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重庆电影票价直逼美国法国影院称降价已无空间

2011年01月13日 14:00　来源：重庆晚报　

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　　重庆人看场电影要花33.6元

　　电影局呼吁降低电影票价，影院称降价已无空间

　　去年，重庆人买一张电影票平均要花33.6元。这一价格水平，已直逼美国、法国和新加坡。但是，重庆人的收入，和差距最近的新加坡相比，还不到其12%。

　　6日，国家广电总局电影局在京召开年度通气会，电影局局长童刚在会上呼吁：降低电影票价，更好地为观众服务。

　　重庆去年票价同比增长79%

　　去年，中国电影市场首次突破100亿元人民币。

　　记者昨日从市文广局电影处获悉，2010年我市城市电影市场持续火爆，全年票房达2.96亿元，比去年增长74%。放映电影275141场，观众人次882万人，同比增长分别达到78%和57%。

　　相比2009年的全市人均电影消费5.3元，2010年9.5元的数据，增长了79%。

　　去年人均看场电影花33.6元

　　根据统计，我市2010年人均单场票价为33.6元，比2009年增长6.02%，比全国人均票价低约5元。

　　“这个增长率是算上了3D电影的票价。”电影处何洪元介绍，与2009年仅有一部《地心游记》3D电影相比，2010年的3D电影在口碑和票房、票价上都胜出一筹。其中《阿凡达》票房达4260万元，人均票价50元;《盗梦空间》人均票价也逼近45元。正是这两部影片，拉高了人均单场票价。

　　重庆票价与外国比差距不大

　　33.6元的单场票价是个什么水平?答案是接近国外的水平。

　　新加坡联合早报记者李韵玲告诉记者，在新加坡看电影，周一至周五的票价折合人民币35元，用信用卡、团购或购买套票可以打折，折后要28元。其周末的票价为50元，打折后为40元。3D影片和普通影片票价一样，有的甚至比重庆还便宜，仅IMAX屏幕票价略高。

　　曾在美国佛罗里达州留学，现在中石油重庆公司任职的钱晨介绍，在美国看一场电影票价为11-12美元，学生票需9美元左右。

　　“这个金额相当于在当地吃一顿麦当劳套餐。”钱晨说，目前她在重庆看电影通常会选择周二打折日，票价30元左右，也是吃一顿麦当劳的价格。她说：“在重庆看电影的成本，感觉和在美国差不多。但是，美国人的收入可是中国人的N倍啊!”

　　影院称：回收周期长票价难降

　　专家说：影院收益实在是丰厚

　　说电影票价高，经营者并不认同。UME影城市场部经理林洁就说：“开一个影城，营运良好也至少要5年才能收回成本，哪来的暴利?”

　　林洁告诉记者，以UME为例，《让子弹飞》的平均票价在30元左右，“但这个30元不是影城全部所得。”林洁介绍，每张票，影片发行方将抽走50%。剩下的15元，影城在除掉员工工资、设备磨损、投资折旧等开支后，实际上毛利已不到10元。

　　做影院真的没搞头吗?

　　“五年收回投资成本，相当于说年净资产收益率为20%，这可是普通行业的两倍多啊!”浙商证券高级分析师赖艺蕾说，普通行业的净资产收益率通常为6%-10%，工业行业则平均不到6%，更低的钢铁行业只有3%左右。这等于说，普通行业至少需要10年才能收回成本，影城五年收回成本，收益实在很丰厚。不过，赖艺蕾对文化产业的高收益也表示理解，因为“文化产业比其他行业风险更大，收益率很不稳定”。

　　另外一个情况也说明做影院很有搞头。据电影处介绍，我市2010年全年新增影院30家，总投资达31615万元。如果收益不好，谁会做这么大手笔的投资呢?

　　行业主管：降低票价需市场调节

　　“如果要降低票价，肯定不能采用强制的行政手段。”电影处何洪元说，要想市民花更少的钱看电影，唯一的途径是加大影城引进，让“供大于求”这个市场行为来促使电影票价的降低。

　　何洪元说，重庆近年来大量引进影城，即使成本上升幅度很大，但与几年前相比，重庆目前的人均票价一直未上涨，主要原因就是影院之间的激烈竞争。相信随着更多影城来到重庆，我市市民观看电影会更便宜。

　　重庆与美、法、新票价比较

　　33.6元的人均票价在全球范围内处于一个什么水平?昨日，记者采访了在美国、法国和新加坡留学或工作的人士。

　　新加坡

　　国民收入：25176美元(商务部数据)

　　票价情况：周一至周五折合人民币35元，信用卡、团购或购买套票打折28元。周末票价为50元，打折后为40元。3D影片和普通影片票价一样，IMAX屏幕票价略高。

　　报料人：联合早报记者李韵玲

　　里昂(法国)

　　国民收入：33126美元(商务部数据)