同天上线 阿里浪微博商业化对抗微信“打飞机”

　　昨天，微信5.0如约而至，发布不到24小时，直接把其内置游戏“天天爱消除”推上苹果App Store免费榜第一，“打飞机”也成了朋友圈里的热点话题。

　　同一天，微博淘宝版正式开通上线，微博淘宝版的操作手册也同步出炉。更快的是，第一单生意已经在8月5日凌晨成交。

　　阿里与腾讯的短兵相接已经不是第一次。5天前，阿里发公告宣布切断一切微信数据接口，下架微信应用。而后阿里又宣布与新浪微博账号互通，并联手发布“微博淘宝版”。

　　而微信5.0的发布，被业界普遍认为微信迈出了商业化的第一步。尽管目前微信仍无法与“阿里浪”抗衡，但可以想见，未来两家短兵相接的机会不会少。

　　消费体验PK

　　“扫一扫”直链“财付通”

　　支付功能很强大

　　微信5.0最大的改变就是可以通过微信完成线上支付。用户只需绑定银行卡，便可在多种场景下通过微信完成包括机票酒店预订、购物网站、电影票团购、交通卡充值等多种商品和服务在内支付。

　　记者试着用微信擅长的“扫一扫”功能，扫了一瓶农夫山泉的条形码，界面显示商品信息的同时，被导入1号店购买，售价1.2元。然后可以用自己的1号店账号登陆，并完成后续支付。记者又尝试扫了其他几种不同商品，有包括亚马逊、当当网和1号店在内的多家线上商城可以购买。之后的支付流程与平时线上商城的APP进行消费并无差别。换句话说，微信5.0新增了一个快速接入商品购买的渠道。微信支付的支付和安全系统由腾讯财付通提供支持。

　　微信5.0版中的扫一扫功能的确更加强大，细分为5个功能，除了原本的二维码，还有条码、封面、街景和翻译扫描。通过这些功能的配合，微信与商家联系变得紧密起来。

　　阿里浪“霸气”

　　支付环节无差别

　　昨天，不少人在电脑上登陆新浪微博时，会发现下面有绑定淘宝账号的提示，微博淘宝版就正式亮相了。

　　记者也体验了一把。在登陆微博时，在输入账号和密码下方，有绑定淘宝账号的提示。记者选择了绑定，跳转到淘宝账号登陆的信息提示页面，在输入正确的账号和密码后，显示账户成功绑定。随后，记者进入了微博，搜到了一家卖零食的淘宝店，进入其官方微博后，一个窗口跳出来，显示“应用授权”，通过授权，商家会获得你的个人信息，好友关系；分享内容到你的微博；获得你的评论。这个过程看来还很“霸气”，必须你点“授权”，才能进入。

　　在这个淘宝商家的微博里，昨天已经发布了店铺了不少商品，而一些宝贝的图片右下角有个“去购买”。

　　记者看中了一款20多元的坚果，当点了“去购买”后，页面就跳转到了淘宝。而之后的支付环节，都与我们平常在淘宝购物一样。

　　首日效果PK

　　微信5.0赚了吆喝

　　在更新微信5.0版后，首次进入用户界面时直接导入手游“飞机大战”，让升级用户倍感新鲜的同时，也被质疑——太爱钱。

　　因为游戏是所有平台变现最直接的方式。腾讯财报显示，其七成左右的收入来自于游戏，做为社交巨头，腾讯最擅长的就是对游戏的代理运营。于是有网友吐槽微信，何必舍近求远跟淘宝拼电商，不如做最拿手的游戏。事实上，微信5.0发布不到24小时，直接把其内置游戏“天天爱消除”推上苹果App Store免费榜第一。

　　“微信并不急于商业化，我们的首要任务是继续搭建微信平台，确保用户在微信拥有卓越的通讯及社交体验。”微信团队相关负责人在接受采访时直言，微信不排斥一些比较成熟的商业模式，比如移动社交游戏等，但目的是为了用户提供更好的服务，“微信5.0与游戏是轻量的结合方式，向微信好友发送消息及分享成就到朋友圈等功能点，不会影响微信现有的用户体验及产品结构。”

　　在公众平台的体验上，微信5.0的订阅号被折叠起来了，将订阅号与服务号区分，则是将选择权交给用户，用户可到消息盒子里自取消息，从被动接受到主动选择，避免微信公众账号沦为营销渠道的社会化媒体。

　　阿里浪

　　赢了实惠

　　昨天凌晨1点23分，淘宝卖家通过微博淘宝版发布商品成交的第一单诞生，是一个1元秒杀活动。

　　这是一个淘宝4皇冠店，卖家名叫“百草味官方专营店”，拿下第一单后，卖家颇为得意的在网上“广而告之”了。原来，他们家于5日凌晨绑定了微博淘宝版后，直接推送了店铺的一款1元秒杀单品来测试效果，发现从新浪微博进来的流量瞬间成交了3笔，其中有2笔是直接手机下单的。

　　微博营销的效果到底如何？首日看来，似乎颇有成效，因为大家都图个新鲜。“截止5日中午12点，店铺通过新浪微博导进店铺的流量已经占据总体流量的34.80%，高居店铺流量来源首位。”卖家告诉记者。

　　自从与阿里巴巴合作，广告的泛滥也让微博用户怨声载道。新浪微博相关负责人昨天表示，目前微博淘宝版主要针对卖家，只有安装了旺铺的用户，才能使用微博淘宝版发布商品信息。

　　普通用户看到这些推送信息，主要有两种途径，其一是关注了淘宝微博的用户，其二则是通过好友分享的内容。也就是说，用户看到的内容是经过特殊分析，所有分享内容都是用户自主选择添加的微博推送的信息。

　　神吐槽VS脑残粉

　　@邓得一V：一句话说微信5.0：全民“扫大街”，人人“打飞机”。

　　@无忧行者：微信5.0什么都好。扫下二维码价格都出来了，扫下海报，产品说明就出来了。

　　@黑马良驹：（关于5.0升级以后的段子）老公：“老婆，我今天不回去吃饭。”老婆：“为什么？”“单位开会。”老婆：“那好，给我发个街景过来哦。”

　　@SneakerCn：说实在的，我千方百计地不让别人知道我买了什么，淘宝你就想方设法地让全世界人都知道我买了什么！

　　@嘉之尚：微博淘宝两不误，我潮我喜欢！

　　@梁怡子：我觉得吧，淘宝还是专注做购物，新浪就用心搞微博，你们搅在一起，弄得四不像，用户体验大打折扣，唉！-　本报记者 詹丽华 陈聿敏/文　林焱挺/制图