山东促老字号触网拓展无界零售空间 为品牌发展注入新动力

　　中新网济南9月1日电 (孙婷婷)山东省商务厅副厅长王洪平9月1日表示，该省将促进老字号企业触网拓展无界零售空间，与京东超市合作上线运营“中华老字号·山东馆”，启动实施“山东老字号旗舰店”项目，力促互联网营销新模式新业态成为老字号品牌发展的新动力。

　　当日，中华老字号无界零售发展联盟理事会第一次会议在济南召开。来自安徽、河南等13个省市的老字号协会，以及稻香村、全聚德等100余家老字号企业齐聚泉城，共同探讨老字号企业应对新市场、焕发新活力的思路和举措。

　　王洪平表示，无界零售发展联盟发挥‘新零售孵化器’作用，推动老字号企业拓展线上线下同步的无界零售营销渠道，运用互联网传递品牌文化核心价值，打造老字号、消费者和电商平台共同受益的共享新模式，多措并举，才能促进老字号品牌“优势更优、特色更特、强势更强”。

　　“老字号企业仍存在治理结构落后，产品创新和新技术应用缓慢，商业模式滞后于消费升级需求等问题。”王洪平表示，“老字号‘不服老’才能引领新时尚。”下一步，山东大力实施“老字号+”工程，深入推动与无界零售发展联盟、京东超市的合作，推动老字号企业参加各种电商大促、电商购物节活动，多角度促进老字号品牌“触网”，拓展多元化的消费场景。

　　中华老字号无界零售发展联盟理事长李昌明在会上提出，联盟成立目的在于把老字号企业纳入到京东无界零售时代消费体验目标构建当中。“京东超市将利用其大数据、物流、供应链等优势，为老字号企业打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案，为品牌嫁接营销工具，实现精准营销。”

　　据了解，2018年上半年，山东省老字号实现线上营销收入28.61亿元(人民币，下同)，同比增长30.04%；其中入驻京东老字号馆的45家老字号企业实现销售额2.6亿元，增长73.5%。京东超市将在未来3年，培育1家年销售额过10亿元和10家年销售额过1亿元的老字号品牌。(完)