“百县大会”聚焦品牌传播 设农业界“学府奖”

　　中新网杭州11月10日电 (谢盼盼)中国农业品牌化建设进入“快车道”，如何有效传播迅速提升品牌溢价能力，成了迫切解决的课题。10日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等单位主办的“2017中国农业品牌百县大会”在浙江杭州召开，来自全国各地百余个地方政府代表与权威专家、业内大咖共同探讨这一命题，此外浙江大学CARD中国农业品牌研究中心还于今年首次发起并设立“中国农业品牌建设学府奖”。

　　浙江大学CARD中国农业品牌研究中心，是中国高等院校及科研院所中最早专注于农业品牌研究与实践的专业机构。

　　浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示，当前，中国农业品牌建设的重点已从单纯的理论研究、呼吁品牌化的重要性，走向以品牌战略规划为主体的顶层设计，同时也亟待通过品牌传播，以形成关系和提升价值。

　　“传播就是品牌生命力。”胡晓云认为，中国农业品牌传播时代已经来临，一些品牌已经通过品牌传播获得了一定的传播力，但还存在着一定的问题，如传播对象缺乏精准性，符号传播缺乏差异性；文脉传播老调重弹，难以吸引年轻消费者；媒体传播则往往单打独斗，难成气候等。

　　如何创造品牌传播力，重塑消费新关系？在胡晓云看来，首先要分层定位传播对象，实现低成本化和精准化；其次，符号传播需注重差异化表达，传播文脉需突破时限，场景传播需注重体验和产销互联；第三，要注重整合传播和创造IP形象来增值，再适时利用新锐传播；最后，消费诉求触角要多元化。

　　据了解，近年来，在农业品牌传播领域，已初步形成一个产业生态圈，诸如“丽水山耕”、“万荣苹果”、“盐池滩羊”等国内一大批农产品区域公用品牌“新秀”，也通过整合传播、活动传播、体验传播等实践，在提升品牌知名度和影响力上取得了显著成效。

　　浙江省新昌县就通过区域公用品牌塑造的方式提升了“大佛龙井”茶叶的知名度和影响力。

　　新昌县农林局局长石炜瑶表示，新昌在塑造“大佛龙井”品牌时就一直致力于打造区域公用品牌，在抓品牌管理的同时，还倡导行业自律，并在每年举办茶事节庆活动时，创意策划新的热点事件。

　　此外，为了嘉奖近年来在农业品牌建设领域中涌现的优秀政府和个人，今年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心首次发起并设立“中国农业品牌建设学府奖”，共有10个地方政府和10位个人获得了“学府奖”——政府贡献奖和个人贡献奖荣誉称号。(完)