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秦志晖因不认同杨秀宇炒作理念离职:不能长期发展

2014年08月18日 09:22 来源:法制日报 参与互动(0)

  关注理由

  “立二”本应“拆三”,但有人偏偏要“拆四”。下棋不合定式会被打入,行事不合规矩肯定要犯事儿。上周,网络推手“立二拆四”再次让自己出名,不过,这次出名非但挣不了钱,反而让他付出不小的代价。“立二拆四”想用非常规的手段在网络发财,殊不知,网络绝非法外之地。

  围棋有定式,但高明的棋手往往喜欢剑走偏锋、棋行险招。不过,不管怎么偏、如何险,总是“随心所欲而不逾矩”。

  “立二拆三”是定式,是“古人之论,后学之规”。如果舍弃这一弈棋之纲格另行一套,后果如何,古人不知。

  如今,有这样一个打破规矩“立二拆四”的人,他的后果就是在上周被押上法庭的被告人席。

  “立二拆四”,对于棋手而言,这一招很少出现;对于网友来说,这个网名并不陌生。

  2013年,有舆论称,“立二拆四”“谣动中国”。当时,网友从公安机关公布的信息中了解到,“立二拆四”原来是一个叫杨秀宇的人。

  出名挣钱

  2005年,一张照片出现在网络,并迅速红遍大江南北。

  在这张照片里,一个身穿羌族民族服饰的女孩背着背篓,回头莞尔一笑。不施粉黛的可爱脸庞、纯真动人的甜美笑容,再加上孝敬父母的文字描述,这个女孩被网友称为“天仙妹妹”。

  发布这张照片的,是一个网名为“浪兄”的人。按照“浪兄”最初的描述,他在旅行途中,偶然发现了这个惊为天人的女孩。

  事情的发展与“浪兄”的偶然发现有些不符。“天仙妹妹”出名后,一些企业纷纷上门,邀请“天仙妹妹”作形象代言人。此时,有网友发现,这件事情是一场炒作。尽管“天仙妹妹”后来的经纪人对此并不认可,但“浪兄”等人却将这当作一次成功的网络营销实验。

  参与这次炒作的,就有“立二拆四”。

  当时,“立二拆四”的生活并不如意。

  1997年,大学毕业的杨秀宇进入一家工厂工作。没过多久,工厂倒闭,他便四处漂泊,寻找新的机会。杨秀宇希望不拘一格脱颖而出,于是他要打破规矩,于是取了一个破规矩的网名——“立二拆四”。

  当“浪兄”将“天仙妹妹”的照片发到网络时,“立二拆四”与一个叫“阿锋”的人在网友中最为活跃。

  “浪兄”从众多网友中发现了“立二拆四”与“阿锋”,邀请他们一起参与炒作“天仙妹妹”。

  “天仙妹妹”的炒作无疑是成功的。用“阿锋”的话说,这个案例或许是迄今为止唯一以健康、积极的形象获得成功的网络炒作。

  3人因此成为中国互联网时代的第一代网络推手。就在“浪兄”等人准备在“网路营销”领域大干一番时,“立二拆四”偷偷当起了“天仙妹妹”的经纪人,最终单飞。

  2006年,“立二拆四”成立了北京尔玛天仙文化传播有限公司。据说,公司名称来源于“天仙妹妹”的羌族名字,尔玛依娜。

  “立二拆四”的公司发展并不好,几乎没有什么客户上门,以至于他连每个月2000元的房租都付不起。催房租的人将“立二拆四”逼至墙角,大有动手之势,室友给“阿锋”发了一条求助短信。“阿锋”带着借来的钱“救”出了“立二拆四”,又把他带回“浪兄”的公司。

  之后,一个叫王晓光的歌手找到“浪兄”,希望能搞一次炒作。双方约定,如果王晓光能通过炒作签约唱片公司,利益四六分成。

  又一次网络炒作开始。“浪兄”准备把加拿大小伙别针换别墅的故事搬到中国,并给王晓光起了个艺名——艾晴晴。

  “浪兄”“阿锋”“立二拆四”策划了一出出摆拍,艾晴晴“别针换别墅”的故事越来越有“看点”。最终,别墅没有换回来,艾晴晴成功签约了。不过,四六分成的协议成了空文。

  “浪兄”不忿于艾晴晴的违约,“立二拆四”却突然宣称这是一场网络炒作的骗局,并将幕后推手的名头揽到了自己身上。

  在一片谩骂声中,“立二拆四”有了一个“网络营销高手”的名片,尔玛公司也出名了。

  这就是“立二拆四”的逻辑:出名才能挣钱。他不止一次对媒体说,“我就是要让你们把我写臭,我才会火。”

  低俗谣言

  尔玛公司出名了,生意开始好转。

  2008年,尔玛公司接下一单生意,为一场由王老吉冠名的选秀活动造势。这笔生意接下没多久,汶川地震来袭,选秀活动被叫停。当时,王老吉向灾区捐款1亿元,于是造势协议变更成直接宣传王老吉。

  尔玛公司雇来一帮“网络水军”,让“水军”疯狂地在各大网络论坛发帖。帖子的内容是:“作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太狠了,网友一致认为:不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!”

