联合早报：中国品牌“走出去”靠什么？

　　中新网4月9日电 去年底到今年初，中国消费者扫货日本市场让中国各界陷入沉思之中。对此，新加坡《联合早报》9日文章表示，其实，不仅扫货日本而且同样扫货欧洲等地区，不仅让世界再次领教了中国消费者的购买力，同时，也足以看出中国品牌不仅走出去征途艰难，而且在国内也有较大提升空间。

　　文章摘编如下：

　　什么是品牌？又是如何产生的？现代商业战略的一个重要任务就是品牌创造。产品品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可和口碑。当一个公司的产品看起来比其他公司的产品更好、更可靠，或更具吸引力时，品牌价值便得以确立。

　　公司怎样才能确立和维持品牌价值？首先，它们通常有创新产品，比如一种新饮料，一只可爱的卡通老鼠，或者一款高品质汽车。

　　其次，通常投入巨资做广告来维持品牌价值。在广告中甚至将某种有可能损害健康的产品，通过巧妙构思、善意的关怀，达到极好的广告效果。

　　第三，利用知识产权，如专利和版权，来保护品牌。在某种意义上，品牌价值就是企业过去创新活动的结晶。

　　除了以上的技术、宣传和外在因素外，中国品牌打响国内、走向世界，必须强调“责任”二字。强烈的责任感是中国品牌走向世界不可或缺的重要因素。

　　关键在于企业必须有打造和维护中国品牌发自内心的责任感。最少包括三个方面：首要的是，企业要有为中国树立在世界叫得响品牌的责任感。任何一个企业的产品走向世界，都会被贴上双重标签，首先是“中国”，其次才是企业自己。

　　其次，要有对消费者高度负责的责任感。正像前述所言：“产品品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可和口碑。”如果生产出假冒伪劣产品，坑害消费者，对消费者极为不负责任，无论如何是培养不出走出国门、叫响世界的品牌的。无论你怎样投入巨资打广告，最终的裁判员是消费者说了算。消费者手中的货币选票决定一切。只有对消费者高度负责任，消费者才会把手中的货币选票投给你，你的品牌价值才会确立起来。

　　最后，企业打造国际化品牌还要对自己有刻骨铭心的责任感。无论是给国家争光添彩，还是对消费具有强烈的责任感，最终都是为了“自己”，是对自己企业的负责。如果急功近利、鼠目寸光、投机取巧搞假冒伪劣产品，只能获得一时的品牌形象，最终将会被消费者的货币选票所抛弃。

　　总之，中国品牌走出去要依靠自主创新、依靠过硬的产品质量以及知识产权保护，另一个重要的方面就是创造中国品牌主体的企业要有对国家、对社会、对消费者以及对自己的强烈责任感。(余丰慧)