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美国报纸广告收入连续20个季度下滑 (2)

2011年12月21日 18:51 来源:中广网 参与互动(0)  【字体:↑大 ↓小

  她在《纽约时报》公司乃至整个媒体行业中的声名鹊起,在很大程度上归功于她和麦迪逊大道的紧密关系。麦迪逊大道是美国广告业的中心。对于一家报纸来说,广告收入和发行收入是两个最为重要的收入来源。凭借和麦迪逊大道的良好关系,广告收入自然不在话下,所以,珍妮特把目光集中在了发行收入上。

  发行收入除了传统的出售纸质报纸外,还包括在网络上的付费阅读收入。早在4年前,这张老牌报纸就曾尝试推出付费电子阅读,但由于浏览量急剧下降,不得不停止收费。今年3月,《纽约时报》重新推出网络版收费阅读制。有高管透露,《纽约时报》将在未来某个时点停止推出印刷版,主要通过网络版来吸引读者和拓展营收来源。

  中国政法大学新闻与传播学院副教授鞠宏磊表示,传统报业想要在网络上有所斩获,要付出更多的努力:

  鞠宏磊:《纽约时报》注意到了环境的变化,并且不断调整。传统报业在新的情况下,往往跟着互联网企业屁股跑的,创新的成份较少。目前互联网企业和新兴媒体是以技术驱动型为主导性的产业,报业在这方面没有优势,所以《纽约时报》等没有特别好的表现。

  而且,这仍然要面对读者获取信息习惯的挑战。美国报业的专业人士表示:“读者喜欢免费的午餐,但他们分不太清楚垃圾信息和专业主义新闻的区别。”

  在收费方面,《纽约时报》网络版的年费260美元,《金融时报》的收费近200美元,《华尔街日报》的定价为103美元。《纽约时报》的定价并没有优势。但是,它发展的还不错,今年10月,《纽约时报》网站已经拥有32.4万付费用户,这给它带来了5800万美元的年收入。

  2010年,《纽约时报》的数字化营收接近4亿美元,较2009年增长15%,对公司全部收入的贡献率为16%。在公司数字业务蓬勃发展的同时,纽约时报也在进行这瘦身。

  纽约时报公司最近发布消息称,正在与另外一家传媒集团就出售16家地区报纸事宜进行商谈。自2006年以来纽约时报公司已经出售了部分电视、广播和体育媒体的业务。

  现在珍妮特·罗宾森即将从自己浸淫了近30年的这家全球报业巨头退休。在任职CEO的七年中,她带领着《纽约时报》这位传媒行业的巨人在网络的舞台上跳起了轻盈的华尔兹,现在,她即将谢幕,迎来自己的华丽转身。在她离去的背影中,《纽约时报》能否看到灿烂的明天?

  有分析师表示,从公司角度来说,作为一家拥有传统媒体巨头,无论是从消费者还是从网络广告收益的角度,纽约时报公司已经越来越依赖于数字收益。现在,它可能正在寻觅一位有着雄厚数字运营背景和经历的人继任。  

  反观我国的报业,和《纽约时报》的境遇有何不同之处?鞠宏磊认为,我国报纸等传媒行业正面临一个很大的机遇:

  鞠宏磊:我国的报纸媒体在文化体制改革的背景下,完成了集团化进程,使得大部分报纸不是单打独斗,而是在集团的架构之内运营,有利于整合资源和调整结构,减少市场风险。另一方面,我国在十七届六中全会之后提出了文化强国的战略,传媒业、报业作为文化产业的核心领域,应该抓住历史机遇。

  对于传统出版行业的转型,经济之声特约评论员、《中华工商时报》总编辑助理张立栋认为,报业未来数字化的生存是大趋势,但是纸质书籍可以作为资料收集,有保留价值。目前,广告商把广告投放业务转向了电子媒体,纸质媒体的广告投放明显下降,因此对于纸媒来说,未来应该做内容的供应商,与一些数字媒体展开合作,并且提升技术水平。

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【编辑:左盛丹】
 
直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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