改变格局充满希望
与车型相对单一的本田和在华车型资源被严重分散的丰田相比,东风力量挑战上海通用、南北大众成功的概率显然大很多。
众所周知,作为全球车型资源最多、覆盖面最广的汽车制造商之一,雷诺-日产联盟在华只有一家整车生产合资公司——东风日产,这意味着只要市场需要,该车企可投入最充足的产品矩阵来完成对上海通用、南北大众的挑战。而这个充满激情的企业确实不负众望,产品矩阵经历几年慢热,2009、2010年全面发力,高端领军、中端崛起、小车爆发,成为中国惟一一家具有5款月销过万车型的汽车厂家。
如果说在华资源集中、产品全面欧化、强大的营销能力等因素是上海通用成为中国第一大车企的重要原因;强大的产品魅力、走本土化适应道路、拥有中国最优质的合资资源是南北大众在华多年不败的立身之本;那么,产品兼具欧日特长、更符合东方审美观、同样拥有丰富产品资源,全球标杆的制造水平、先于行业而动的二三线网络布局……如此在商企、研发、制造、营销服务等全价值链板块实现的质的飞跃,正将成为东风日产完成挑战的关键所在。如抛开还需争夺产品资源的南北大众,在营销能力、产品魅力、合资资源方面不相上下的上海通用,也许才是未来东风力量的真正对手。
强势冲击第一阵营
能后来居上超越广本、一汽丰田,成为挑战上海通用、南北大众的先锋,东风汽车开始向世人展示自己的力量。
人们可以看到,东风日产正代表东风汽车公司展现出强大能量:2010年销售新车66万辆,牢牢占据中国车企第二阵营领头羊位置;今年第一季度,以高于行业平均增速两倍的成绩继续上行;上海车展上,公司副总经理任勇高调宣布,2011年,东风日产将争取超额完成77.2万辆的年度销售目标,“为2012年提前成为百万车企打下坚实基础。”
年产销汽车100万辆,这一中国车企第一阵营“入场券”,上海通用花了13年才拿到,上海大众则花了25年,2003年才创立的东风日产,注定要创造中国车企增长“第一速度”,向第一阵营发起强劲冲击。(刘末)
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