全球最大规模购物狂欢“双11”是如何炼成的

　　中新社北京11月18日电 题：全球最大规模购物狂欢 “双11”是如何炼成的

　　中新社记者 刘育英

　　作为观察中国的一个窗口，通过“双11”看到了怎样的中国，又会对世界产生什么影响？

　　近日，北京大学光华管理学院举办“看中国：双11新经济、大未来”论坛，阿里巴巴CEO张勇与北京大学光华管理学院院长刘俏在论坛上对话“‘双11’与美好生活”。

　　2017年“双11”阿里巴巴平台交易额1682亿元(人民币，下同)，增长39%。据中国电子商务研究中心16日发布的报告，“双11”全网成交额达到2500多亿元，同比增长45%。

　　北京大学光华管理学院院长刘俏说，“这反映了中国经济社会的发展成果，是对中国改革开放40年的致敬”。他认为，“双11”之所以能够形成如此巨大的规模，首先在于中国的经济体量，在于中国消费者的购买力和消费意愿。

　　据天猫国际副总经理邢悦介绍，今年“双11”期间，中国人购买海外商品客单价同比增长15%，88元一支的牙膏，1700万元的游艇，销售得超乎预期。

　　刘俏说，“双11”体现了消费者话语权的崛起，他们通过各种支付方式投票，来参与对“美好生活”的定义。过去的Made in China未来可能会变成Made for China。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区数字研究院院长丁杰说，从“双11”可以看出，中国整体面貌正在发生着改变，中国的三张旧面孔是人口大国、制造大国、出口大国；现在的三张新面孔则是数字经济大国、创新大国、消费大国。

　　在学者看来，观察“双11”比成交额更重要的是正在中国发生的商业变革。

　　“‘双11’是通过互联网为介质，社会商业能量在一天内的总爆发。社会各个产业链中的环节，从生产、物流、营销、客服等等，所有跟数字经济有关的企业都被连接起来。”“双11”首倡者阿里巴巴的CEO张勇说。

　　中国电商重新定义了商业基础设施，即以云计算、大数据、物流、交易平台、移动支付、信用体系为基础的新商业基础设施。

　　刘俏说，“从今年的‘双11’可以看出，消费者崛起正在倒逼供给端整合，即从零售端出发，用数字化改造整个价值链，包括设计、生产、销售、仓储、运输等，从而提高整个产业链条的效率，提升经济的效率”，刘俏说。

　　新商业基础设施正在为全球商业赋能。今年，全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫“双11”，海内外超100万商家线上线下打通。“双11”成交额远超美国的“黑五”购物狂欢。

　　中国电商希望将中国电商模式更多复制，创造更大的商业协同。2016年G20峰会上，阿里巴巴董事局主席马云提出eWTP(世界电子贸易平台)。近日，阿里巴巴成立eWTP投资推进小组，决定加快eWTP在全球的落地。

　　“中国的电商实践创造了中国方案”，刘俏说，不过中国方案的成熟和推行仍然在路上。(完)