  正话反说,尔玛公司的“封杀王老吉”甚至成为网络营销的经典案例。

  按照“立二拆四”的说法,那几年是尔玛公司最火的时候,年营业额达1000万元,并在上海和广州成立了分公司。

  然而,好景不长。网络江湖藏龙卧虎,网络营销更是代有人才出。激烈的竞争中,尔玛公司的客户越来越少。如何突出重围?“立二拆四”提出了“三情原则”:情绪、情感、情欲,他甚至还提出:谣言并不止于智者,而是止于另一个谣言。

  于是,一个接一个毫无底线的谣言出现在网络。

  2011年2月14日情人节,一段名为《母亲冲进澡堂为女儿拍视频征婚》的视频在网上广为流传。这起事件被网友称为“浴室征婚门”,视频的主角干露露迅速蹿红。

  事后证实,这是“立二拆四”策划的一起网络炒作闹剧。

  2011年12月16日,《后海老和尚大玩船震门》的视频让网友大跌“三观”。不过,有网友质疑,这段视频画面清晰,来源可疑。

  确实如此。这是“立二拆四”在收了17.5万元后,为画家安某某安排的炒作。他说,一家专卖安某某画的文化公司找他炒作,他先炮制这段视频让网友谩骂,再让安某某开发布会“告全体网民”以达到炒作效果,“这些安某某都知情”。

  2012年5月的嫩模微博炫“干爹包机带我看奥运”事件,也出自“立二拆四”之手。这次炒作的目的,是为了推广一家旅行社推出的“888万包机去伦敦”奢华游。

  这家旅行社的工作人员还原了此次炒作的始末:当时,负责推广这个项目的工作人员托人找到“立二拆四”做营销推广。“立二拆四”提出的炒作方案称,现在仇富心理强,美女炫富拼干爹网络关注度高,如果打造相关博文,会引来网友关注,只要网友搜索“包机”,就能看到旅行社的奢华游项目。

  不管是“后海老和尚”的炒作,还是“嫩模炫富”的炒作,都让事件当事人深受其害。“炫富”炒作的当事人直呼“立二拆四”把她搞臭,如今没有公司愿意与她签约,甚至朋友都与她绝交。

  “立二拆四”说,炒作的事件都是虚假的,捏造事实进行炒作的目的就是希望这些事件能够成为社会热点,他的公司好在其中植入客户广告,以此获利。

  拆四打入

  “立二拆四”曾经在电视媒体录制过节目。在一段视频中,“立二拆四”说,这是一个有视频无真相的时代,网友应对事件有独立判断能力,希望有法律对此类行为进行规范。

  按照“立二拆四”的这段说辞,他知道自己的所作所为“有视频无真相”,有不合法之处。然而,他在被公安机关刑事拘留后又生出困惑,“我是做事件营销的网络策划,为什么被刑事拘留”?他说,直到看守所民警与他交流后,他才慢慢意识到他所做的事情是通过互联网制造虚假新闻。

  两个不同的场合,两个不同的判断,如同他对自己的评价:“我是一个人格分裂的人。”

  “立二拆四”的人格分裂在何处?按照他自己的说法,他曾经想通过炒作传递正能量,无奈大众的口味变了,他也只能转变方向。

  这样的表述看起来颇为无奈,甚至有被迫的成分,但回头看看“立二拆四”曾经炒作的低俗谣言,背后无不有金钱充斥。

  简单地说,“立二拆四”炒作网络谣言,就是为了钱。这一目的与他曾经的员工“秦火火”如出一辙。

  “秦火火”,原名秦志晖。他取这个网名,就是为了让自己“火”起来

  2010年7月23日,秦志晖加入“立二拆四”的尔玛公司,负责文案策划工作。仅仅1年后,秦志晖就离开了尔玛公司,原因是他认为“立二拆四”的炒作理念不行,不适合长期发展。

  虽然两人的炒作理念不同,但他们的目的并无二致:先挣名,再挣钱。

  秦志晖出名的炒作手段是,“颠覆名人,围绕热点事件编造虚假新闻,迅速提高关注度”。为此,秦志晖每个小时都会发一条微博,他申请注册的12个新浪微博账号共计有约12万名粉丝。“我在上面(指微博)写东西,就会有更多的出版社看到,这样就可以挣稿费,维持生活”。

  为了一个“钱”字,“立二拆四”不惜炒作低俗谣言毁人声誉;为了一个“钱”字,“秦火火”不惜炮制动车赔偿谣言扰乱社会秩序。

  “立二拆四”“秦火火”炒作的网络谣言,不仅侵害了公民权益、危及社会秩序,同时还扭曲了社会价值观。“立二拆四”经营的尔玛公司为了吸引公众眼球,赚取不正当利益,炒作“炫丑”、力捧“干爹”,将网络丑化成一个污浊、堕落的空间,将网友的价值观引向“无耻方能无敌”。

  网络谣言猛如虎。“立二拆四”等人之所以敢“放虎”,在于他们将网络空间视作牟利的工具,视作可以胡乱作为的“飞地”。然而,网络空间不是私人领地,在这里同样要遵守公共道德,同样要遵守公序良俗;网络空间更不是法外之地,在这里容不得造谣生事,容不得恣意妄为。

  无奈的是,“立二拆四”破坏了规则。

  在学校时,“立二拆四”是围棋业余二段。作为一个围棋爱好者,“立二拆四”本应深知“随心所欲而不逾矩”的道理,可他偏偏要破了规矩,坏了规则。

  “浪兄”曾劝告“立二拆四”:“立二拆四不循常规,容易被打入,你早晚会出事的。”

  一语成谶。记者余飞

【编辑:王永吉】

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