中国时报：复古怀旧让老电视台开始回春

　　中新网6月11日电 台湾《中国时报》11日刊文 称，一切无不“频道化”之后的传统电视台失去巨人影响力，如同“风中老人”正待凋零。但如今以“全新净值”或“独特残值”在市场重新活络，乍见回春契机。

　　文章摘编如下：

　　“内容为王”始终是媒体真正值得深耕的本质。传统媒体虽然节节败退，但所有新媒体无不尝试“平台化”的竞争严峻，反倒都必须四处狩猎更多内容。毕竟再怎么手中现金满钵，几千小时节目或戏剧也并非两三下就能做出来！

　　2014年中国大陆几大视频网站“影视版权”的采购金额，总计已经逼近百亿新台币。同样庞大的资金规模，当然宁可投资拍片自行坐拥版权！但没人能保证所有“新故事、新剧情”必定人人爱看。相较之下老电视台所累积的片库，反倒已经在收视市场的长期竞争中千锤百炼，明星组合与剧情配方自有殊妙。

　　最近亚洲各国都有以“版权合作”的投资公司，专门锁定电视台的片库进行估值，同时引入网络视频平台的需求市场，展开资本结构的多方合作谈判。当中有几项因素，颇耐人寻味：

　　首先，近两年明显出现，网络使用族群中“高龄用户”臻于成熟！高龄用户花费在网络的时间与习惯，甚至比年轻人更为“沾黏”！大数据库中显示，复古怀旧的影视内容，在高龄族群的搜寻与连结上大幅提高；特别是“付费收看”的意愿调查也比年轻人高出甚多，成为所有网络市场全新的争取对象。

　　其次，一窝蜂“微电视”影视短片的商业效益，已经被证明成效有限！微电影早先带来话题，拍摄成本也被市场过度拉高，但效果几乎都是一夕昙花。媒体内容策略似乎更应导向“眼球黏着”而非“迅速集中”的投资路径。微电影的快打快攻，还不如可以放送一整季的老牌连续剧包装回放，或者取得剧本版权之后“老剧新拍”还更吸引人。

　　最终当然，电视台除了广告之外缺乏崭新收入模式，本身也乐于找到市场新出路！尘封的片库，若要重新全部数字整理也耗巨资成本，有人有钱主动上门也是畅快。特别是当今资本合作模式更为灵活，版权买卖不再传统一口喊价，片库“净值估算”已有国际参考标准，甚至能够合资搭建多种付费收入商演平台，拉动包含公司股价在内的最大收益利多。

　　新旧媒体在网络诞生之后的战争，至今分分合合也确实瞬息万变。一切无不“频道化”之后的传统电视台失去巨人影响力，如同“风中老人”正待凋零。但如今以“全新净值”或“独特残值”在市场重新活络，乍见回春契机，实在让人惊奇！(王尚智)