野心和阳谋：“新美大”更名背后的三点信息

　　美团和大众点评合并之时，新公司的名字成了悬念，有人参照优酷土豆的先例，猜测新公司或许叫美团点评。不过，在新公司名字没有公布之前，媒体约定成俗称之为“新美大”。

　　两家公司合并时间超过一月了，新公司到底叫什么名字呢？一直让外界感到很好奇。昨天，美团大众点评启动为期一周的新公司征名事宜，向全体员工有奖征集新公司名称，最高奖金可能会高达五位数。据悉，新公司的英文名已经确定“China Internet Plus Group”，直译成中文就是“中国互联网+集团”，从名字就透露了新公司的愿景和野心。

　　确立新品牌

　　创造过BlackBerry、PowerBook、Pentium多个品牌名称的Lexicon Branding创始人David Placek认为，“一个好名字可以帮助一家公司，从多方面起作用。”

　　两家公司合并之初，双方创始人的内部邮件就已说明合并之后会成立新公司。这就明确了几个问题，其一，双方是平等合并；其二，未来会有一个新名字，不会仅是美团或者大众点评。从这个时候开始，外界就在猜想新公司的名字。

　　按照互联网公司合并的惯例来说，一般是采用双方的品牌名，如优酷土豆、58赶集、滴滴快的，都会保留双方原有品牌名。而合并之后的“新美大”并没有叫“美大”或者“美团点评”，却是一个全新的“互联网+”，这着实让人感到有点意外。

　　从几个方面可以来看，其一，两家公司原本都是突出品牌，彼此的公司名并不包含品牌。合并之后的公司名字当中不包含美团或者大众点评，也就不足为奇了，两家公司没有这个惯例。

　　其二，行业存在先例，一个就是优酷土豆合并之后，开始是对外叫优酷土豆集团，在业务融合及扩张之后更名为“合一集团”，一则是优酷公司原本就叫合一，二则就是合二为一的意思。此外，盛大文学和腾讯文学合并之后，公司的名字叫“阅文集团”，也未保留腾讯或者盛大的品牌。当然，阅文集团的掌舵人吴文辉，原本就是盛大文学的创始人。

　　按照这个规律来看，业务融合完成之后，对外基本就采用母公司的名字了，而不是一个单独的业务品牌。这就透露出一个信号，美团和大众点评两家公司已经完成融合，这或许也就好解释联席的职务取消，董事长和CEO都采取专人专职了。未来，美团和大众点评只是“中国互联网+集团”旗下的两个业务品牌。

　　加速融合互补

　　确定新公司的名字之后，其实就是明确核心业务，然后就是双方业务的融合。从双方的业务来看，两家公司的涉足都很广，已经不是简单的O2O公司了。

　　美团方面有平台、到店餐饮、到店综合、外卖配送、酒店旅游等事业群，还有猫眼电影、广告平台、支付平台及金融业务等板块；大众点评方面有推广、交易、预订、结婚、酒店等事业部，以及众多的业务模块。综合两家公司来说，衣食住行、吃喝玩乐等息息相关的生活领域完全覆盖。

　　两家公司存在一些重叠业务，包括团购、外卖等，在融合重叠的业务以及互补分叉的业务之后，新公司确实不算一家纯O2O公司，而是一个“互联网+平台”，把生活息息相关的传统产业与互联网进行连接。把名字取得这么大，倒是存在一定的逻辑。而事实上，这家公司已经拥有这样的体量。

　　这段时间一直在说“BATM”，M指的就是新美大综合体，从用户规模来说已经是中国互联网第四极了。大众点评超过2亿的月活跃用户，而美团的活跃用户已经超越京东。不论从涵盖领域、覆盖城市、商家数量、活跃用户、交易金额等维度来看，都是名副其实。

　　未来野心

　　说到“BATM”以及“互联网+集团”，都无不展示了新美大的未来愿景和野心。百度是搜索、阿里是电商、腾讯是社交，而新美大则是互联网+。“互联网+”这个概念在国内已经家喻户晓，已经上升到了国家高度，包括强哥总理也多次提及，这确实也是未来。

　　不管百度也好，阿里也罢，都在竭力的抓住O2O，就是不愿意错过未来。而在这片市场，新美大已经占据了绝对的领导地位。其崛起，已经让百度和阿里形成了巨大的压力和危机。据传，阿里闪电式入股饿了么，百度将分拆糯米并入去哪儿。此前的竞争都是比划比划，或者说其实才刚刚开始，因为行业格局已经确定了。但是，未来势必向刺刀见红，那就是整个“互联网+”。

　　新美大取这样一个名字，可不只是为占一个坑，而是表示了他们的野心。非常明显，新美大不只是要做O2O的老大，而是要霸占“互联网+”，成为这个领域的领导者。客观来说，这种机会是有的，目前也非常的明显，因为O2O是互联网+的基础。新美大可以将在O2O领域的优势，顺延到整个互联网+领域，提前布局，稳固地位。

　　所以说，竞争其实才是刚刚开始。BAT不会坐视新美大霸占“互联网+”，势必会给新美大形成压力，能不能继续发挥优势、保住地位，这就要看新团队如何去做了。基础有了，野心有了，关键就是看做了。毕竟，对手会变得越来越强大，竞争也会越来越激烈，走到最后的才是真正的王者。