文化产业跨界创新 游戏功能化探索悄然兴起

　　文化产业正以其创意性、引领性、低消耗、可持续与高附加值的优势，成为国民经济的支柱构成。而在“互联网+”和消费转型升级的大环境下，以数字游戏为代表的数字文化产业则后发先至，贡献出了爆发式的份额比重。

　　2016年，数字创业产业被列入国家战略性新兴产业；2018年，党的十九大报告明确指出，人民对美好生活的需要日益增长，并做出了“网络强国、数字中国、智慧社会”的战略新部署。在机遇中成长的数字文化产业，应如何紧抓时代，孕育出全新的格局？

　　也许跨界融合正是数字文化产业所亟需的答案。以数字游戏为例，近年来，以腾讯为代表的游戏龙头企业，开始着手立足跨界融合，寻求游戏功能化的新方向，使之能够更为有益地融入国民数字生活中，成为切入智慧社会的“新姿势”。这一创新型探索，正隐约引领起数字文化产业变革的新势态。

　　游戏式媒介，绝佳的跨界试点

　　在旧日的争议中，人们往往忽视了数字游戏这枚现代科技之果的诸多长处。然而一个不容忽视的事实是，游戏之所以能为大基数的人群所青睐，源于游戏本就是人的天性。德国哲学家席勒认为，人只有在游戏时，才是“完整的人”。反观当下，数字游戏也正确凿地以其沉浸式、娱乐化的互动体验，强有力地融入大众文化消费习惯，甚至影响着当前的文化生态。

　　2月28日，中国互联网信息中心(CNNIC)正式发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告指出，截止2018年12月底，中国网民规模达8.29亿，其中网络游戏用户规模达4.84亿，占比高达58.4%。这意味着，每两名网民中，就有一名游戏用户。面对高度发展的移动互联网与庞大的数字原住民，探讨游戏的出路，仅仅停留在检讨层面显然已不再适用。

　　事实上，跳出“业精于勤荒于嬉”的传统观念，游戏原本就可以成为撬动大众参与度的最佳支点。不同于传统的单向灌输，游戏深具“娱乐性”和“互动性”的参与式体验，往往能令受众更为主动、快捷地接受新信息。也正因此，在欧美社会，融合了education(教育)和entertainment(娱乐)的edutainment(教育性娱乐)理念，如今已成为教育界所奉行的主流观念，“游戏化思维”则常成为企业激发员工学习与工作热情的利器。

　　娱乐性之外，数字游戏更为优越的特征，则是其作为全新的媒介载体，所展现出的强大的内容量——当代游戏，能够同时包含图像、视频、声音、文字，并以先进技术构筑出庞大的虚拟互动世界，这便使得游戏展现出不可估量的跨界延展性：以多元信息传达而言，游戏有能力做到高度扩容，并使其得到快速有效的传播；以细分场景演绎而言，游戏同样有能力做到逼真再现，从而创造出更为生动与复杂的应用环境。

　　这正是数字游戏得以率先展开跨界融合探索的先决条件。另一方面，庞大的受众人群，则能给予这个全新的“试验场”更为细分的需求和更为即时的反馈，使之在有益于社会的“功能化”的道路上，走得更深更远。

　　功能化探索，崭新的价值实现

　　2018年2月，腾讯牵头迈出游戏跨界应用探索的第一步，并在随后的一年中公布多款功能化游戏。2019年初，中国游戏产业年会特辟出“游戏跨界应用分论坛”，腾讯游戏商务副总裁张巍在论坛上表示，腾讯之于游戏跨界的发力重点，是传统文化、前沿科技与青少年关爱领域。不难看出，这三大领域，涵盖了过去、未来与现在。然而游戏的功能化探索，是否真的能容纳如此庞大的野心？

