浙江临海户外用品业集群发展 打响区域品牌知名度

　　中新网台州10月28日电(记者 邵燕飞 见习记者 李津 实习生 李苑露)历史文化名城浙江临海，户外休闲用品业俨然成为了一种时尚。从90年代初期至今，临海已发展成为全国户外休闲用品产业集群规模最大、产业链最宽的产业基地。据临海市经信局副局长李特介绍，集群发展是临海户外休闲用品产业发展过程中的一大优势，不仅可以将公共资源倾斜来兴旺整个产业，同时也打响了区域的品牌知名度。

　　户外休闲用品产业在浙江并不陌生，但在许多城市地区中多发展为单一的企业，产业链的配套并不齐全。临海户外休闲用品业经过了20多年的发展，产业集聚度高，拥有非常完整的产业链。去年，整个行业产值达200多亿元，占临海市工业总产值27%，是临海第一大出口产业。

　　目前临海市拥有户外休闲用品及相配套的大小企业达到1000多家，规模上企业达到160多家，区域集聚度在全国独一无二。

　　临海市经信局副局长李特说，临海的户外休闲用品产业链中，企业专业分工明确，许多大企业把一些订单给中小企业完成，带动整个产业的发展。例如永强集团，作为国内同类企业中唯一的上市公司，已带动上亿元企业7、8家。通过给大企业做配套设施，许多中小企业的总产值都有了明显的增长，而大企业自己也变成了一个采购商。

　　“集群发展是临海户外休闲用品产业发展过程中的一大优势，不仅可以将公共资源倾斜来兴旺整个产业，同时也打响了区域的品牌知名度。”李特说，“但是产业在集群发展初期，也有一定的弊端。企业数量多了，会存在恶性竞争。”

　　李特认为，由于一些产品会产生雷同，因此一些企业便会通过压价等手段恶性竞争。企业因通过提高效率、品质和档次来规避恶性竞争，从质量、品牌和创新上来突破。

　　浙江永强集团股份有限公司是世界最大的户外休闲家具制造商，也是临海户外休闲用品的龙头企业。该公司品牌研发部经理邓方兵介绍，永强如今已有6个自主品牌，在设计、研发、创新方面引领着整个行业集群，并根据不同地区的文化特色来做不同的品牌，开辟自己的市场和渠道。

　　李特称，产业集群发展，不仅打响了区域的品牌知名度，还为政府搭建公共服务平台，举办临海户外休闲用品展会打下了基础。许多小企业从配套设置做起，通过临海户外休闲用品展拓展了许多新客户，接到许多新订单，有些甚至成长为整个产业的第二梯队。

　　如今临海户外休闲用品展规模不断扩大，其中中小企业的参与度尤其高，这与产业的集群发展密不可分。据了解，今年的第三届临海户外休闲用品展，目前已有境内外177家休闲用品相关企业报名参展，去年为148家。

　　临海市商务局副局长刘善培说，今年的第三届临海户外休闲用品展将以品牌展示为主，企业纷纷打出自己的品牌，打响区域知名度。

　　据悉，第三届临海户外休闲用品展于10月28日至11月2日在临海体育馆举行。(完)