业内抱怨音乐圈不景气：资金反哺不够 好作品少

　　日前，一份《2014中国音乐产业发展报告》正式发布。根据该报告，2013年音乐行业的整体市场规模达到了2716亿元，比2012年增长7.9%，远超同年市场规模200亿的电影产业，108亿的电视剧产业和891亿的网络游戏产业。既然音乐产业规模如此之大，远超电影产业的10倍以上，为什么在音乐行业，看到更多的却是“音乐没落”、“唱片已死”、“影视主题曲拯救音乐圈”、“综艺节目拯救音乐圈”等悲情话题。音乐行业到底出了什么问题？

　　概念混淆根本不是一回事儿！

　　乐视音乐负责人尹亮表示，我们平常谈到的音乐行业主要包括实体唱片、数字音乐、音乐版权经纪管理(音著协和音集协收入)三个部分，其他都是基于音乐的延展行业，包括了音乐图书出版、乐器、音乐教育培训、专业音响、广播电视音乐、卡拉ok市场等行业，范围十分广泛。而根据《2014中国音乐产业发展报告》分析，这三个部分总产业规模约450亿，其中唱片实体6.5亿、音乐版权经纪管理2.54亿元、数字音乐440.7亿(无线音乐市场规模达到了397亿元，在线音乐市场规模43.6亿元)。这些数字意味着，日常所说的音乐产业中有将近9成的市场规模被电信运营商垄断，而在线音乐的市场规模则只有52亿元，单这些企业数量是695家，可见规模之有限、模式之困局。

　　另一方面，所谓电影产业的200亿其实指的是票房总收入，诸如线上电影的付费、版权销售以及与周边产业衔接所产生的收益都没有计入其中。“现在好的电影在互联网上可以卖几千万以上，加上院线的分成，一部电影的直接收益就可以达到好几亿人民币。这些还不包括其他衍生行业”，恒大音乐董事长宋柯介绍。

　　雷声大雨点小版权制度不完善

　　总结中国音乐行业之乱像，刘欢认为弊病在于法制的不健全，版权得不到保护，“如果我们放任盗版发展下去，可能死的就是我们。这就是现实，现在已经是这样儿了。所以我们只能是呼吁，让政府注意起来，让大家提高一点儿法律意识，提高一点儿版权意识。”

　　强有力的版权制度暂时还未确定，如何能够解决现有困境？身兼唱工委副理事长身份的宋柯表示，明年会有一个明显的进程，“明年年初唱工委行业协会就开始大规模打击非法的网站，为肃清音乐环境做准备。”

　　这并不是唱工委第一次发力了，早在2012年，唱工委诸多成员，汪峰、陈楚生等艺人就强烈反对过《著作权法》(修改草案)的部分条款；在2013年上半年，高晓松也公开宣称过音乐人靠版权吃饭的日子就要来临。当时这些事件曾经给从业者们注入过强心剂。不过后来并没有看到明显的变化，以至于有媒体用“雷声大雨点小”来评论。对此，宋柯表示，版权问题的解决需要一个阶段，现在已经进入这个阶段了。

　　资金反哺不够

　　好作品太少

　　许多人抱怨音乐圈不景气的原因在于，这几年通过唱片工业造出的星或者做红的歌曲越来越少。除了网络神曲之外，大多数走红的歌曲都依托于影视剧，许多歌手要靠参加综艺节目和影视剧来维持人气。这与现在的社会环境有关系。在信息碎片化的时代，歌曲很难再像过去那样高强度的、全民性的推广。另外，音乐行业反哺不够也是重要原因。

　　刘欢认为，音乐产业其实还有很大的盈利空间，但这些钱没有太多分配给内容提供者，也就是词曲作者手中。“从本源上扼杀了原创，这是十分严重的问题。如果解决不好，中国音乐最后可能真的就完了，”刘欢忧心忡忡地说。海泉也认为应该注重对内容者的反哺，“没有好的内容，其他技术都是扯淡，没内容凭什么吸引听众？”宋柯指出音乐行业确实存在严重的造血功能不足，他以电影产业作比较，“电影票房是院线、发行公司、制作公司三方分钱，一般票房百分之四十能够分给电影制作方。但音乐我们连赚多少钱都不好算，回到内容方的钱也就更少了。”

　　因为资金链运转的问题，许多投资者采取观望态度，还有部分优秀人才被迫转型。那些要投资的“土豪”，大多被认为带有西楚霸王的气质，给人一种“有钱”和“任性”的感觉。在这样的形势下，许多公司和创作者采取了急功近利的方式，词曲创作越来越无底线，只求能迅速吸引大众眼球，获得短期利益。

　　2015会怎么走？　延展新盈利模式

　　中国的电影行业也曾有跌到谷底、十投九赔的阶段，直到这几年才形成比较健康的版权采购和收费模式，进入蓬勃发展的阶段。音乐行业如何才能走出现在的迷惘阶段？各位大佬都有看法。作为内容方，宋柯认为未来最重要是创造一个让消费者接受的音乐产品，促进音乐付费，“看电影花一百块很正常，音乐包月十块应该可以吧。最终这样的平台也不用太多，两三家就可以，在界面、服务类型上有一些区分。”

　　作为平台方的乐视音乐总监尹亮对音乐产业的未来有更多期许，他认为不仅要延展出新的盈利模式，还应该让产业链条发生串联。“现在的音乐产业都是独立的，不像电影有各种延伸，像万达做电影院就是复合型的，不仅有票房、制作平台、发行渠道、营销体系，还跟房地产挂钩了。所有产业链条衔接得很紧。”尹亮说，目前的音乐行业还是小作坊式的，但他相信未来会有巨头进入，而这个时间不会太长。

　　目前，尹亮和他的团队不仅在加深多个音乐行业的串联，也对新的盈利模式进行试水，取得了非常不错的成绩。在今年8月，他们运用4k技术给汪峰鸟巢演唱会进行了付费直播，仅凭30元一张的线上价格，创造了超过200多万的利益。很快，他们还要给李志的演唱会进行付费直播。而宋柯的团队，则看到了演出的巨大市场。从今年6月开始，“恒大星光音乐节”走遍了西安、郑州、太原、银川、哈尔滨等城市。

　　与以上思维不同的是，一向学院气质浓厚的刘欢，选择从内容出发，由他发起的综艺节目《中国好歌曲》，在去年引起巨大反响，推出了霍尊、莫西子诗等原创音乐人。很快，第二季节目也即将开播了，他希望能通过电视节目探索另外一种“产业模式”。