《水浒》未登陆卫视先网络泛滥 电视台掉钱百万

　　《水浒传》还未登陆各大卫视，就先在网络“被泛滥”。《怪侠一枝梅》热播的同时，也遭遇着网络抢播的困扰。卫视开年大戏的战争，已经不是单纯的电视台之间的竞争，竟然愈演愈烈地发展成荧屏和网络这两个不同平台间的硝烟。

　　网络，似乎日渐成为电视台的“天敌”，电视台不仅因此流失了观众、损失了收视率，还被广告客户“抛弃”。

　　记者昨日通过电视台和网络的调查采访了解到，网络随随便便抢播一集，可能给电视台带来的损失就是百万甚至高达千万。

　　记者 林艳雯 实习生 耿耀

　　诱因

　　都是“钱”作怪网络天生有优势

　　常常听到制片方抱怨自己“可怜巴巴”，称电视台是老大，因为是买片方，所以花多少钱买，买谁的剧，都是电视台说了算，而制片方只能被动接受。只是，如今网络电视剧越来越发达，让抱怨方成了一直以“老大”自居的电视台。一家知名网站的工作人员告诉记者，现在各大视频或者门户网站都推出了自己的电视剧频道，“我们会自己做一些电视剧，当然更多的也会买电视剧，而网络的优势几乎是与生俱来的。”

　　他向记者分析，比如一部电视剧，就算网络和电视台同步播出，但是电视台播一集是一集，但网络只要播过的那集，就一直在那边，可以被不断点击和收看，“这个优势是很多广告客户看重网络平台的原因”。此外，在这位网络人士看来，网络要抢播太容易了，“一般合约可能都没有写到那么细，网络大可以比电视台早播一两个小时，甚至半天，说起来还是同步的，但对追看一部剧的观众来说就可能会谁先播就看谁。”

　　既然盗播抢播有可能会招致赔偿的代价，那为何网络还如此热衷于抢播呢？一家网络的采购部工作人员告诉记者，“这个问题其实不用问，当然是钱作怪，你想，网络抢播，就可以抢流量，流量大就好卖广告，广告就是钱。”该工作人员分析称，一部电视剧一般是三步走，先地面频道播一轮，然后上星地方卫视，再可能卖到央视八套，受众面是由小到大，“无论是地面还是卫星频道，购买一部剧的成本都远远高于网络，而网络因为买剧成本本身就便宜，而流量带来的巨额广告利益，让网络也并不惧怕所谓的赔偿。”

　　该工作人员拿《水浒传》举例称，“制片方和网络签订的合约只说在电视台播出之后才能在网络播，但并没说清楚是地面频道还是卫视，所以网络变成抢播，卫视就遭殃了，网络当然赚得盆满钵满了。”而且，电视台不仅采购成本贵，播出的成本也更大，流程也更复杂，不如网络好操作，导致网络盗播抢播如此泛滥。

　　损失

　　收视率一波动广告商就“走人”

　　正在深圳卫视热播的开年大戏《怪侠一枝梅》也遭遇到网络盗播的困扰。一位深圳卫视的知情人告诉记者，虽然《怪侠一枝梅》播出后反响不错，总体表现达到了电视台的预期，但网络频频涌现的盗播还是令电视台不堪其扰，收视率损失惨重。“刚刚开播时收视率排全国第六，但这个周末三天收视率已经下滑到了全国第七名。如果没有网络分流观众，一般电视剧收视率通过累积效应，应该是越走越高的。”

　　对于遭到的损失究竟有多大，这位知情人表示：“主要影响是广告投放，我们正在和发行方谈判，就算不能退剧，我们也一定要得到赔偿。”

　　江苏卫视的独播剧《养父》虽然暂未发现网络抢播盗播，但负责人刘宇哲透露，2009年播出《我的团长我的团》时，网上盗播其实已经是比比皆是。“当时网络视频流出来以后，我们台收视率出现了1.8到1.6的下降，尤其是网友观众这块流失严重，基本上24岁到35岁这样的观众都去看网上视频了。”刘宇哲表示，那些以年轻人为受众群体的电视剧收视率下滑明显，无疑是盗播的重灾区。

　　资深广告人林先生告诉记者，之所以电视台对于电视剧收视率显得如此紧张，甚至达到了“锱铢必较”的程度，一切都源于现实的广告商在投放广告时，往往以收视率作为唯一的指标：“如果某部剧的收视率不好，一下子下降得太厉害，我们广告商马上就会选择投其他电视剧去了。”

　　林先生透露，广告商对于电视剧的收视率情况非常敏感，“一般一部电视剧刚刚出来，我们只会观察几天，收视率不好马上就换。对广告商来说，当然希望同一时段的电视剧收视率浮动不要太大。”而如果一部剧的收视率波动幅度太大，广告商的忍耐也非常有限，“我们对收视率下滑的忍耐一般控制在5%到10%，播出前会考察历史数据，播出后就看收视率情况。”

　　防患措施

　　购剧价码应公开违规网站当重罚

　　如何保证热门电视剧这块香喷喷的“奶酪”不被网络盗播抢先下手呢？在一些业内人士看来，发行方对盗播的干预，以及签署协议时的“约法三章”无疑非常重要。

　　深圳卫视的一位工作人员告诉记者，《怪侠一枝梅》出现网络盗播泛滥成灾，发行方其实负有一定责任：“他们的人说我们购剧的价格太低，才几百万，所以没办法限制网上盗播的出现。”在吸取这次的经验教训后，这位工作人员坦言：“我们希望电视剧的发行方一定要同电视台和网络协调沟通好，出售电视剧的价格能更公正透明一些，让双方都能对价码做到心中有数。”

　　此外，在同发行公司签订合约时，如何“约法三章”，更好地保护电视台的利益不受损害也是当务之急。某业内人士表示，电视台和网络同时播出是将来的大势所趋，“所以签协议时电视台一定要有版权保护意识。”

　　对于网络盗播这一“毒瘤”，尤其是一些小网站的抢播盗播现象，有关部门的及时干预显得非常重要。深圳卫视的工作人员颇为无奈地说：“有些视频网站只看自己的点击量，让我们电视台成为牺牲者，希望有关部门能出台一些措施制止该现象。”