成报：网上书城一家独大? 内地实体书店陷囹圄

　　中新网11月23日电 香港《成报》22日刊文说，随网络时代的来临，愈来愈多的人开始通过电脑、手机、电子书进行阅读。人们在改变阅读习惯的同时，也改变了购书的方式。电子商务在2007年开始进驻图书出版领域，实体书店的营收以每年40%甚至更快的速度下滑，与日俱增的房租、人工等系列成本更是使得实体书店在2012年深陷囹圄。

　　文章摘编如下：

　　两年倒闭上万家、图书市场份额不足五成、每本书利润不到一元……一个接一个残酷的数据预示：实体书店已是垂死挣扎。为应对日益繁荣的网上书城，不少内地一线城市中，实体书店已经由单一进行图书销售，转向建立起以文化创意为核心的复合式经营模式，咖啡、沙龙、创意商品、选书师等创新行销模式层出不穷。

　　在各大独立书店寻求自救的同时，政府在设立专项基金、减税、城市规划、图书销售机制与补贴等方面是否应该对实体书店的生存与发展加大政策性支援？尤其对于广州“学而优”、北京“万圣”、上海“季风”这些已经成为一个城市文化名片的老牌书店，究竟如何才能使他们不在社会上销声匿迹？

　　随网络时代的来临，愈来愈多的人开始通过电脑、手机、电子书进行阅读。人们在改变阅读习惯的同时，也改变了购书的方式。中华全国工商联合会书业商会曾调查过，在过去10年里，有近五成的民营书店倒闭，而近五年来，内地已没有再出现过一个新书店品牌。

　　5年未出新书店品牌

　　据统计，2012年，网上书城的销售额已经占到图书市场的五成以上。从2007年开始，网上书城开始大举进军出版领域，之后几年间，国营书店、民营书店、网上书城形成了三足鼎立的局面。2010年，图书网购在网购市场的排名已升至第三位，用户比例达网购比例31.4%。2011年，网上书城已占据了图书销售35%的市场份额，到2012年初，这个数字更是提高到50%以上。

　　与网上书店的繁荣景象不同的是，实体书店的营收以每年40%甚至更快的速度下滑，两年间，全国民营书店倒闭了上万家。图书销售市场呈现出网上书城一家独大的局面，民营书店发展举步维艰。

　　网上书城之所以能够围剿实体书店，最大的优势在于其超低的折扣。85折的折扣率对于实体书店来说已经很低了，而网上书城的折扣基本都在七折以下，甚至不少图书以三、四折的价格出售。

　　实体书店为了吸引客人通常需要选择较好的商业地段，随房地长价格疯长，实体书店的租赁成本逐年增高，不少书店的租赁费用占据整体成本的五成以上。此外，水电、人工等很多其他费用也是一笔不小的支出。

　　以上海三联韬奋书店为例，2011年全年销售1700万，利润只有36万，总经理哀叹每本书赚不到一块钱。对于小型民营书店来说，利润则更加微薄。

　　销售渠道受区域限制

　　除了成本之外，与网络书城相比，局限的销售渠道也是实体书店的致命伤。物流行业的崛起，以及电子银行业务的普及，拓展了网上书城的销售区域，加速网上书城的扩张。而实体书店销售受地域限制仅限于“片区”。

　　与此同时，广泛的销售渠道还给网上书城带来了一个很大优势，那就是更低的图书进价。由于销量大，无形中增加了网上书城与出版社讨论定价的筹码。出版社通常願意以五折以下的折扣将图书销售给网上书城，而给到实体书店的折扣通常在六折左右。

　　另外，便捷的检索和智慧推荐等更人性化的服务也是实体书店较难具备的优势。

　　饱受低廉盗版书冲击

　　不仅仅是网络商城，低廉的盗版书也对图书市场形成巨大的冲击。不少社区、校园的街道公然贩售盗版。

　　出于这种原因，一些小书店也会私下贩卖盗版维持经营。让人感到悲哀的是，盗版销售的很好，经常出现缺货现象。相比之下，出售正版图书的书店一天下来却卖不出多少书，有些图书还出现了滞销的现象，与小书店形成了巨大的反差。

　　实体书店成免费展馆

　　值得注意的是，尽管营业额不尽人意，但是逛书店的人也不在少数。事实上，读者更倾向于去实体看书和挑书，而在网上购买书籍的做法。不仅因为享受更多折扣，而且免于提携不便。这让书店发展现状陷入了一个尴尬处境：自付店租装潢精美的实体书店俨然成了低成本网上书店的“免费展馆”。

　　因为作为一种文化消费，网上购书有一大缺陷——展示性。一个网页提供的只有简略的图书基本资讯，而书店的书呈现得是全方位的书记资讯，不少书店会把每本书拿出一本做样品供读者翻阅，以确信是否适合自己阅读。据保守估计，书店展销架能够提供的图书资讯，在相同时间内，是一个19寸宽屏电脑的20到50倍。图书这类文化消遣有一大特性，即无目的性的，因为“你不知道的书”永远比“你所知道的书”多得多。也就是说，其实绝大部分人不是去书店买书，而是去找书的。(朱茜)