金价回落 商家出狠招挑衅“大妈”

　　新华社发

　　老广素爱买黄金首饰，5月是黄金珠宝消费的旺季。很多人对去年4月中旬至5月的那波以“中国大妈”为主力的“抢金潮”还记忆犹新。记者走访市场发现，虽然国际金价同比出现下跌，但是消费者买金的热情与去年相比明显低落。为了做靓业绩，不少金店和百货公司竞相趁“五·一”和母亲节等节日推出各类促销方案，促销力度一个比一个大。据悉，部分品牌的黄金首饰不仅免工费，还每克直降20元，更有百货的足金首饰每克直降38元。此外，还有部分二线珠宝品牌的钻石镶嵌类产品低至4.5折。不过专家表示，国际金价走势仍不明朗，在如此促销力度的刺激下，黄金首饰销量能否实现“五月红”仍有待观察。

　　品牌珠宝竞相低价促销

　　4至5月是婚庆需求爆发的高峰，作为婚庆必需品的黄金珠宝首饰往往在这个季节会迎来销售高峰。而且近来金价波动较大，一度跌至1290美元/盎司左右，不少业内人士预期，5月的购金潮虽不会似去年那般热烈，但也不会差到哪里去。而不过记者从多位业内人士获悉，从4月中旬以来的销售来看，黄金珠宝首饰销售并未出现去年那般火爆局面，反而有些淡。为了在5月婚庆旺季提升业绩，不少珠宝品牌更是遵循“逢节必促销”的惯例，在五一假期推出各式促销方案。

　　记者走访市场发现，不少企业的促销力度加大，堪称“史上最低”，促销手段越来越多，门槛也越来越低。在广州天河商圈，知名一线珠宝品牌的折扣力度都差不多，谢瑞麟推出全柜8.5折的促销优惠，往年都是部分镶嵌类才打8.5折。六福珠宝则推出黄/铂金首饰工费5折活动，钻石镶嵌类首饰一件8.5折，两件以上折上9.5折。周生生则推出了“镶嵌类8折，K金类8.5折”的促销优惠。周生生的一位销售人员告诉记者， “以往我们镶嵌类的促销基本都是8.5折左右，五一期间打8折，真的很划算！这是今年以来最低的折扣了，情人节都没这么低。”

　　佳盛珠宝的促销幅度更是惊人，黄金首饰不仅免工费，金价每克还优惠20元，其钻石类更是推出低至5.5折的优惠，特别的50分左右的钻石还有4.5折优惠。“平时钻石类都是7折，最低去到6折。现在买很划算。”销售人员告诉记者。一对前去挑选钻戒的新人也表示，“都说五一期间珠宝首饰有促销活动，没想到打折打得这么厉害。挺好，同样的预算可以买更大一点分数的钻戒了。”

　　虽然企业的促销力度很大，但是记者在现场发现，前去购金的人流量并不算多。多位销售人员也感慨今年五一的客流量不如去年。

　　本土百货直营金店销量同比增一成

　　专营珠宝的百货公司则呈现出另外一番不同的景象。记者获悉，广百黄金大厦在五一期间将首饰金价直接锁定299元每克，凭报纸剪角还能每克优惠3元，免工费。此外还有珠宝珍品鉴赏展、生日礼遇，店庆抽奖，财神送福等精彩活动，大大刺激市民的购买欲。

　　广百的相关负责人表示，尽管今年不及去年抢金热潮，但在刚需带动下，市场表现的黄金购买欲望还将持续。双春闰月的传统意义好年，不少市民选择五一购置婚嫁用品。黄金龙凤手镯、项链及戒指都是黄金大热，消费占比过半。五一假期与母亲节随后而至，含金量叠加，使广百黄金大厦销售同比升幅超一成。

　　东山百货的策划经理戴崇业也告诉记者，五一假期三天，东百黄金的销量就超2300万元，同比至少有12%的升幅。“我们节前定了每克直减38元加上工费5折的促销方案，实际购买足金金饰的价格为295.5元，所以两店均迎来近期的销售高峰，花地湾饰金同比上升有望90%。其中大中规格龙凤镯、戒指、链等传统金饰热卖。此外，我们还推出了千足硬金等新品，还有为顾客购买金饰后提供免费电脑刻字等广州首创的贴心增值服务。”

　　不过他坦言，五一期间的黄金消费以首饰金为主，投资金的销售则没有去年那么火爆。

　　母亲节各黄金品牌再战江湖

　　对于今年五一节各珠宝品牌的促销活动，一位不愿具名的某珠宝品牌负责人用了“激战”来形容。“今年的市场不好做，没什么亮点，企业只能自己制造亮点，紧跟竞争对手制定更优惠的促销政策来抢客。接下来的母亲节促销估计会更猛。”

　　记者获悉，广百黄金珠宝大厦在母亲节期间继续大力促销。在5月9日-11日期间，广百黄金工费5折，金条每克优惠30元，摆件8.5折。购广百黄金首饰满38克或摆件满15000元还可以以99元换购1克定制版金条，满68克或摆件满25000元可以以9元换购1克定制版金条。位于2楼的品牌珠宝则推出精选产品7-8折。3楼的部分品牌还推出低至5折的优惠。

　　东山百货大楼、东百花地湾公司的黄金首饰等则在母亲节期间的促销力度更大，其黄金首饰每克直减38元，铂金每克直减68元，K金首饰8折，其新推的高端千足硬金首饰也推出8.8折的优惠。

　　■相关

　　黄金有望再牛4年？

　　除了促销，黄金本身的价格走势是影响消费者购买决断的重要因素。未来的黄金价格走势如何？业内人士众说纷纭。

　　有多位业内知名的黄金分析师表示，二季度普遍是黄金看空期，去年大跌也是此时。目前，美国经济继续走强，其逐步退出量化宽松政策属于大概率事件，这在一定程度上将为黄金价格上涨带来阻力。包括高盛在内的多家银行投资机构预计，今年金价仍呈下降趋势。“股神”巴菲特日前在公开场合表示，“即使跌到1000美金一盎司，甚至是800美元，我也不会买入”，依然不看好黄金。

　　不过，世界黄金协会（WGC）日前发布报告则看好中国黄金消费市场，其认为中国2014黄金需求将盘整，但之后的几年将有望出现持续增长。中国的个人领域每年对黄金的需求，将从目前的1132吨提升至2017年的1350吨或更多。

　　报告认为，未来的6年，中国的新中产阶层人口将达2亿，增幅超过60%，而中产阶层总数将达到5亿人。除了迅猛崛起的中产阶层因素外，中国国民不断增加的实际收入、庞大的私人储蓄以及全中国快速的城镇化发展都预示着，未来4年中，中国的金饰与投资需求前景将继续保持强劲。

　　世界黄金协会认为，中国家庭的银行账户中共约有7.5万亿美元的储蓄，而总共只有约3000亿美元被用于购买黄金，该比例相对较低。在房价不断上涨，储蓄替代选择缺乏的情况下，黄金正逐渐被中国居民视为一种稳定、门槛较低的投资。与“纸面黄金”相比，中国投资者更愿意持有实物黄金，例如购买小金条、礼赞金条与积存金。金条与金币的中期需求将于2017年达到接近500吨，与去年的破纪录水平相比，增加近25%。

　　报告还指出，婚庆需求占金饰消费量的40%，但中国对黄金的需求不仅局限于送礼和特定场合。在报告的采访中，80%的消费者表示，计划在未来的12个月中维持或增加购买金饰，因为他们相信黄金将长期保值，并对拥有更高水平的可支配收入有信心。

　　南方日报记者 于冬雪

　　实习生 陈嘉瑜