评电影《星际穿越》：零营销的吸金高手

　　科幻电影做好技术是关键

　　尽管《星际穿越》走低调营销路线，但却将高票房收入囊中。圣瞻影业董事长邱明春告诉北京商报记者，相比爱情、动作等其他题材的影片，科幻类电影强调内容的科学性和创意性，营销对于科幻类电影的票房影响相对较小，但想要制作出高品质的科幻电影，需要对背景资料进行缜密地搜集与认证。

　　随着我国电影观众受教育程度的普遍提高，未来科幻类电影的市场空间将逐渐增大。据邱明春介绍，以北美和欧洲为例，观看科幻类电影的家庭中，68%的家长受过高等教育。随着人们对科学知识的渴求逐渐增大，科幻类电影的市场份额将逐渐提升。

　　目前，虽然我国的电影票房呈逐年增长的态势，但由于科幻类电影的制作经验不足、综合运用能力偏低，科幻类电影还处于刚刚起步的阶段。业内人士认为，想要大力发展国内科幻类电影，需要增加与海外制作团队的技术交流，通过联合拍片的方式提升我国科幻类电影的制作水平。

　　相比国产电影每到上映前夕便不惜砸重金使尽各种营销招数，《星际穿越》在几乎是悄无声息地上映之后，却在短短8天时间里吸入高达3.5亿元的票房。对于这样一部近乎“零营销”的电影，《星际穿越》究竟如何靠 “口碑”二字赚钱？

　　“诺兰”已成科幻电影金字招牌

　　当《星际穿越》初次宣布定档时间时，大部分影迷之所以被其吸引，多是因为这部电影的导演为克里斯托弗·诺兰。从《记忆碎片》到《盗梦空间》，诺兰凭借独特的题材与视角，为电影制造出了无限可能。统计数据显示，以《盗梦空间》为例，该片自2010年7月16日上映以来，在海外市场共囊括了2.89亿美元票房，而在当年8月30日登陆中国之后，更是在内地创下了4.57亿元的票房成绩。

　　北京商报记者不完全统计，诺兰继1996年推出第一部电影《追随》以来，作为电影导演至今共产出9部影片。由于他的电影里充满奇幻的思维与诡异的意识，诺兰被影迷称为“采梦大盗”。影迷王先生向北京商报记者表示，如今只要是诺兰参与的影片都会去看，无论是此前诺兰作为制片人的电影《超人：钢铁之躯》，还是诺兰参与编写和制作的电影《超验骇客》(DMG影业联合海外出品)，都让他非常期待。

　　三大好莱坞片商联合出品

　　在今年34部进口片中，像《星际穿越》这样齐聚好莱坞三大片商的影片实属罕见。以今年在国内创下19.89亿元票房的《变形金刚4：绝地重生》为例，其背后的出品公司为派拉蒙影业。相比今年上映的其他好莱坞影片，《哥斯拉》由传奇影业与华纳兄弟影业公司合拍，《美国队长2》由华特·迪士尼联合漫威影业共同出品，背后的制作公司最多只有两家。据公开数据显示，《星际穿越》前期拍摄、制作过程历时16个月之久，制作成本更是高达1.65亿美元。作为最后一批使用胶片拍摄的电影导演，诺兰为了增加影片的质感，在不少特效场景中放弃了电脑合成，而是实际制作电影道具，使用了巨额的投资费用。对此，诺兰表示，“我要做的就是向观众展示电影技术，让观众利用科技感受到影片中人物所经历的冒险”。

　　在中国传媒大学文化产业研究院学术部主任陈小申看来，此次《星际穿越》有好莱坞三大片商派拉蒙影业、传奇影业、华纳兄弟影业坐镇，无论是本土发行还是海外发行，也都已经在前期提供了必要的保障。

　　观影攻略吊足观众好奇心

　　北京商报记者观察发现，自《星际穿越》于本月12日上映以来，关于该片各种版本的观影攻略便开始在网络上流传开来。百度搜索“《星际穿越》观影攻略”，共有56万个百度词条；而在新浪微博，关于电影《星际穿越》的讨论一直是位居微博的热门话题。

　　“究竟是一部怎样的电影需要这么多的攻略？”影迷曾先生不解地向北京商报记者表示，他说一直以来自己对于科幻类影片一点都不感兴趣，即便是得知《星际穿越》里有女神安妮·海瑟薇出演，但由于近3个小时的时长果断放弃，“但后来我发现无论是朋友圈还是微博上都开始转发关于这部影片的攻略，着实让我特别想走进影院看看这究竟是一部什么样的影片”。（记者 卢扬 实习记者 沈艳宇/文）