春节档全国电影票房破17亿 看电影成春节社交手段

　　虽然在春节假期开始前，业内人士已经预测今年的电影春节档会出现井喷，但2月19日大年初一迎来3.6亿票房的成绩还是让人们大吃一惊(票房数据来自“中国电影票房吧”)。据昨晚票房的初步统计数据，今年春节档7天全国票房破17亿，远超去年同期7天春节档的14.23亿元。春节档成为名副其实的电影“第一档”。不过与全国观众热情洋溢的观影情绪相比，今年春节档电影的质量和口碑依然是吐槽的重点对象。

　　[现象1]总体票房井喷，单片票房下降

　　2013年春节档有《西游·降魔篇》一枝独秀；2014年春节档是《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》双雄争霸；2015年，“春节档”成为片方必争之地。2月19日(大年初一)有7部电影蜂拥而上，而且部部电影都指向明确。从观众的角度来看，选择面自然宽了不少，但“单片称雄”的时代已结束。成龙的《天将雄师》首日排片率居首，也只有25%左右；《钟馗伏魔》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》各以15%左右的排片率位居其后；事先口碑爆棚的《狼图腾》并没有获得高排片率，只有10%左右的排片率，但借助于整体票房的优势，《狼图腾》还是拿下了8660万的首日票房。

　　大年初一首日3.6亿的票房还是让人们吃了一惊，打破2014年6月28日《变形金刚4》和《分手大师》同日公映创下的2.79亿票房纪录，创下国内影史最高单日票房成绩，春节档将国庆档、暑期档、贺岁档等档期甩在身后，成为电影“第一档”。

　　截至昨晚，位居首位的《天将雄师》的票房为4.51亿，第二名的《澳门风云2》票房为4.12亿，去年《西游记之大闹天宫》3天3亿元的辉煌不再。业内人士预估，《天将雄师》的票房不会达到《西游记之大闹天宫》的10亿票房成绩，“估计最终票房在7亿上下”。

　　[现象2]“口碑”成为《狼图腾》的逆袭利器

　　如果说合家欢的春节档多少有些浮躁气息的话，那么以环保和人性为主题的《狼图腾》选择这个档期多少有些吃亏。春节前夕，河南奥斯卡电影院线总经理刘健在接受记者采访时认为很难为《狼图腾》做一个准确的定位，“光说它是冒险电影是不够的，诚意电影？光凭诚意恐怕还不够，或者说是情怀电影，但谁会在春节期间去电影院找情怀？我看了《狼图腾》的30分钟片花，它堪称一部真正的电影，但在春节档上映，定位成为最大的纠结”。

　　有业内人士分析，国内观众已逐步脱离盲从的阶段，开始具有自我分析能力，能够有针对性地根据口碑选择影片，“今年电影除了数量多，还有一点是3D多，除了《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》，其余影片都是3D类型，这种情况虽然对票房大盘有提升，但也客观地加重了观众的负担，观众就根据影评和别人的观影反馈来选择自己想看什么，在其他影片一片吐槽声中，《狼图腾》的好口碑无疑成为最佳营销手段。如果某部影片真的质量过硬又被观众认可，会在上座率上体现出来，从而被市场接受。”

　　从市场反应来看，《狼图腾》上映首日排片率不足10%，被《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《澳门风云2》等影片甩到身后，自2月20日起，《狼图腾》的排片率逐日上升，昨日的排片率为14.5%，稳居第三位，累计票房2.95亿。

　　与《狼图腾》逆袭形成鲜明对比的是综艺电影的沉沦，截至昨晚，《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》两部影片的票房分别为7596万和1.67亿，不但没能重现去年同期《爸爸去哪儿》的辉煌，连1月底《奔跑吧，兄弟》都赶不上。

　　[现象3]看电影成为春节社交手段

　　自2013年以来，在政策鼓励下，国内的影院建设逐步向三四线城市扩展，电影银幕新增份额中有相当一部分投入到中小城市、西部城市中，进一步拓宽了电影消费渠道。三四线城市的影院建设在春节档中的作用得以明显体现。据艺恩咨询统计，2014年春节假七天总票房达到14亿，其中三线及以下城市票房占全国总票房达45%，超过2014年全年水平12%。虽然今年三四线城市的票房数字尚未出炉，但据粗略估计，三四线城市的票房占比或将超过五成。

　　导演王晶在宣传《澳门风云2》时曾谈过自己对春节档的看法，“假期时间比较长，年轻人从大城市回到家乡，脱离平时的生活圈子，看电影可以打发时间，另外，在春节期间，一家老小去影院看场电影是一种社交方式，可以从电影中找到共同的话题。”也有专家认为，随着时代的发展，春节不但要吃团圆饭，人们还滋生了更多的文化需求，需要走出家庭去进行更多社会化的交往，而“看电影”是最便捷的满足社交需求的娱乐方式。(记者 王峰)