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文化产业跨界创新 游戏功能化探索悄然兴起

2019年03月01日 16:26 来源:光明网 参与互动 

  文化产业正以其创意性、引领性、低消耗、可持续与高附加值的优势,成为国民经济的支柱构成。而在“互联网+”和消费转型升级的大环境下,以数字游戏为代表的数字文化产业则后发先至,贡献出了爆发式的份额比重。

  2016年,数字创业产业被列入国家战略性新兴产业;2018年,党的十九大报告明确指出,人民对美好生活的需要日益增长,并做出了“网络强国、数字中国、智慧社会”的战略新部署。在机遇中成长的数字文化产业,应如何紧抓时代,孕育出全新的格局?

  也许跨界融合正是数字文化产业所亟需的答案。以数字游戏为例,近年来,以腾讯为代表的游戏龙头企业,开始着手立足跨界融合,寻求游戏功能化的新方向,使之能够更为有益地融入国民数字生活中,成为切入智慧社会的“新姿势”。这一创新型探索,正隐约引领起数字文化产业变革的新势态。

  游戏式媒介,绝佳的跨界试点

  在旧日的争议中,人们往往忽视了数字游戏这枚现代科技之果的诸多长处。然而一个不容忽视的事实是,游戏之所以能为大基数的人群所青睐,源于游戏本就是人的天性。德国哲学家席勒认为,人只有在游戏时,才是“完整的人”。反观当下,数字游戏也正确凿地以其沉浸式、娱乐化的互动体验,强有力地融入大众文化消费习惯,甚至影响着当前的文化生态。

  2月28日,中国互联网信息中心(CNNIC)正式发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告指出,截止2018年12月底,中国网民规模达8.29亿,其中网络游戏用户规模达4.84亿,占比高达58.4%。这意味着,每两名网民中,就有一名游戏用户。面对高度发展的移动互联网与庞大的数字原住民,探讨游戏的出路,仅仅停留在检讨层面显然已不再适用。

  事实上,跳出“业精于勤荒于嬉”的传统观念,游戏原本就可以成为撬动大众参与度的最佳支点。不同于传统的单向灌输,游戏深具“娱乐性”和“互动性”的参与式体验,往往能令受众更为主动、快捷地接受新信息。也正因此,在欧美社会,融合了education(教育)和entertainment(娱乐)的edutainment(教育性娱乐)理念,如今已成为教育界所奉行的主流观念,“游戏化思维”则常成为企业激发员工学习与工作热情的利器。

  娱乐性之外,数字游戏更为优越的特征,则是其作为全新的媒介载体,所展现出的强大的内容量——当代游戏,能够同时包含图像、视频、声音、文字,并以先进技术构筑出庞大的虚拟互动世界,这便使得游戏展现出不可估量的跨界延展性:以多元信息传达而言,游戏有能力做到高度扩容,并使其得到快速有效的传播;以细分场景演绎而言,游戏同样有能力做到逼真再现,从而创造出更为生动与复杂的应用环境。

  这正是数字游戏得以率先展开跨界融合探索的先决条件。另一方面,庞大的受众人群,则能给予这个全新的“试验场”更为细分的需求和更为即时的反馈,使之在有益于社会的“功能化”的道路上,走得更深更远。

  功能化探索,崭新的价值实现

  2018年2月,腾讯牵头迈出游戏跨界应用探索的第一步,并在随后的一年中公布多款功能化游戏。2019年初,中国游戏产业年会特辟出“游戏跨界应用分论坛”,腾讯游戏商务副总裁张巍在论坛上表示,腾讯之于游戏跨界的发力重点,是传统文化、前沿科技与青少年关爱领域。不难看出,这三大领域,涵盖了过去、未来与现在。然而游戏的功能化探索,是否真的能容纳如此庞大的野心?

