实体书店腹背受敌：房租上涨、电商赔本赚吆喝

经营15年的“学而优”东风东路店昨日结业

　　↑“因合同到期，学而优东风东路店将于2013年8月10日结业，衷心感谢各位顾客15年来对本店的支持。”——“学而优”广州东风东路店的玻璃门上，大黑体字的告示格外夺目。

　　15年来，这家书店已成为附近居民的老朋友，不少人看到告示后驻足感叹，还有人特意赶来留影。10日上午，虽然是最后一天营业，书店店员还是早早开了门，仍不时有顾客上门。

　　4个月前，“学而优”广州北京路店上演过同样的场景。实体书店的危机迅速蔓延，让经营者和读者都感到措手不及。“学而优”一名内部人士透露，今年2月还改造了店里的灯光，产品结构也进行了调整。历经挣扎，还是没能坚持下去。　　

　　↑ 新华书店日子也不好过

　　“学而优”书店由陈定方女士创办于1994年，以销售社科、文化、经管、学术类图书为主，享有很高的知名度。

　　陈定方从中山大学中文系研究生毕业后，到广东花城出版社任编辑，随后在广州东园路批发市场成立了图书批发公司，第一年就盈利了。两年后，陈定方辞掉出版社的工作，在中大西门外租下铺面开了第一家“学而优”书店。在实体书店的鼎盛期，“学而优”一度发展到30多家分店，如今随着东风东路店的退场，“学而优”在广州只剩下4间门店。

　　“生意一直都不是太好。”店员陈云怡告诉羊城晚报记者，“好舍不得啊，可是没办法。据说房租涨了两成，生意更难做。”陈云怡说，偶尔会有顾客来店里挑选书籍，但出手购买的很少：“有些是来店里抄书名，回去上网买。”

　　“学而优”的经历并非孤例，去年8月，另一家广州知名书店“唐宁”书店在搬离华乐路时曾高调宣布“不是结业”，且新址是更繁华的正佳广场，但不久就发出“致歉信”宣布中止与正佳的合作。而后，新店开张似乎杳无音讯。如今，曾有数家分店的“唐宁”只剩一间门店。

　　陈定方介绍，广州不少民营书店处境堪虞，“缺书店”已经关闭，“必得书店”换了老板，“红枫叶书店”也是苦苦支撑。不仅如此，曾经的“龙头老大”新华书店境况同样凄凉。广州购书中心一名老工作人员告诉记者：“十年八年前，‘赖’在店里看书太久我们都要‘赶出去’的，现在都没人可‘赶’了。”

　　↑ 房东与电商双面夹击

　　“‘学而优’的命运不免有点悲哀。虽然不舍得，但我还是会选择电商，毕竟更实惠。”一位网友的这条微博是不少爱书人的心声。刘先生年近60岁，他告诉羊城晚报记者：“自从女儿教会我在网上买书之后，去书店基本都不带钱，就是逛逛、看看。网上买书不但便宜，还有人送货上门。”

　　在陈定方的微博上，她曾转发黑马大叔新书《黑马杂文》的宣传文字，转发时，她评论道：“以后不准只说网上书店有卖哈，网上书店赔本赚吆喝的模式已经把地面小书店整得店不聊生了。”看似不经意的玩笑话，却揭示了实体书店困境求生的真实原因、也是主要原因——图书电商平台的冲击。打开一些购书网站，各种打折信息扑面而来——“万种图书，三折封顶”。同样一本最新出版的精装格林童话，在实体书店可能最低不过七折。

　　此外，商业地产价格飞涨进一步加速了实体书店的消亡。“学而优”东风东路店和北京路店关张，都涉及店面租金上涨的问题。一名业内人士说，对于实体书店来说，一面是营业额的下降，一面是房租水电和人工成本的增加。这样的情况下，只有将书店搬到偏远地方才能省租金，但那样必然缺少客源。

　　↑多元化转型艰难求生存

　　“任何一间书店的存在要讲天时地利与人和，若无条件，便无力支撑。书店在转型，我们在努力。”这是陈定方对“学而优”东风东路店关闭的回应。

　　实体书店正在艰难转型。通过对比不难发现，经历过书店倒闭潮，如今“活得好”的书店几乎都不再是单纯靠卖书，绝大部分已转型成“生活书店”。“唐宁”书店2012年销售文具的月收入，占总收益的40%，此前这部分不超过10%。

　　事实上，“学而优”北京路店关门前，也曾尝试过多元化经营，试图将咖啡店和书店结合起来，然而，“我们没有资金，请不起专业人才，而且广州人喜欢茶文化，咖啡可能水土不服，而且地方太小了，我们申请不到明火餐饮。”陈定方介绍，来“学而优”喝咖啡的人很少，买书的人更少。但与此同时，“学而优”的讲座和读书会等活动非常受欢迎。羊城晚报记者看到，在即将到来的南国书香节中，“学而优”人文馆将举办一系列的文化沙龙活动。举办文化活动方面的优势或将成为实体书店新的增长点。　

　　羊城晚报记者 陈秋明 实习生 崔璨 摄

　　羊城晚报记者 刘珊 实习生 向正鹏