阅读报告：中国全民阅读氛围浓，纸电一起读是主流

　　中新网北京4月21日电 (记者 杜燕)4月23日世界读书日，亚马逊中国连续第五年发布“亚马逊中国全民阅读报告”，指出中国全民阅读氛围浓厚，阅读纸质书同时阅读电子书是主流。

　　八成受访者日均阅读半小时以上

　　今天，记者了解到，该报告从阅读量、阅读时间、阅读内容、阅读介质等多个维度，解析过去一年中国读者的阅读行为和偏好。

　　报告指出，中国全民阅读氛围浓厚，大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。“50后”“60后”和“70后”的阅读量相对较高。

　　超六成受访者认为阅读是生活必需

　　报告显示，阅读不仅是读者获取知识和经验的一个重要渠道，63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需，而认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。

　　报告显示，纸电一起读是受访者阅读的主流。55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书。从年龄段看，“50后”“60后”和“70后”相比其他年龄段会较多接触有声书。

　　大众都爱经典文学

　　从整体看，经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在内容选择上的主流。但性别、年龄以及职业发展的不同也会对读者的阅读内容偏好产生影响。比如，从性别来看，男性受访者偏爱历史传记、社科人文以及科幻文学，女性受访者偏好悬疑推理以及励志温暖类图书；从年龄段来看，50后至80后受访者偏好历史传记与社科人文，90后偏好悬疑推理和社科人文，00后受访者偏好科幻文学和悬疑推理。

　　报告还显示，七成受访者表示在开始阅读电子书后，有效增加了其阅读总量。由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强，八成受访者表示在过去一年为电子读物付费，其中近三成受访者表示经常购买电子读物，并使用电子书借阅服务。

　　Prime会员无限次免费畅读逾500本书

　　在“世界读书日”之际，亚马逊中国还宣布启动“挚爱阅读，向光而行”系列活动，并向Prime会员推出首个在华数字娱乐权益——Prime阅读。即日起，中国Prime会员可全年无限次免费畅读逾500本Kindle电子书的权益。

　　亚马逊中国副总裁顾凡指出，Prime会员主要核心权益包括跨境满额免邮、国内商品零门槛免邮、会员专享折扣，以及最新推出的Kindle电子书全年无限次免费阅读。

　　他表示，此次推出Prime阅读服务，是希望为会员带来更多价值，书目会根据会员的相关大数据进行动态更新。此外，为了更好得推广阅读，亚马逊图书针对世界读书日上线世界文化阅读馆之英国馆和美国馆，未来还将上线日本馆和德国馆，汇聚其他国家相关好书和好物，让读者足不出户即可探寻精彩世界，从阅读中了解异国文化。

　　系列活动推动全民阅读

　　为汇集更多社会力量改善偏远乡村小学的阅读现状，亚马逊中国与 中国扶贫基金会持续推进“书路计划”创新公益项目，助力扶贫扶智，为乡村小学捐建Kindle电子图书馆，通过创新的数字技术让农村小学生获得高质量的阅读内容。该项目目前已成为面向全社会的公开项目，截至目前，“书路计划”已覆盖全国八个省份，为超过百所乡村小学建立电子图书馆，数万名乡村学生从中获益。

　　此外，亚马逊Kindle与敦煌研究院携手，推出“阅·舞敦煌” Kindle Paperwhite X敦煌研究院定制保护套及联名礼盒，以创新方式传承和推广敦煌莫高窟的壁画艺术和历史文化，让大众感受阅读和文化之美。

　　亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊表示，阅读是亚马逊的基因，一直致力于通过不断创新，为读者打造最佳的阅读体验，从而激发大众的阅读热情。阅读如阳光，是每个人生活中非常重要的组成。希望通过今年发起的一系列活动号召更多人加入到阅读的行列，在阅读的陪伴下开启美好新生活。(完)