北京广告经营额增至2128亿元 将与港澳台携手拓市场

　　中新网北京5月11日电 (记者 杜燕) 北京广告经营额逐年递增，虽然2012年有所放缓，但到2013年，北京广告经营额达到2128.45亿元人民币，占全国总额的三分之一。

　　11日，第43届世界广告大会“北京日”活动在京举行，《2013年北京广告行业发展报告》正式发布。报告显示，2003年，北京市有广告经营单位9736户，从业人员86866人，经营额为205.3亿元。北京广告经营单位和经营额逐年增加，尤其2007年以来广告经营额平均每年以高于20%的速度增长；到2011年广告经营单位更是从2010年的17567户激增至28884户，经营额由2010年的494亿元激增至2018.1亿元。2012年，随着整体经济形势增长有所放缓，北京广告行业增势有所放缓，广告经营额为1807.6亿元。

　　报告显示，截至2013年底，北京市共有广告经营单位24803户，其中广告公司广告经营额所占比例为68.63%；电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体单位广告经营额所占比例为31.37%。广告从业人员106764人，广告经营额达到2128.45亿元，占全国广告经营额的1/3。

　　外商投资广告公司是北京广告业的重要组成部分，2013年营业收入较2011年出现了大幅下降。不过，在保证电视和户外媒介资源基础上，外资广告公司将重心转向互联网媒体的态势也已非常鲜明。

　　这也正是广告业的新特特征。报告显示，以互联网广告为代表的新媒体和新技术广告，已成为传统媒体广告的有力竞争对手。2013年北京互联网广告媒体持续向好发展，各企业网络广告营收方面，百度以318亿元的广告收入稳居第一，淘宝与谷歌中国紧随其后。

　　报告还指出，北京已形成行政监管为主、行业自律和公众监督相互结合的广告行业监管体制，2013年违法广告发布率仅为0.17%，同比下降了50%。在新技术和新媒体环境推动下，特别是国家启动京津冀一体化发展战略，北京的社会文化和消费观念将更广阔的辐射到津冀地区，北京消费市场的成长空间值得期待。

　　当天，北京、香港、澳门、台湾签署《两岸四地广告业发展战略合作协议》。根据协议，四地广告业联合会将组成“两岸四地促进广告业合作发展推进小组”，轮值负责年度活动。此外，四地广告业将加强信息互通，拓展广告市场，并在扩大投资、融资渠道方面加强合作，进一步推动四地广告业健康发展。(完)