  其实,传统文化产业对数字游戏的兴趣由来已久。2015年,由国家文物局主管、中国博物馆协会主办的国家级博物馆学专业期刊《中国博物馆》刊发《试论游戏与博物馆的跨界》一文,以知名单机游戏《刺客信条》为例,展望了数字游戏与博物馆虚拟游览结合之下,之于大众的文化科普优势,及其对文博旅游业与周边产业的有力推动。

  随之,国产游戏与传统文化、尤其是传统文博机构的跨界融合也开始萌发出枝芽。不仅《王者荣耀》相继跟长城、故宫、敦煌展开密切合作,以主题皮肤等方式引领用户关注传统文化,2018年10月,腾讯游戏还再度联合故宫博物院,曝光了建筑知识游戏《故宫:口袋宫匠》。

  不仅如此,腾讯以传统工匠技艺为主题的《榫接卯和》、《折扇》,与人民日报客户端合作的诗词解谜游戏《子曰诗云》,也颇受好评,不少家长纷纷留言表示,愿意将这样的游戏推荐给孩子。近日,腾讯游戏还以《佳期:团圆》创新跨界公益领域,这一获得AppStore首页推荐的游戏,力主重拾新春的仪式感,展现出了五千年文化血脉的绵亘不绝。

  在前沿科技领域,游戏跨界同样能够发挥出巨大的研究优势。2011年,凭借一款名为《Foldit》的益智游戏,几千名玩家仅花费10天,就联手“折叠”出了困扰了科学家长达15年的MPMV病毒的精确结构。

  腾讯在去年引进的航空航天游戏《坎巴拉太空计划》,背后也有几个颇为有趣的故事:2013年,一位美国物理老师曾经用《坎巴拉太空计划》,给学生们布置年终作业。这倒不是什么特别让人吃惊的新闻,但到了2018年,马斯克的猎鹰火箭升空,人们突然发现,这家原本面临技术壁垒的私人公司,居然选择了与《坎巴拉太空计划》中惊人相似的捆绑叠加模块化模式,最终让自家火箭飞出了大气层。

  而立足青少年关爱领域,游戏跨界则展现出了它深具人文关怀的一面——从“合理限制”到“积极引导”。同样以腾讯为例,在主动推出多项青少年保护防御措施后,腾讯还开始着手以便捷实现丰富数字创意的沙盒创作平台《艾兰岛》,与可视化编程教育相结合,应用于K12教育课堂。在构建青少年健康成长环境的同时,本着趣味、科普、轻松的游戏化手段,持续向青少年传递游戏正向价值。

  跨界与融合,双赢的产业落点

  事实上,游戏跨界应用所承载的社会工具属性和战略高度,可能比人们想象中还要意义非凡。

  要知道,美国军方早在90年代,就开始使用模拟作战类游戏来训练士兵;在医疗领域,专家们则惊喜地发现,积木与沙盘游戏对精神分裂症后抑郁患者有着积极作用,虚拟平衡游戏训练则能令脑卒中偏瘫患者取得良好愈后;而针对灾难事件的科普与应对,游戏跨界同样展现出了极强的“适应性”。“9·11”事件后,美国为应对突发事件开发出了的危机事件模拟游戏《紧急事件指挥官》,为消防站、警察局、应急站等的工作人员提供演习平台。

  正如腾讯创始人之一张志东所言,技术应当被用以“优雅地解决社会问题”,游戏功能化探索亦如是,而这决定了它当下的广阔天地——

  通过跨界融合,日益拓展出新边界的功能化游戏,一方面为产业带来了思路上的更新,引导行业主动发掘出更细分、更能满足大众需求的应用场景,并加以创新融合,由追求“流量”迈向追求“质量”的转型升级之路;另一方面,它也大大拓展了自身的价值,让游戏在“有趣”之外,更能“有用武之地”,从而自单一的强调“产值”,更进一步向品质化、精品化路线发展。

  那么未来,我们究竟会遇到多少问题?也不妨拭目以待游戏功能化探索,将会给出的答案。

【编辑:左盛丹】

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