电商砸钱影市圈地盘：9.9元票是布局还是搅局？

　　本应该十分火爆的12月档期，电影票房成绩与其他月份相差无几，这个贺岁档，堪称最疲软的贺岁档。但疲软的贺岁档里，9.9元看电影的电商预售却十分抢镜，超低票价真的会促使影院上座率提升、电影票房增加吗？现实情况并没有这么乐观。

　　电商在下一盘

　　很大的棋

　　从《匆匆那年》到《我的早更女友》，再到《一步之遥》《智取威虎山》，今年贺岁档有点名头的华语贺岁片，都与电商平台沾上了边。在淘宝上，用户19.9元就可以买到两张贺岁档电影的预售券，微信等网络售票平台，更是将单价降到了9.9元。

　　9.9元看贺岁大片，还是黄金时间，这看起来很美，表面看，这是一个多方共赢的事情：观众以低票价看电影，影院提高了上座率，电影片方提前收获不少票房。各个环节中，貌似电商平台是唯一的付出者，因为普通观众9.9元看电影，但影院一般执行的是35元左右的最低票价，其中的差价，绝大部分由电商来付。数据显示，目前销售成绩排在前两位的电商，2013年销售额分别为15亿和8亿元，这意味着他们贴补的差价，也就是亏损的费用，分别达到10亿和6亿左右。

　　电商每年赔好几亿意欲何为？互联网思维如今大行其道，烧钱已经成为互联网创业公司以钱换市场的通行做法。目前电影票务领域的美团猫眼、淘宝电影票、QQ电影票还有格瓦拉、抠电影，正处于烧钱培养用户习惯的阶段，当然，仅仅是作为中间渠道商赚取的那点服务费，肯定无法吸引胃口巨大的巨头，除了在线售票图谋电影销售渠道，电影产业精准大数据这个“香饽饽”才是电商的目标。

　　在线电影票务网站凭借低价模式圈地占市场，随着底层用户的积累，这些市场占有量逐步增大的在线售票网站，可以凭借对精准大数据的运营，深度分析观影用户群体的观影喜好、地域分布、成分属性，甚至可以精确到特定用户群体的观影频率等价值含量极高的数据。诸多电商已经筹备发行和制片业务。这种颠覆式重构电影产业未来的举措，其商业利益比之票房的收入更为诱人。

　　9.9元影票

　　让影市尴尬

　　电商目标深远，作为电影市场主体的电影制片方和电影院处于何种地位？贺岁档两部大片《一步之遥》《智取威虎山》都与电商合作做了预售，《一步之遥》的网络预售额更达到2亿元，但目前两部电影的票房都没有达到预期。一位电影制片方人士告诉本报记者，大部分电影与电商合作，都要共同承担观众9.9元低票价与市场最低票价的差价，电商预售只是掏钱造势的方式之一，对电影最终票房并无太大帮助。

　　在烟台管理两家影城的王经理告诉本报记者，影院与电商捆绑，无异于引鸩止渴，“短期看，好像是保证了销售场次和票房，但发行计划和价格体系全部打乱了。电商预售对影院票房增加没什么作用，你又不能不参加，别家九块九，你卖六十块，观众当然去别家了。而且，长此以往，不足十元的明显低于成本的低票价，会被观众认为是理所应当的，这对这个行业是致命性打击。”

　　记者了解到，面对电商的强势，目前影院的态度并不统一，济南两家影院和烟台两家影院，以及长沙票房排在第一的一家影院，近期已经对电商预售进行了抵制，但部分新开业需要宣传的影院或市场表现一般的影院，则选择与电商合作。烟台某影城一位经理告诉记者，“如不抵制电商，影院的销售有可能被电商吞并，影院仅仅成为一个放映场所，而不是一个经营主体。” 　本报记者 倪自放

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　　300亿成了“一步之遥”

　　(记者 倪自放) 贺岁档电影市场的疲软，让各界预计的今年300亿元票房目标成了“一步之遥”，初步估计，2014年全年电影票房最终会定格在295亿以内。

　　据统计，截至12月28日24点，今年全国票房接近293亿，其中国产片约占票房总额的53.5%，进口片约占票房总额的46.5%。由于元旦前市场上无大的进口片上映，预计全年国产片票房将占市场总额的55%左右，为近年最高。

　　国产片战胜进口片自然是皆大欢喜，但2014年最后三天(29日至31日)，再拿7亿票房已经没了可能——近期包括平安夜和圣诞在内均没有一天单日票房超过两亿，今年最后三天全国票房难超1.5亿，全年票房预计最终会定格在295亿以内。