2014总票房296.39亿：票房在增长 上座跟不上

　　电影市场 脉象难测

　　根据国家新闻出版广电总局发布的数据，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房占了总票房的54.51%，略微领先于进口片。虽然票房数据显示中国电影市场繁荣依旧，事实上繁荣背后的隐忧却不少——一边是不断增长的影院和银幕数量，另一边是一直徘徊在15%左右不肯上攀的场均上座率；一边是国产片总票房再度超越进口片，另一边是进口片单片吸金能力远胜国产片；一边是春节档和暑期档井喷的票房让影院和片方惊喜莫名，一边是有电商相助的传统吸金档期贺岁档票房遇冷，给了影院和片方一次大大的惊吓。电影市场复杂多变的形式让不少资深发行人和影院经理都不禁感慨：现在电影市场的脉是越来越摸不准了。

　　票房在增长 上座跟不上

　　总票房

　　2014年，全国总票房高达296.39亿元，同比增长了36.15%。这一数据表明，中国已经成为世界第二大电影市场，并且正在不断缩小与世界第一大电影市场“北美电影市场”之间的差距。

　　影院建设

　　2014年，中国的影院建设继续保持快速增长。全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块，比去年同期增长超出30%。

　　平均上座率

　　虽然没有相关权威统计数据公布，但之前有媒体通过电影专资办公布的多项数据估算出2013年和2014年上半年的平均上座率在15%左右。如果以世界第一大电影市场北美地区的影院作为参照物，北美影院的平均上座率基本维持在30%左右，中国影院的平均上座率只有北美的一半，这就意味着处于产业链终端的中国电影院单厅收益率实际上比北美差了至少一半。

　　国产数量多 进口吸金强

　　票房过亿影片

　　广电总局的通报显示，2014年全年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36部，超过半数。国产片总票房161.55亿元，占全年总票房的54.51%。

　　单片吸金效率

　　虽然国产片总体票房成绩不错，但进口片的单片吸金效率更高。在2014年票房排名前十的影片中，国产片和进口片各占据五席。表面上看是平分秋色，但如果细算票房，差距就显现出来了。5部位列前十的进口片总票房为48.86亿元，而5部位列前十的国产片总票房为42.05亿元，二者相差了超过6.81亿元。

　　假期正崛起 贺岁遭重创

　　7月暑期档

　　票房高达36.1亿元，为2014年全年票房最高的一个月；

　　2月春节档

　　单月票房32.46亿元；

　　10月国庆档

　　单月票房27.61元；

　　12月贺岁档

　　单月票房24.65亿元，只能排在全年第六。

　　由冯小刚贺岁喜剧开创的贺岁档曾经是全年最能挣钱，有时甚至是唯一能挣钱的档期。随着中国电影市场的日益繁荣，更多档期涌现出来，包括暑期档、春节档、十一黄金档、光棍节档期等，都能创造较高票房收益。但国内大导演习惯把他们的电影放在年底上映，因此贺岁档的地位依然无可替代。然而，2014年情况有了变化。根据2014年院线统计数据，贺岁档票房遇冷，反而是开年的春节档和年中的暑期档成为全年吸金能力最强的档期。

　　选择在2014年12月18日上映的姜文电影《一步之遥》，在上映前得到多家电商的鼎力支持，业界也普遍看好，认为票房可以冲高到15亿，结果并不理想，截至目前刚刚迈过5亿元关口。这固然因为上映后遭观众全面差评，但也跟贺岁档票房遇冷有关。2014年12月24日上映的徐克执导的《智取威虎山》，口碑不错，但票房表现平淡，直至元旦小长假才大爆发，顺利冲破7亿元大关。根据院线数据，2014年全年单日票房在1亿元以上有将近100天，大多是周末和节假日，说明中国电影观众的消费方式发生改变，他们更喜欢在节假日看电影。有假期就有票房，没有公共假期的12月贺岁档已到功成身退的时候。

　　晨报记者 杨莲洁