“新政”下的中国跨境电商反思：非“死缓”是机遇

　　中新网杭州6月3日电 (记者 施佳秀 实习生 李晨虓)曾掀起电商界轩然大波的“4.8”跨境电商新政，随着海关总署办公厅下发税收新政暂缓通知，正式宣布暂缓。云集了天猫国际、亚马逊中国、汇通天下等知名跨境电商企业的2016亿邦跨境电子商务峰会此间在浙江杭州举行，谈到“4.8”新政给中国跨境电商宣判“死刑”一说，多数跨境电商大咖并不认同，他们认为，新政并非是“死刑”，而是“涅槃”前的一次“浴火”。

　　3月24日，财政部发布的一份《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》(以下简称《通知》)称，自2016年4月8日起，中国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。《通知》一发布，引起电商界的轩然大波。

　　5月24日，海关总署办公厅下发税收新政暂缓通知，确认一年过渡期，其间10个试点城市继续按税收新政实施前的监管要求进行监管。

　　在该背景下，此前有观点称，“4.8”新政为中国的跨境电商宣判了“死刑”，税收新政暂缓通知不过是“死缓”。

　　谈到新政的影响，中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，新政加速了跨境电商市场优胜劣汰的速度，营造公平竞争的进出口贸易环境和规范行业健康发展具有积极意义。

　　新政于电商带来的潜在变化，河南省进口物资公共保税中心集团有限公司总裁徐平总结为“洗牌”和“洗礼”。

　　她解释，从产业规划的高度看，没有一个业态长远规划和供应链打造，仅靠政策红利生存的企业，将在新政下难以生存。“接下来在新政落地之后，未来考验的是服务、质量。这两点上不去的话，一定会被淘汰下去。”

　　徐平还指出，跨境电商近来的发展，不少平台也暴露出对国家政策理解不清晰、与政府沟通不畅的问题，新政也是给与跨境电商相关的企业提供了一次理念上的洗礼。

　　汇通天下CEO孙剑巍也表达了类似的观点，他还指出，资金管理能力不强，自身造血能力不足的跨境电商企业必将面临淘汰，这是市场经济的客观规律，也是国家对跨境电商健康发展的必然要求。

　　如何在新政下，提高跨境电商的服务与品质。孙剑巍建议，所有跨境电商从业者应把政策摸清、吃透，根据政策的要求来制定发展战略。

　　同时他也强调，跨境电商也应以市场为导向，提高管理水平、服务质量，以品质作为发展的核心驱动力，方能在新政下实现“蝶变”。

　　从新政的“正面清单”看，政府也在引导跨境电商的差异化竞争，从而避免该领域的“产能过剩”。

　　对此，波罗蜜全球购联合创始人雷婷婷表示，新政驱使下，跨境电商平台数量会趋于合理。但当前买家个性化的消费需求，也为跨境电商的差异化竞争提供了前提条件。

　　谈到差异化竞争，天猫国际总经理刘鹏关注到技术红利，他说，中国消费者开始进入小众化、个性化，跨境电商应利用大数据，注重对不同的内容、消费者进行分发。(完)