　　其实，传统文化产业对数字游戏的兴趣由来已久。2015年，由国家文物局主管、中国博物馆协会主办的国家级博物馆学专业期刊《中国博物馆》刊发《试论游戏与博物馆的跨界》一文，以知名单机游戏《刺客信条》为例，展望了数字游戏与博物馆虚拟游览结合之下，之于大众的文化科普优势，及其对文博旅游业与周边产业的有力推动。

　　随之，国产游戏与传统文化、尤其是传统文博机构的跨界融合也开始萌发出枝芽。不仅《王者荣耀》相继跟长城、故宫、敦煌展开密切合作，以主题皮肤等方式引领用户关注传统文化，2018年10月，腾讯游戏还再度联合故宫博物院，曝光了建筑知识游戏《故宫：口袋宫匠》。

　　不仅如此，腾讯以传统工匠技艺为主题的《榫接卯和》、《折扇》，与人民日报客户端合作的诗词解谜游戏《子曰诗云》，也颇受好评，不少家长纷纷留言表示，愿意将这样的游戏推荐给孩子。近日，腾讯游戏还以《佳期：团圆》创新跨界公益领域，这一获得AppStore首页推荐的游戏，力主重拾新春的仪式感，展现出了五千年文化血脉的绵亘不绝。

　　在前沿科技领域，游戏跨界同样能够发挥出巨大的研究优势。2011年，凭借一款名为《Foldit》的益智游戏，几千名玩家仅花费10天，就联手“折叠”出了困扰了科学家长达15年的MPMV病毒的精确结构。

　　腾讯在去年引进的航空航天游戏《坎巴拉太空计划》，背后也有几个颇为有趣的故事：2013年，一位美国物理老师曾经用《坎巴拉太空计划》，给学生们布置年终作业。这倒不是什么特别让人吃惊的新闻，但到了2018年，马斯克的猎鹰火箭升空，人们突然发现，这家原本面临技术壁垒的私人公司，居然选择了与《坎巴拉太空计划》中惊人相似的捆绑叠加模块化模式，最终让自家火箭飞出了大气层。

　　而立足青少年关爱领域，游戏跨界则展现出了它深具人文关怀的一面——从“合理限制”到“积极引导”。同样以腾讯为例，在主动推出多项青少年保护防御措施后，腾讯还开始着手以便捷实现丰富数字创意的沙盒创作平台《艾兰岛》，与可视化编程教育相结合，应用于K12教育课堂。在构建青少年健康成长环境的同时，本着趣味、科普、轻松的游戏化手段，持续向青少年传递游戏正向价值。

　　跨界与融合，双赢的产业落点

　　事实上，游戏跨界应用所承载的社会工具属性和战略高度，可能比人们想象中还要意义非凡。

　　要知道，美国军方早在90年代，就开始使用模拟作战类游戏来训练士兵；在医疗领域，专家们则惊喜地发现，积木与沙盘游戏对精神分裂症后抑郁患者有着积极作用，虚拟平衡游戏训练则能令脑卒中偏瘫患者取得良好愈后；而针对灾难事件的科普与应对，游戏跨界同样展现出了极强的“适应性”。“9·11”事件后，美国为应对突发事件开发出了的危机事件模拟游戏《紧急事件指挥官》，为消防站、警察局、应急站等的工作人员提供演习平台。

　　正如腾讯创始人之一张志东所言，技术应当被用以“优雅地解决社会问题”，游戏功能化探索亦如是，而这决定了它当下的广阔天地——

　　通过跨界融合，日益拓展出新边界的功能化游戏，一方面为产业带来了思路上的更新，引导行业主动发掘出更细分、更能满足大众需求的应用场景，并加以创新融合，由追求“流量”迈向追求“质量”的转型升级之路；另一方面，它也大大拓展了自身的价值，让游戏在“有趣”之外，更能“有用武之地”，从而自单一的强调“产值”，更进一步向品质化、精品化路线发展。

　　那么未来，我们究竟会遇到多少问题？也不妨拭目以待游戏功能化探索，将会给出的答案。