去年12月档创近年同期国内电影票房最差纪录

　　296.39亿元，这是新闻出版广电总局电影局通报的2014年全国电影总票房。在那之前，有不少业内人士预言票房可以达到300亿元，但现实却仍差一步之遥。

　　2014年12月的贺岁档被认为是整个棋局的关键。在这个12月到来之前，中国内地票房还差29.2亿元便能轻松达到全年300亿元的目标。在12月有多部大片领航的情况下，这个目标似乎并不难实现，但最终整个12月却只拿下了25.6亿元，创下近年来同月最差纪录。

　　跨入2015年，这个贺岁档的上半部已经尘埃落定。它注定要载入史册，因为关于中国电影市场的传统认知被集体颠覆，其间电影人跟观众共同见证了在过去的贺岁档所无法见到的种种奇景，例如明星效应的衰落和大片营销的失败，例如观众口碑的威力和电商平台的崛起。

　　贺岁档 上

　　从来没有这么寒冷

　　仅仅差3.61亿元，去年的中国内地电影总票房就能达到300亿元。很多电影人之所以遗憾，是因为在前11个月市场已经打下了很好的基础，作为贺岁大档期的12月只要“正常发挥”就可以轻松破纪录。但是，有着吴宇森、姜文和徐克三位国产片大导演领头的2014年12月，最终却打出了一个“哑炮”。

　　姜文的《一步之遥》，业界预期票房15亿元，但影片自去年12月18日上映至今只刚刚突破5亿元大关，之后所谓的“长线放映”也不可能带来更大的改变。吴宇森的《太平轮(上)》集结了亚洲影坛众多巨星，结果票房竟不到2亿元甚至连回本都难，网友说“船还没开便已沉”也不是夸张。三部大片中只有原本最不被看好的徐克《智取威虎山3D》表现最佳，影片上映时间最晚但截至昨日票房已突破7亿元大关。三部影片的公映时间原本呈接力态势，但《太平轮(上)》和《一步之遥》接连失足，导致整个12月有大半时间陷入“无大片可看”的尴尬境地。最后，《智取威虎山3D》勉力接盘，用一部“现代红色经典”替代了人们心目中原本期待的“贺岁娱乐大片”。但是，大盘终究无力回天，全国影院经理集体慨叹：“怎么都想不到这个贺岁档竟然这么冷！”

　　■这是最好的时代，这也是最坏的时代。但对于习惯了掌声的大导演来说，这绝对是最坏的时代。

　　从来没有这么意外

　　《太平轮(上)》和《一步之遥》的票房失利，可谓去年12月中国电影市场最大的两个意外。两片都走大导演、大明星、大制作、大营销的路线，来势汹汹最后却败于观众口碑。有业内人士说，去年12月贺岁档或许能让电影人明白一个道理：在这个连姜文都会失败、金城武都会不卖、营销越成功最后却越有可能被观众大骂“货不对板”的时代，过去传统意义上的“票房保证”已不复存在。

　　显然，这样的结论将直接影响今后中国电影的投资取向。事实上，去年12月档已经有例子证明了“小片”在贺岁档的空间。比如青春片《匆匆那年》意外地在12月拿下了5.77亿元的高票房，而顾长卫的《微爱之渐入佳境》也意外地在当月底逼近3亿元票房大关。相比野心勃勃想要将所有观众一网打尽的“大片”，这类“小片”的营销有着更年轻、更精准、更互联网思维的特点。即使不是品质上佳，却能达到“既有人痛骂，亦有人力挺”的话题热度。相比起来，影片若得到百分百好评反而没这个效果，不信就去看看去年最受好评的两部国产片《亲爱的》和《推拿》最后才拿了多少票房。

　　■在今天的中国电影市场，所谓最佳口碑，其实就是在差评和好评之间达到某种微妙平衡。

　　从来没有这么便宜

　　去年12月贺岁档的“虚火”，实际上是被电商煽动的。以《一步之遥》为例，早在“双11”期间便有淘宝、微信、格瓦拉等电商平台纷纷推出该片的低价预售。根据预售数字，《一步之遥》似乎已稳坐贺岁档冠军宝座，但最后事实却并非如此。随着《一步之遥》提前试映场的口碑垮掉，原本想要借这部“年度票房大片”抢占网络电影预售平台的众电商便陷入进退两难的尴尬局面：一方面，因为口碑所限，电影票房并未得到如期的拉动，电商原本期待的大量用户涌入的愿景并未实现；另一方面，以每张9.9元低价出售给观众的预售票，电商平均都要付出10元左右的“票价补贴”。同样为难的还有影院经理——如果同意跟电商合作，他们非但在电影票价上赚不到什么钱，而且还必须同意给这些合作大片足够多的排片场次，即使它已经被观众嫌弃；但若不这么做，观众为何要选你的影院，看一部人家只卖9.9元你却要卖到60元的电影？

　　电商的加入，令中国观众第一次发出了“看电影好便宜”的幸福感叹。这对于中国电影的远景来说到底是不是一件好事，在2014年12月之后已遭到很多业内人士的质疑。从最实在的角度，在吃了这个大亏之后，未来电商还会不会这么“慷慨”就很难说了。

　　情愿花60元看一部好电影，也好过花9.9元看一部烂片。但是，谁又能保证它一定是好电影呢？（记者 李丽）