房产商不开银行是瞎忙 万科醒悟得早
我恨我自己,为什么年轻时的梦想,不是开银行。我想,开发商们应该比我更后悔。当我们以做设计、做产品、做服务来进入这个行业,没比别人多休一天,也没敢比别人多浪费一分钟。但是不管怎么努力,我们都是在为银行家打工。
四个人坐在桌上,都怕当输家,但是输赢都得给茶馆交钱。不管做开发赚不赚,买地的资金成本每年不低于10%。有人捂地三年,涨了30%,最后还亏了银行手续利息费;有人转卖房产,房价上涨50%,都给了按揭利息和手续费。M2从30万亿上涨到100多万亿,除了居民和企业存款,银行要收利差之外,多余的广义货币发行量,都意味着被银行收取8%以上的年利息。
经济越好,M2数额就大;即便经济不好,只要M2数额大,银行还是做着稳赚不亏的生意。
本人无意在此对银行家羡慕嫉妒恨,醒悟有早晚。国人办企业,先是从行业专家梦打拼的,至今亲自下厨的大排档老板还保留着手艺一绝的专家风范;国人再办企业,是从实业梦切入的,建设多少产能,解决多少就业,上缴多少契税,占领多大市场。早些年的开发商,显耀产品;后来的开发商,PK销售额;没有一个人想过,以指标来管理企业。
众多开发商,万科醒悟得早,抛开人事权、产品后台、物业服务,万科集团,早就是财务公司了,地方公司要集团多少投资额都行,但附带着年度回款和利润率,稍微转个弯,根本就是找银行借钱的年利率回报要求吧。地方公司找集团投资,和企业找银行融资,两者的差异,前者管理紧密,后者关系松散而已。
有媒体朋友曾与我讨论,开发商品牌如何建立。我的意见是,开发商不需要品牌,因为开发商只是空壳,实体是楼盘项目公司,没有项目公司的开发商队伍,现在都靠项目未售的底商租金养着。低级阶段追求利润,高级阶段追求利差,若问利差为何比利润更好,那内容就太啰嗦,本文写不完。
其实还有比开发商醒悟得更早的,汽车、白酒和钢材,早将生产和销售公司分开。若代理商为获得货品资源和更优质的价格,必须提前打款;然后生产企业根据打款来买原材料和确定产量。销售公司类似于财务公司的职能,确保了生产企业用别人的钱,干自己的事情,实现零库存基础上的更大产销额。
有人先醒,实效也不能睡着。所以把奥格威的形象论打包上架,为现金流企业寻找了“娱乐营销”模式,所谓快速成名的核心竞争力,也无非满足企业纷纷资本化,产生“产品无差异、费用总打表、任务变态”三大难题,又要快速回款确保利差的做法。
今日开发商纷纷入股银行,无非是发现,财务公司的融资渠道,比起银行还是太小儿科了,都想升个级。在这里我个人也表个态,如果再年轻十岁,我一定改行学金融,做梦开银行。吴昊