央视春晚“破戒”与新媒体合作 玩微信送红包

　　在近日举行的央视春晚海外推介会上，总导演哈文就羊年春晚主题、节目群、吉祥物及主持人等情况做了介绍。而除了这四个亮点外，记者还从知情人士处独家获悉，“守身”整整4年的春晚终于“破戒”，将与微信新媒体平台合作，由伊利、陆金所等土豪企业出资，通过微信“摇一摇”给所有观众派送红包。

　　植入广告不登荧幕进 手机

　　回顾曾经的春晚，不知从哪年起，植入广告贯穿进了各大热门节目中。不过自2011年起，央视春晚抵不住压力，叫停了植入广告，之后的几年无论是哈文导演还是冯小刚导演，都一成不变地执行着“春晚零广告”的约定，而这也成为央视春晚一直引以为傲的亮点之一。

　　植入广告之所以不招人喜欢，就是因为它影响了观众观看节目时的心情，不过今年的春晚植入广告将改变这一局面——首先因为其使用派送红包的形式，使得春晚屏幕上并没有广告，只会每小时做预告，但是微信红包的广告则会直接发送到手机屏幕上，这样广告的到达率更高！其次，春晚实现了跨屏互动，改变以往边看春晚边打瞌睡的局面，让观众充分参与到节目互动中。

　　此外，这一举动还可以改变春晚一贯给人的刻板印象，将一个更大胆、更娱乐化的春晚展现给全国观众。

　　专家预计曝光量或超六亿

　　记者从知情人处打探到，除了伊利等老牌央视广告金主之外，今年的新玩法也吸引了新一代互联网土豪公司参与，其中已知的包括平安集团旗下的互联网金融平台陆金所。

　　今年重开植入广告大门的春晚身价当然不会跌，根据以往经验，晚上9点到10点是最黄金的时段之一，价钱也是最贵的，不知道哪家企业获得了这个档期的赞助机会。有专家预计，包括朋友圈转发及春晚互动等传播效果在内，赞助今年央视春晚的企业品牌累计曝光量或可超过6亿人次！　□金陵晚报记者 甄俊