业萎缩，带来的是整个音乐产业的萎缩。仅从流行音乐来说，过去，推新歌靠的是唱片公司的“老一套”——纸媒宣传、电台宣传、电视音乐录影带宣传、参加音乐榜推广，可现在这些方式都不怎么管用了。如今推歌太难，录一张唱片，卖1000到2000张，跟中国人口基数相比，这个销量简直是个笑话。过去是赔本赚吆喝，现在可能连吆喝都赚不着。现在还坚持做音乐的人，靠的是热爱，但音乐做出来了又很难推广，回报与投入也不成正比，这种现状不免让人灰心。当前，我们的流行音乐制作方，太弱势、太分散，整个产业都面临失衡。

　　音乐不能总是克隆

　　流行音乐要引领而非一味迎合

　　在这种情况下，原创流行音乐失去了引领趣味的信心，更多地选择迎合市场，这使得很多音乐作品虽受追捧，但丧失了音乐上的价值。这也是如今好作品少的另一个原因。

　　说实话，音乐产业被挤兑成这样，也确实没招了。大家不知道该做什么，好不容易有个作品受欢迎，那就依葫芦画瓢吧。

　　比如现在流行的《小苹果》，大家都喜欢跟着唱跟着跳，我也觉得很好，但问题是，音乐不能总去克隆这种成功。流行音乐要引领潮流，而不是大家想听什么我就照做什么。音乐是很个性化的东西，音乐人做的应该是个性化的表达。

　　花钱看电影大家觉得天经地义。但听歌不花钱似乎也是天经地义——从收音机里听、从电视里听、从电脑上听，什么时候花过钱？在流行音乐发达的地区，人们都是花钱来消费音乐。这是一个消费水平与消费习惯的问题。

　　不要让原创掉到地上

　　把音乐产业链条做完整是关键

　　好声音很多，好作品太少，目前流行音乐的这种现状与产业的大环境密切相关。如果我写了一首歌，要么参加选秀，要么就丢到某个网站上去，火了也不知道怎么火的，死了也不知道怎么死的。这样的环境，如何鼓励创作？

　　音乐选秀节目关注程度高，有些原创作品脱颖而出，看起来这种方式对推原创好歌是有效的。但问题在于，好歌推出来后，后半程还是不知道该怎么做。对于电视节目制作方而言，音乐制作不是他们的强项，也不是他们的主营业务，往往是节目做完了，音乐产品也到此为止了。也就是说，音乐产业链还不完整，在中间断开了，现在急需将链条衔接好，不要让原创掉到地上。

　　虽然目前音乐产业发展情况不是很好，但未来还是有希望的。面对技术革命和市场变化，任何行当都是挑战与机遇并存。希望大家都能来做些事情，或者都来想一点办法，一起再推一把咱们自己的流行音乐。