送礼 文化没错，错在权力指向

　　广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出，一些电台电视台播出的个别广告出现了“送礼首选”“送领导”“上级有面子”等渲染 “送礼”的内容，且礼品中不乏名表、珍邮、金银纪念币等。(2月6日《北京青年报》)

　　屏幕上天天喊着送礼，的确会对社会产生影响，这是一种错误的舆论导向。因此，广电总局的叫停是在告诫媒体，不能在广告费的诱惑面前，忘记了文化的传播，忘记了社会的责任。

　　但话又说回来，媒体停播送礼广告只是治标而已，之所以有这么多送礼广告还不是现实的反映？正是因为社会盛行送礼文化，人们在送礼时不知送什么好，那些送礼广告才有了目标人群，才有了市场需求。而且，广告的影响虽然存在，但没有那么大，广告的作用更多在于商品信息的告知。至于支配消费行为的，还是人们脑海中的文化。所以，如果送礼文化不除，送礼广告删除干净作用也不大。

　　当然，送礼文化也不是什么坏东西。任何一个国家和社会都有其送礼文化，号称礼仪之邦的中国更是如此。礼尚往来本是人与人相处的一种礼仪和礼貌，一个和谐的社会自然离不开送礼文化。即使在人际关系更为简单的西方，送礼文化依然存在，而且各具特色，成为传统。甚至可以说，送礼文化是文明的产物。只有物质文明和精神文明发展到一定程度，人与人之间才会有能力，有思想去送礼。

　　所以，送礼文化没错。只是当送礼文化与权力发生联系，表现出明显的权力指向时，这种送礼文化才值得警惕。本来，送礼是为了表达感情、建立联系，这种感情是诚挚的，这种联系是情感的，但是在现实中，很多人送礼是为了接近权力、讨好权力、购买权力。此时，送礼的内容便会趋于庸俗，送礼的价值便会趋于昂贵，反正越贵越有诚意。这时的礼品，只是与权力交易的遮羞布，不过是让双方面子上好看一点罢了。

　　当送礼文化呈现权力指向时，所谓的送礼文化也已经变异，甚至成为公关的秘籍与交易的潜规则。如果说，纯粹的送礼文化可以让人与人的关系走得更近，可以让社会更和谐。那么权力指向的送礼文化则助长了潜规则的盛行，让人与人之间的关系变得更功利、更世俗。此时，送礼文化就成为了官本位文化的一个部分，或者说，是官本位文化的一个突出表现。在这种送礼文化的熏陶下，人们眼中值得尊敬的、值得送礼的对象就变成了权力。

　　归根结底，送礼文化的变异来自官本位文化的入侵。当官本位文化在现实生活中无孔不入、影响普遍时，其他文化自然难以独善其身。送礼文化也是如此。尽管官员也应该讲究礼尚往来，也可以成为礼尚往来的对象。但别忘记，官员除了私人身份之外，还有一个公共身份。这个公共身份对应的是公共权力。当他们成为送礼对象时，对于送礼的数额和总量显然应该有明确的限定。否则，送礼之风必然日盛，送礼文化必然变异。(乾羽 江苏教师）