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从一支口红到千亿市场:进博会上看中国“美丽消费”变迁

2018年11月11日 12:05 来源:中国新闻网 参与互动 

视频:来进博会“美妆”展台试口红,断货色号这全有!  来源:中国新闻网

  (首届进博会)从一支口红到千亿市场:进博会上看中国“美丽消费”变迁

  中新社上海11月11日电 题:从一支口红到千亿市场:进博会上看中国“美丽消费”变迁

  中新社记者 肖欣

  “1997年,我受命领导组建欧莱雅亚洲市场。我花了差不多两个月的时间游历中国各个省份”,欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩回忆说,“那个时候,我们就惊喜地发现,尽管‘美’的意识在中国刚刚重新萌芽,但中国消费者对‘美’有着惊人的渴望”。

  20年前,欧莱雅进军中国市场时许下的愿景是,“让每一位中国女性拥有一支唇膏”。

  如今,中国化妆品市场规模已超过3000亿元人民币,占全球市场份额11.5%,位居第二。行业报告显示,2017年,中国彩妆市场销售额增长29.7%,呈明显爆发式增长。欧莱雅、联合利华等化妆品、日化消费品巨头不约而同向中新社记者表示,中国“美丽经济”已经进入“黄金时代”。

  “中国的快消品行业是在改革开放后才发展起来,变得丰富多彩的”,联合利华北亚区公共事务副总裁曾锡文认为,联合利华在中国的发展得益于中国的改革开放。

  1986年,联合利华在上海设立合资公司,引入的力士、奥妙等品牌在很长一段时间里成为众多中国家庭的共同选择。而今,中国人对“美”的消费需求已不满足于千人一面“大众品牌”。“百年老店”联合利华也需要通过不断丰富产品线来保持“年轻”。此次进博会上来自11个国家近30个品牌的400余种产品,绝大部分都是首次亮相中国市场。

  个性化、定制化也折射出中国消费者对“美”的追求迭代。进博会上展出的3D打印定制面膜、定制唇膏、定制粉底液等因个性化、科技感、互动性走红。

在服饰日用品展区,依旧吸引不少爱美女性前来参观,不少化妆品展台前大排长龙,挪不开步。 张亨伟 摄
在服饰日用品展区,依旧吸引不少爱美女性前来参观,不少化妆品展台前大排长龙,挪不开步。 张亨伟 摄

  “中国已迈入以消费者体验为中心、数据为驱动的新零售时代。同时,千禧一代追求个性化和专业化的诉求,正在深刻地影响着化妆品消费的未来趋势”,爱茉莉太平洋集团中国总裁高祥钦表示,这要求企业通过创新响应消费者更多元、更精细的需求。

  中国消费者对“美”的追求还延伸为一种生活方式。在花王集团大中华区总裁中西稔的观察中,随着生活越来越丰富、生活品质不断提高,中国消费者对日用消费品产品性能及其附加价值、个性化的需求提高的同时,对产品的环保性能等社会价值的关心也不断上升。这与花王倡导的“Kirei”(日语中表示美丽或洁净之意)不谋而合。

  曾锡文也认同,年轻一代中国消费者越来越注重环保和可持续,追求更天然、更安全成为“美丽经济”中不可或缺的一环。

  在安巩跨越20年的观察中,“美”从未在任何一个时代像今天一样,在中国人的意识和生活中扮演如此重要的作用。他认为,年轻一代渴望用“美”彰显真我、取悦自己、汲取自信。

  如今,中国爱美女性们可以轻松通过线上、线下各渠道挑选一支来自世界各地的口红。支撑“美丽消费”的,还有改革开放以来不断出台的利于外资发展的举措。

  “在过去几年中,中国集中推出一系列有利于营造更好营商环境、支持外资企业在中国更好发展的举措:包括进一步降低关税、提升通关便利、持续放宽市场准入等利好政策”,安巩表示,“这一切都让我们充满信心!”

  “改革开放以来,我们看到中国政府不断加大开放力度,出台一系列有利于外资发展的重大举措”,高祥钦表示,“作为一家总部设于韩国的企业,我们十分关注并很高兴地看到两国经贸合作交流越来越密切”。

  信心更来自对中国经济的乐观研判。中西稔表示,“我们坚信,今后中国仍然是一个充满了能实现巨大增长和发展能量的国家”。(完)

【编辑:于晓】
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