女观众决定票房？ 贺岁档“女性电影”吸金力强

　　周迅、佟大为主演的《我的早更女友》自12日上映以来，已拿下6630万元票房。回顾贺岁档，《太平轮(上)》票房惨淡，《撒娇女人最好命》《匆匆那年》却票房飘红。数据显示，观看爱情、喜剧题材电影的女性观众比例明显大于男性观众，对于众多中小成本影片来说，这个贺岁档哪部电影能赢得女性观众，它就有望成为票房赢家。

　　值得关注的是，《撒娇女人最好命》《匆匆那年》以及《我的早更女友》均是“女性电影”，而且这些中小成本的爱情电影在票房方面均呈现出“四两拨千斤”的强大吸金能力，其中《撒娇女人最好命》票房突破2亿元，《匆匆那年》票房更是达到了4亿元。

　　“女性观众决定票房”并不是新鲜议题，好莱坞早在5年前就注意到，爱情、喜剧题材的电影更受女性青睐，女性观影群体对电影票房具有更大的影响力。资深媒体人和传播专家罗振宇表示：“男性的天性是占有，而女性的天性是分享。女性是信息传播的天然途径，她们扮演把所有信息点串接起来的重要角色。引申到商业上，谁愿意分享传播信息，谁未来的价值就最大。”有观众则更为直白地表示：“进电影院看什么电影，肯定要听女友的。”

　　据分析，中国观众选择观看电影，排在前两位的元素是“题材”和“演员阵容”，排在前两位的电影类型是“喜剧片”“爱情片”，“动作片”和“冒险片”并列排在第三位。总体看，女性对浪漫爱情片的支持率明显高于男性，而电影作为一种消费形式，对女性的吸引力比男性更强。以正在热映的《我的早更女友》为例，该片兼具“爱情”“喜剧”元素，营销策略也是“女士优先”，自然能在激烈的市场竞争中分得一杯羹。此类电影的兴起，也让“女性观影，男友(老公)作陪”成为贺岁档一道有趣的风景。

　　“题材好，投资少”的爱情片以往都被看做电影市场的附属品，但随着《北京遇上西雅图》《小时代》等影片获得票房成功后，女性观众对电影的强大消费能力引发电影界业内人士的关注，一些电影的制作也开始围绕女性观众而展开。《我的早更女友》就是以女性为主要切入点，让男性角色成为“陪衬”，并在贺岁档白热化的竞争中获得了成功，不能不说，这是该片充分贴近并充分信任女性观众而获得的“好报”。记者 崔巧琳