综述：香港国际授权展引领海内外业者双赢

　　在香港贸发局主办的第十届“香港国际授权展”上，一只憨态可掬、弓腰驼背的灰色公仔引来不少参观者驻足观看。

　　展台内，一位与公仔形象“神似”的中年男子，正滔滔不绝地向感兴趣的买家介绍产品，商议合作细节。他就是Toy2R(Toy　To　Raymond)品牌创办人及总裁蔡汉成。“我们的经营理念就是推广优质品牌形象，与合作者一起实现双赢。”蔡汉成对新华社记者说。

　　与蔡汉成相似，来自16个国家和地区的超过170家参展商参与了9日至11日的授权展，希望借助这一区内最大的授权业展销平台，推广品牌，拓展商机。

　　蔡汉成十多年前从玩具收藏起家，逐渐成为一家外国玩具在香港的代理商。不满足于现状的他，经过一年夜校学习，于2000年设计出Qee这个造型可爱的公仔家族系列，并成功在美国获奖。

　　蔡汉成告诉记者，通过授权平台，Toy2R的品牌得以迅速传播。如今，Toy2R已成为集创意设计、玩具设计、公仔制作及批发的世界知名品牌，拥有世界级设计团队，营销网络遍布全球39个国家和地区。

　　对于今后的发展，蔡汉成显得信心十足。他说，面向中国内地是公司发展的清晰战略，希望能与内地更多品牌携手合作推动专业设计，为内地创意产业和品牌市场发展提供服务。“内地市场巨大、潜力十足，相信未来一定会在授权业方面取得长足发展。”

　　如今，授权业已成为世界经济发展的新动力之一。香港贸易发展局助理总裁叶泽恩指出，授权是知识产权贸易的一种模式，主要涉及版权和商标的使用权。“授权是一个双赢方案，授权商通过协议赚取权利金，而获授权商则取得商标的使用权，为产品增值，增加销售利润。授权业还惠及各个服务业领域，包括会计、法律、市场推广、品牌顾问等。”

　　尽管环球授权市场受宏观经济影响，在2009年急挫11%，但中国和印度授权市场却分别增长9%和5%。香港贸发局的统计显示，中国内地授权产品零售额2009年高达31亿美元，占亚洲授权市场约五分之一，是亚洲第二大市场，仅次于占亚洲市场三分之二份额的日本。过去5年，内地授权产品的人均消费增长两倍，达2.33美元。

　　根据香港贸发局的调查，绝大多数授权商和授权代理认为香港是亚洲授权业务枢纽。业界普遍认为，香港授权业者拥有专业知识，熟悉内地和东南亚市场，并与这些市场建立了良好关系，又与国际授权商密切联系，因此有助业者打开内地和东南亚市场。同时，“香港国际授权展”作为一个理想平台，可以让业界人士快速有效地交换资讯、洽谈业务。

　　本次授权展展出500余个品牌和授权项目，打破历年纪录。在展览期间举办的“亚洲授权业研讨会”上，包括博士蛙、迪士尼、孩之宝、耐克、索尼等知名品牌的高层代表探讨了亚洲授权业趋势、中国授权业发展、卡通人物和时尚品牌授权商机，以及授权业如何协助玩具商升级转型等话题。

　　叶泽恩指出，授权业已成为世界经济发展的新动力。随着中国内地产业升级转型，授权产品需求显著。在“十二五”规划的带动下，授权业务定会持续发展。“内地中产阶层迅速扩展，消费需求提升，我们相信授权产品，尤其是海外时尚品牌的授权品，在内地市场销售持续畅旺。”

　　参与此次授权展的不乏内地原创品牌的佼佼者，湖南山猫卡通有限公司就是其中之一。公司总裁吴晖告诉记者，他们自主设计制作的山猫系列动画片和产品得到多家海外客户的关注和认可。“我们还在布展时，一位来自罗马尼亚的客商就看中了‘山猫’。展会第一天，他早早来到展台前洽谈业务，对漂亮可爱的‘山猫’形象赞不绝口。”吴晖说。

　　有近10年创业经验的吴晖总结说，卡通形象想要得到国际市场的认可，必须兼备亮丽可人的形象和引人入胜的故事。此外，将中国元素与西方文化巧妙融合也不可或缺。为此，公司专门邀请国际人才和海外留学人员进入设计团队，实现了中国内容与西方表达习惯的结合，并因此成为易于被西方接受的文化产品。

　　“卡通形象也是文化。”吴晖说，如今国家大力扶植文化创意产业，提升国家软实力，山猫卡通公司也能借此大有作为。(记者高路)