美国报纸广告收入连续20个季度下滑

纸质媒体营销策略亟待转型（资料图）

　　据经济之声《天下公司》报道，在网络媒体蓬勃发展的背景下，人们获取信息的方式更加的多样化，由于网络的报道更加迅速，获取也更为方便，所以传统的报纸受到了巨大的冲击。

　　美国的《纽约时报》是一个典型的代表。近三年来，纽约时报媒体集团的广告和发行营收持续下降，广告收入的三年走势为10.6亿美元、7.9亿美元和7.8亿美元。

　　发行量的下降也是一个无可避免的趋势。根据年报显示，《纽约时报》2010年工作日和周末版的发行量，分别为90万份和135万份，较2009年均下降5万份左右。更加让人痛心的是，今年以来纽约时报公司股价跌幅接近27%。

　　美国报业协会的数据显示，截至今年6月，美国报纸广告收入连续第20个季度下降。转型，已经成为一个必不可少的选择。中国政法大学新闻与传播学院副教授鞠宏磊表示，在现在的情况下，传统的广告越来越不好做了：

　　鞠宏磊：它首先通过新闻报道建立品牌影响力，然后通过广告服务获得盈利，实际上这种方式目前不再适合很多广告主。现在广告主更精明了，希望知道钱花在哪里，所以广告投放的角度会更分众化、更精确。所以对于大众化报纸来说，生存环境、根本盈利模式受到挑战。

　　2004年平安夜过后，纽约时报公司迎来了自己的新一任CEO——珍妮特·罗宾森。珍妮特之所以能够接任CEO的职位，和她的经历不无关系，她以前在加入《纽约时报》之前，是纽约时报公司下属女性杂志集团广告、营销板块的高级副总裁。

　　经营是珍妮特的老本行，在她的麾下，公司各大报刊齐头并进，包括《纽约时报》、《波士顿全球报》、《国际先驱导报》等报纸。抓广告、促发行、多创收，这是罗宾森对于旗下刊物的核心考量，而这些经营观念又通过三大路径实现：成本控制、运营效率和定价激励。