方腾：顺应时代变迁 抓住海外华人的心

　　顺应时代变迁 抓住海外华人的心

　　作者：方腾 澳大利亚广播公司澳广国际中文部总监

　　对于海外华人来说，他们目前面对的是媒体整合、新数字平台推陈出新、新一代相互交流、汲取信息完全不同的多元化时代。如何在海外发挥华文媒体的优势，吸引在海外出生的第二代，甚至第三代学习中文、了解中华文化，已经成为不少海外华文媒体关注的焦点。

　　就像传统印刷、邮政产业所面对的挑战一样，传统媒体目前正在经受一次又一次的冲击。传统的平面媒体、广播电视市场的受众正在迅速老龄化，新一代年轻人的媒体消费模式、信息传播交流方式与上一代截然不同。再加上高新科技创新不断，全方位的国际竞争不断加剧，这给海外华文媒体的生存带来了挑战与机遇。

　　媒体平台的日新月异

　　从技术层面上讲，目前信息传播的途径、平台不再是单一的、线性的，也不再是一个方向的传播模式。平面媒体的新闻信息滞后性，成为了一大制约发展的障碍。电视媒体的“你播我看”缺乏交流的模式，使得很多观众敬而远之。广播电台虽然有着即时性和与听众互动的优势，但是缺乏可选择性、个性化的组合却是致命伤。

　　现在，手机成为不少受众喜爱的平台，3G、4G手机以及掌上设备网络的成熟，再加上下载数据费用的减少，手机已经成为大多数海外华人获取信息的来源。通过手机上网、听音频、看视频、浏览网页，已经成为人们生活的一种习惯。

　　随着社交媒体的应运而生，人们的信息交流不再是一个方向的。大家使用facebook、推特、微博、微信成网状沟通。有时，社交媒体取代了传统媒体，成为新闻信息发布、分析评论以及网上社群形成的新机制。图片、视频的上传与分享使得世界变得更小了，大家都生活在了一个名副其实的“地球村”。

　　开放式的因特网络也缩小了地域的界限。无数个广播(音频)、电视(视频)以及网站可以在全球范围内任意选择，极大地增加了全球竞争性，海外华文媒体不再具有对新闻资讯的垄断性。