娱评：某八卦微博或月入百万 靠的是大众偷窥欲

　　朋友惊呼，据说八卦微博“扒皮王”靠大小号互黑或洗白方式，月收入逾百万，是不是真的？我看了一下消息源，系另一个叫“娱乐圈揭秘”的微博账号披露。该用户说得有鼻子有眼，还指出“扒皮王”原名是谁，小号、大号有哪些，其微博的价格是一条5400元……我对朋友提及的这二位并无认知，但我清楚，大众的偷窥欲是获利的基础，就算没有“扒皮王”，也有“扒皮周”或者“扒皮李”，而且许多“扒皮周”或者“扒皮李”的报价比“扒皮王”高得多。

　　有人说网络营销号是网络寄生虫，此言差矣。网络营销早在互联网建立之初就开始了。在互联网企业均苦于找不到盈利模式的早期，围绕着互联网的各种营销风生水起。在早期的聊天室、论坛、贴吧里，营销者都无孔不入。明星是渗透论坛和贴吧的先驱之一，他们的宣传团队不仅要搭建自己的贴吧，各种营销号的触角还要尽可能延伸。影视项目的营销则起步晚得多，所谓SNS的立体营销概念直到2010年前后才涌现，开始仅是几万元的投入，随着SNS整合营销的甜头初现，营销企业如雨后春笋，水军逐渐迎来了它的全盛时代，如今影视项目在互联网投入千万运营亦不足为奇。

　　影视娱乐营销号并非偶然事物，它有自己的进化史。早期营销号盛行于各大论坛，美其名曰段子手。有人发现这些段子手的ID传播力惊人，于是有了金钱交易，职业ID由此诞生。到了博客时代，以新浪为首的博客运作平台也在竭力培养自己的ID，这就是所谓的“名人博客”。博客之后是微博，微博时代是全民自媒体时代，就算你名不见经传，只要定位精准，运营得当，可能秒变日进斗金的微博大号。都说新浪微博没赚到钱，但围绕着微博经营的大号们却赚了个盆满钵满。前几年就曾听说过某博客时代的成都女网友，早早嗅到了微博时代的商机，注册并养肥了娱乐、美食、汽车、时尚等数个微博大号，然后高价出售，成了坐拥千万的暴发户，并转行成为天使投资人。

　　不少明星艺人也因此被拉下水，本人经常遇到朋友这样的询问：据说你跟某某明星认识，能不能帮忙问问，转一条商业微博什么价格？对于这类不靠谱的询价，我向来婉拒，但我知道，成交的也不少。接这类生意的艺人，也都有自己的报价。在我身边，就曾有两位文化名人以5万元的价格，接受过某汽车品牌冠名的演唱会微博互动直播。

　　随着传播介质的升级和换代，新的营销介质和营销模式层出不穷。“娱乐圈揭秘”揭露的微博大号已然是上一季的陈词滥调，这一季的主打歌已向微信朋友圈的微信大号转移——从微博大号年代的单兵作战，转向了微信大号的团队作战模式。此外，以腾讯为代表的互联网企业正在积极推进CP(内容提供商)的孵化，营销号正从ID时代向CP时代进化，从个体户向团队进化。

　　那么营销号的未来何去何从？只能说市场有多大，水就有多深。玩左右互搏的寄生虫肯定是有的，夸大其词甚至是捏造事实的营销蛀虫也大有人在，但那些都不会是未来的主流，迟早要被市场淘汰出局。

　　(曾念群)