调查称中国媒介公信力整体下降 新媒体上升明显

　　中新社北京4月27日电 (记者 马海燕)一份学者调查显示，中国媒介整体公信力在下降，但新媒介的公信力在迅速增长。

　　27日在北京师范大学举行的“首届中国传媒公信力论坛”上，北师范大学传播效果实验室主任张洪忠发布了《2012年“转型期的中国传媒公信力”调查报告》。

　　报告显示，中国媒体生态格局正处于结构性转变之中。一方面在覆盖率上虽然电视、报纸还有优势，但新媒介增长趋势明显，电视、报纸、网络、广播、杂志、手机六条媒介渠道受众分化特征明显。

　　报告认为，传统渠道的电视、报纸公信力还具有优势，但已不复往日绝对优势地位，新媒体公信力上升明显。在相对公信力上，居于前三位的电视、报纸、网络占据主要份额。

　　在有关的公信力调查中，中央台远超地方台。中央台的公信力在每个城市均排名第一，份额在40%-80%之间。

　　此外，市场强势媒体的公信力明显提升，市场影响力对媒介公信力的影响越来越大。

　　张洪忠表示，中国媒介公信力正处于一种下降趋势，不可能再提升，中国媒体的绝对公信力评分已达到八九十分，比西方媒体的普遍三四十分高出许多。他强调公信力下降其实并不是洪水猛兽，随着公众素养的提升，新的媒介和通讯工具不断出现，媒体公信力下降折射的是社会信任体系的变化。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明也认为，媒介公信力本身并不是评价指数越高越好，提升媒介公信力实际上是一个伪命题。随着普通人“站”起来，媒介公信力原有的高大、权威必然在人们的使用、鉴别、选择中经历平民化或矮化过程。

　　此次调查样本涵盖北京、上海、南京、武汉、广州等中国12个城市的报纸、电视、网站共近百家媒体。(完)