有意取消30%打赏抽成？专家称这是苹果必须面对的选择

　　中新经纬客户端7月19日电(常涛) 苹果抽成“打赏”再出新消息！

　　19日，据澎湃新闻援引多家中国互联网公司高管的消息称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase，简称IAP)机制进行。对此，业内专家称，这是苹果必须面对的选择。

　　今年4月，iOS版本微信的公众平台曾“被迫”关闭了赞赏功能，随后不断扩大到了微博、陌陌、今日头条、映客等国内各大社交平台。此举曾一度引发业界热议。

　　在今年6月发布的新版App Store审核规定称，通过虚拟货币的打赏，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，即Apple Pay。

资料图 来源：中新网

　　取消抽成尚未被官方证实 专家：苹果当初多此一举

　　如果上述消息属实，这意味着苹果公司将放弃将“打赏”(又称“赞赏”)理解为“应用内购买”的消费行为，继而放弃对其进行30%的抽成。该媒体同时称，苹果官方尚未对此作出回应。

　　腾讯公关部相关负责人在接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时表示，目前没有听说苹果要取消微信“赞赏”抽成的相关消息。

　　互联网分析师刘焱飞对中新经纬客户端(微信公众号：jwview)表示，尽管这个消息还尚未得到苹果官方的证实，但对抽成“打赏”这件事来说，苹果当初确实多此一举。

　　“早干嘛去了？抽成对中国开发者来说是很难接受的，这其实反应出了苹果市场策略失当。”刘焱飞表示，苹果当初实行这项机制本意是既要赚钱，又要占领市场，结果事与愿违，如今只好调整市场策略，取消“打赏”抽成。

　　但他同时表示，企业在市场策略制定中犯错、调整都是很正常的行为。“其实用‘被市场抛弃了’这种说法解释苹果行为的改变更准确。”

　　知名互联网观察家项立刚在接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时表示，苹果关于抽成“打赏”的做法很傲慢，没有认真研究应用市场的机制和规律，单凭自己的想象推出了这项机制，所以产生了巨大的社会反应。

　　“如果苹果得不到大量应用的支持，它将来的发展会很艰难。从这个角度来说，苹果已经看到了危机的存在，并及时做出了调整，值得欢迎，这也是苹果必须要面对的选择，”他表示。

　　据新榜调查统计，此前，受苹果“打赏”抽成、iOS版本微信取消赞赏功能影响，自媒体人仅靠安卓系统获得的赞赏收入大幅下降70%。

　　刘焱飞对自媒体人收入大幅下降的说法表示认可，他称苹果的做法对一些微信公众号的收入影响确实很大。“很多文章收到的赞赏都只是原来水平的30%。”他说。

　　苹果动作不断 中国市场战略要转变？

　　值得一提的是，最近两日，苹果有关中国地区的新闻接连不断。

　　昨日，苹果携各大商家启动了Apple Pay对半减免的大规模优惠活动。今天，苹果则正式宣布任命无线技术副总裁葛越成为大中华区董事总经理，领导并协调苹果中国团队。

　　联想到此前苹果在中国市场连续五个财季业绩下滑，如此密集行动是否暗示着苹果要在中国市场做出战略上的转变。

　　项立刚表示，苹果确实要在中国市场做出一些战略上的调整了。

　　他指出，之前苹果在平台和硬件方面都很好，所以在中国市场比较受推崇，占据了较大的市场份额。但现在的情况是，苹果在硬件方面已经丧失了优势，同时又遭到同类的中国企业的挑战，如果苹果不能在整个服务体系和服务能力上做出改变，它将来的发展会很受影响。(中新经纬APP)

　　关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”)，看更多精彩财经资讯。